رپورتاژ آگهی ممکن است به نفع برند و سئو سایت شما باشد. البته باید بدانید که چطور از آنها به‌درستی استفاده کنید. در اینجا به چگونگی کاربردی کردن آنها اشاره می‌کنیم.
آیا هنوز هم رپورتاژهای آگهی برای جستجوگرها مهم هستند؟
و آیا پرداخت هزینه خدمات رپورتاژهای آگهی هنوز هم ایده خوبی هست؟
مثل خیلی از سؤالات بزرگی که در مورد سئو وجود دارد، جواب این سؤال هم ساده نیست.
برای اطلاع از عملکرد رپورتاژهای آگهی و اینکه برای شما دردسر ایجاد می‌کنند یا نه، اجازه بدهید وارد تاریخچة آن شویم تا ببینیم چه وقت‌هایی از آن استفادة مفرط می شود برای ارتقا سئو (البته منظور استفاده نابجا نیست) و روش‌های درستی که در حال حاضر می توانید به طور مؤثر از آن استفاده کنید چه هستند.
رپورتاژ آگهی چیست؟
هر دیکشنری را که نگاه کنید به شما می‌گوید یک رپورتاژ آگهی اطلاعیه‌ای رسمی هست که اطلاعات خبرنگاران را در مورد حوادث قابل‌توجه افزایش می‌دهد.
هدف رپورتاژ آگهی این هست که خبرنگارها را در مورد این اتفاقات آگاه کنه. با این رویکرد که ویژگی‌هایی داشته باشد تا در پلت فرم‌های آگهی قابل توجه باشد. (در واقع منظور این هست که ارزش آگهی داشته باشد).
در اینجا مثالی از بیانیه مطبوعاتی موفق اپل آمده است.
مثال هایی از رپورتاژهای آگهی موفق:
چرا شرکت‌ها رپورتاژ های آگهی را بازنشر می‌کنند؟
- برای مشهور شدن
- برای دستیابی به پوشش رسانه ای
- برای مدیریت بحران: اگر زمانی در شرح واقعه ای، برداشت اشتباهی رخ داد رپورتاژ آگهی نقش یک حامی را خواهد داشت (در واقع نقش یک رفرنس را ایفا میکند و باعث تقویت متن شرح داده شده میشود و این خود باعث اطمینان بیشتر مخاطب خواهد شد.)
- پیشرفت تکنولوژی هم بهانه دیگری برای این موضوع است با استفاده از لینک های مطرح آگهی
- و همین طور ارتقا سئوی سایت
خلاصه ای از تاریخچه تأثیرات رپورتاژ آگهی در سئو
مثل بسیاری از عوامل دیگر که سئو را تحت تأثیر قرار می دهند، رپورتاژهای آگهی هم ممکن است از کیفیت خارج شده و مورد استفاده نابجا قرار گیرند. استفاده از لینک سایت های آگهی پیشرفته می توانست به رتبه بندی کمک کند به همین دلیل عده زیادی شروع به انتشار انواع رپورتاژهای آگهی کردند.
حتی در موارد غیرمرتبط مثل استخدام کارمندان جدید یا حتی تبلیغ فرش!!!
همه این اسپم ها باعث شد که گوگل متوجه سایت‌های خاطی شود و آنها را جریمه کند.
و این اتفاقات در نهایت باعث شد که سایت‌های “Newswire” لینک هایشان را غیرفعال کنند.
شما هنوز هم می‌توانید از ریپورتاژهای آگهی لینک دریافت کنید اما ازآنجاکه آنها لینک های نوفالو خواهند بود، هیچ کاری برای تقویت سئوی شما انجام نمی‌دهند.
اگر نمی دانید که از لینک نوفالو در چه زمانی استفاده کنید بهتون پیشنهاد می کنیم مقاله ” زمان استفاده از لینک نوفالو ” را مطالعه کنید این مقاله با مفهوم نوفالو آشنا خواهیم شد و اینکه در چه مواردی شما باید از آن در لینک ها استفاده کنید و چه زمانی نباید استفاده کنید. همچنین به تأثیراتی که در حوزه ی سئو ایجاد میکند نیز آگاه خواهیم شد.
