گوگل ادز رایگان چگونه است؟‌ دروغ یا حقیقت؟

گوگل ادوردز رایگان یعنی امکان تبلیغ کلیکی در گوگل ادز بدون پرداخت هزینه!
چنین چیزی ممکن است؟!
اولین و شاید بتوان گفت بهترین پاسخ عبارت زیر است:
“بستگی دارد”!…
یعنی هم میتواند رایگان باشد هم نمیتواند…

چه زمانی گوگل ادوردز رایگان است؟

بگذارید پیش از هر چیز نحوه محاسبه هزینه گوگل ادز را بررسی کنیم. هزینه تبلیغ گوگل ادز بر مبنای تعداد کلیک بر روی تبلیغ ،محاسبه میشود.

نرخ هر کلیک چگونه محاسبه میشود؟

برای محاسبه نه چندان قطعی هزینه هر کلیک عوامل موثر بر نرخ کلیک مهم هستند. که شامل نوع صنعت – وضعیت فعلی بازار (که تحت تاثیر مسائلی مانند کوید-19 هستند) چرخه عمر مشتری میباشند.

• نوع کسب و کار و صنعتی

حداقل هزینه هر کلیک برای صاحبان کسب و کارهایی مانند وکالت، حسابداری، املاک و مستغلات که رقابت مابینشان بیشتر است یا آنهایی که در صورت تبدیل کاربر به مشتری سود زیادی نصیب تبلیغ کنندگان میشود، میتواند از 50 دلار شروع شود. و صاحبان صنایع مرتبط با هنر و سرگرمی نرخ کلیک کمتری دارند و از حدود یک دلار شروع میشود گرچه این صنایع در مقایسه با صنایع بالا ترافیک بیشتری لازم دارند.

• چرخه عمر مشتری

مخاطبین با یک بار بازدید اقدام به خرید از سایت نمیکنند. از اولین بازید تا زمانی که اعتماد کرده و اقدام به خرید میکنند لازم است بارها با ارسال مقاله، محتوای مفید کاربردی و نمونه محصولات و خدمات رایگان جلوی چشمشان باشید و برندتان را در ذهنشان یادآوری کنید.

• روند فعلی

صاحبان کسب و کار رفتارهای خود را متناسب با وضعیتی که همه گیری کرونا ایجاد کرده مطابقت میدهند. به عنوان مثال ، صنعت پوشاک apparel در اوج شیوع همه گیری کوید19 شاهد افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه بود.

در حالیکه صنایعی مانند گردشگری و اینترنت به شدت روند نابسامانی را تجربه کردند. عده ای گمان میکنند صرف هزینه بالا تضمین کننده موفقیتشان در تبلیغات است . این تصور غلط حتی اگر به طور مستقیم کسب و کارشان را متضرر نکند ضامن کسب نتیجه دلخواه نیست.
حداکثر رقم پیشنهادی که با توجه به عوامل موثر بر آن در کمپین اعلام شد،کمپین گوگل ادز راه اندازی میشود سپس حراج گوگل راه می افتد.

مناقصه (حراج) گوگل ادز چیست؟

هنگامی که یک کاربر عبارتی را جستجو میکند گوگل عبارت مورد جستجو را بررسی میکند اگر جزو عباراتی باشد که تبلیغ کنندگان بابت نمایش آنها مبلغی به گوگل پرداخت کرده اند، حراج گوگل شروع میشود. بعد گوگل جایگاه آگهی تبلیغ را در مقایسه با آگهی سایر رقبا مشخص میکند. جایگاه هر آگهی بر اساس حداکثر نرخ کلیک پیشنهادی و نمره کیفی که به آگهی داده شده است، محاسبه میشود.

پس از محاسبه نمره کیفی آگهی و رتبه آن مشخص میشود هر بار که بر روی تبلیغ کلیک میشود چه مبلغی را پرداخت خواهید کرد. البته عوامل فرعی موثر دیگری مانند میزان مرتبط بودن تبلیغ با عبارت مورد جستجو، برآورده کردن توقع و نیاز کاربر در صفحه فرود، کیفیت زمان حراج، دستگاه، مکان و زمینه جستجوی کاربران، روشهای جایگزین نرخ پیشنهادی و قالبهای جایگزین تبلیغاتی در جایگاه نمایش موثرند. اما مهمترین عامل، آگاهی از عملکرد سایر رقباست.

 

 

و همچنین گوگل طی بررسی نیاز کاربرانش متوجه شد تبلیغ کنندگان در گوگل به ساختاری کارآمد نیاز دارند تا بتوانند اطلاعات بیشتری به آگهی های تبلیغاتیشان اضافه کنند پس افزونه های گوگل ادز را در اختیار آنها قرار داد.

تا اینجا همه چیز شامل هزینه بود و صحبتی از عدم نیاز به پرداخت هزینه نبود! گفتیم که امکان رایگان بودن داریم در ادامه میخواهیم بدانیم در چه مواقعی و تحت چه شرایطی ؟!

 

یک پله عقب تر از مرحله قبل که به طور خلاصه توضیح داده شده و روال روتین بهره مندی از خدمات گوگل ادز بود، مرحله ایجاد حساب کاربری گوگل ادز است که با اهدافی چون جذب ترافیک و افزایش فروش تعریف میشود بعد از آن ماکزیمم نرخ پیشنهادی بابت هر کلیک در کمپین مشخص میشود.

اگر تبلیغ شایستگی نمایش داشت در جایگاهی که کسب میکند به صدها تا هزاران بازدید کننده نمایش داده میشود تا اینجا گوگل ادوردز رایگان است. اما به محض اینکه بازدید کننده بر روی تبلیغ کلیک کند و وارد سایت شود، به میزان قیمتی که برای کلمه کلیدی پیشنهاد داده شده است از بودجه روزانه کسر میگردد.

 

در این مرحله اگر در زمینه بودجه بندی روزانه و نحوه مدیریت و بهبود کمپین آگاه نباشید ممکن است هزینه بالایی بدون آگاهی و به قصد کسب نتیجه دلخواه هزینه کنید.

در ماه عسل گوگل ادوردز رایگان تبلیغ کنید

علاوه بر این تا 14 روز پس از ایجاد حساب کاربری در ماه عسل گوگل ادز