این چیزی است که جان مولر از طرف گوگل گفت:
“بنابراین ما سعی می کنیم لینک های مربوط به مواردی مانند رپورتاژهای آگهی را نادیده بگیریم زیرا می‌دانیم شرکت ها رپورتاژهای آگهی را خودشان در سایت هایی غیر از سایت خودشان منتشر می کنند؛ بنابراین بسیاری از لینک های تبلیغاتی توسط خود شرکت ها جایگزین می شوند.
اما اگر این لینک ها در سایتی غیر از سایت شرکت مربوطه وجود داشته باشد، جای نگرانی نیست زیرا پخش شدن لینک تبلیغاتی موضوع اجتناب ناپذیری هست. و باید عرض کنم رپورتاژ آگهی دیگر یک استراتژی برای ارتقا یک سایت از دیدگاه ما محسوب نمی شود و همان طور که گفتم ما بیشتر آنها را نادیده می‌گیریم. “
آیا رپورتاژهای تبلیغاتی هنوز هم مناسب هستند؟
بله
اینجا یک نمونه از ریپورتاژهای آگهی موفق را برای ایده دادن به شما آورده‌ایم:
مهم ترین نکته این است که دلیل اصلی انتشار یک رپورتاژ تبلیغاتی را بدانید
آیا:
- مخاطب را از یک رویداد بزرگ که شرکت شما میزبان آن است آگاه می کند؟
- از عرضه محصول جدید خبر می دهد؟
- بازار تجاری خود را با انتشار آن پیدا می‌کنید؟
- از ایجاد یک بحران جلوگیری کند؟
اگر بله، ادامه دهید و آن رپورتاژ تبلیغاتی را منتشر کنید.
اما اگر این کار را برای به دست آوردن لینک‌هایی برای سایت جدید خود انجام می دهید، همین حالا این کار را متوقف کنید.
حتی اگر “newswire” به شما لینک دهد، این لینک هیچ کمکی به شما در SERPs گوگل نمی‌کند.
نحوه بهینه سازی رپورتاژ آگهی برای بهره مندی از سئو
بله رسیدیم به مسئلة اصلی
در واقع، از رپورتاژ آگهی می‌توان برای افزایش سئو استفاده کرد.
اما نه به روشی که فکر می‌کنید.
رپورتاژ آگهی باعث افزایش غیرمستقیم سئو میشود.
به عنوان مثال، برند شما در یک سایت تبلیغاتی مطرح می شود و علاقه مردم را به خود جلب می کند.
آنها به سایت شما هجوم آورده و باعث افزایش بازدید از سایت شما می شوند.
اگر آنها سایت شما را دوست داشته باشند، می مانند و صفحات مختلف را کلیک می‌کنند.
اگر محتوای سایت شما فوق العاده باشد، آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند یا در سایت های خود به آن لینک می‌دهند و لینک های با کیفیتی برای شما ایجاد می‌کنند (فکرش را بکنید!).
و اینها سئوی سایت شما را افزایش می‌دهد.
بنابراین، بک لینک های ناخواسته ای که از طریق آگهی های کم کیفیت به دست آمده‌اند؟
نه
یک عالمه بازدید و بک لینک از طرف‌داران جدید؟
اره.
به این ترتیب می‌توانید رپورتاژ آگهی را “بهینه کنید”
خرید بک لینک یا لینک سازی یعنی دریافت لینک از سایر سایت های اینترنتی برای سایت خودمان. لینک سازی یا دریافت لینک از نظر موتورهای جستجو مانند گوگل نوعی اعتبار دهی به یک صفحه یا سایت است.مطابق الگوریتم page rank که اعتبار صفحات را بررسی میکند، سایتی که از آن لینک گرفته میشود احتمالا محتوای با کیفیتی دارد. اگر نمیدانید که بک لینک چیه؟ در مقاله ” بک لینک چیست ” به صورت کامل براتون توضیح دادیم که بهتون پیشنهاد می کنم مطالعه کنید.
اگر می‌خواهید انواع لینک هایی را ایجاد کنید که باعث بهبود رتبه سایت شما می‌شوند مقاله ” تکنیک لینک سازی ” را بهتون پیشنهاد می کنم مطالعه کنید که بهتون کمک می کند
نحوه ایجاد و به اشتراک گذاری رپورتاژ آگهی
آمادة به اشتراک گذاشتن رپورتاژ آگهی خود هستید؟
این سه مرحله آسان را دنبال کنید.
-
کاری قابل تأمل انجام دهید
مثلاً تبلیغ از فرش یا هر چیز دیگری که نسبت به حوزة فعالیت شما بی‌ربط محسوب میشود، نمی‌تواند چندان تأثیرگذار باشد.
شما به‌سادگی می‌توانید یک رویداد را میزبانی کنید.
یا می‌توانید در مورد موضوعی که برای مخاطب شما اهمیت دارد مطالعه کنید.
همچنین می‌توانید یک محصول یا خدمات را برای بهتر کردن آن تغییر دهید.
هنگامی‌که تصمیم خود را گرفتید، حتماً در بهترین حالت ممکن آن را انجام دهید. -
رپورتاژ آگهی جذابی بنویسید
عنوانی برای کار خود انتخاب کنید که برای مخاطبان شما جالب توجه باشد.
اطمینان حاصل کنید که رپورتاژ آگهی شما کوتاه است و مانند مقاله روزنامه خوانده میشود.
روزنامه نگاران هنگام نوشتن مطلب می‌خواهند مستقیماً از آن کپی و پیست کنند.
نکات مهمی که باید هنگام نوشتن رپورتاژ آگهی در خاطر داشته باشید:
- به‌صورت سوم‌شخص بنویسید.
- مختصر بنویسید (400-500 کلمه عالی هست).
- از عکس‌ها و فیلم‌های جالب استفاده کنید.
- یک راست بروید سر اصل مطلب مستقیم با خوانندگان صحبت کنید (اصطلاحات اصلی را انتخاب کنید).
3. رپورتاژ آگهی خود را با روزنامه نگاران مناسب به اشتراک بگذارید
هر کاری که می‌کنید، به صد روزنامه‌نگار اسپم نکنید، به این امید که یکی از آنها در مورد شما بنویسد.
ابتدا تحقیقات خود را کامل کنید.
به‌عنوان‌مثال، شما مطالعه‌ای انجام دادید که نشان داد 56٪ از زنان از استایل خود ناراضی هستند.
به‌جای انتشار رپورتاژ آگهی خود برای همة کسانی که مخاطبان ایمیل شما هستند، کسی را پیدا کنید که در زمینه‌ای که شما کارکرده‌اید، فعالیت داشته باشند.
استفاده از ابزار BuzzSumo راهی عالی برای به دست آوردن این اطلاعات است.
سه نمونه موفقیت آمیز در رپورتاژ آگهی برای الگو گرفتن
- آماده نوشتن رپورتاژ آگهی خود هستید؟
- از این مثال می توانید ایده بگیرید.
- ریپورتاژ آگهی Petco’s Event
تبلیغ جدید Peapod’s Announcement
رپورتاژ آگهی Petco’s Event بسیار موفق بوده، تعدادی از روزنامه نگاران آن را برداشتند و درباره آن داستان نوشتند.
رپورتاژ آگهی Peapod توسط چندین سایت خبری قابل توجه انتخاب شد ، یکی از آنها NBC Chicago بود.
این رپورتاژ آگهی نیز توسط سایت های خبری معتبری مانند Surfer نوشته شده است.
نحوه استفاده از رپورتاژ آگهی برای سئو
آیا رپورتاژ آگهی بر سئو تأثیر دارد یا نه؟
ممکن است کمی گیج کننده باشد ولی جواب هم می تواند بله باشد وهم خیر.
اگر با رپورتاژهای آگهی به روزنامه نگاران اسپم می‌زنید و امیدوارید که بتوانید از سایت های آگهی معتبر لینک‌های مطلوبی کسب کنید،
پس نه
اما اگر با افراد مناسب با رپورتاژ آگهی جالب تماس می‌گیرید که مخاطبان آنها دوست دارند و احتمال می‌دهید تعداد زیادی بازدیدکننده، طرف‌داران جدید و لینک‌های دنبال شده از مخاطبان جدید خود را به دست آورید …
بله
رپروتاژ آگهی می‌توانند به نفع سئوی سایت شما باشند اما فقط درصورتی‌که با نیت درست و به روش صحیح انجام شوند.
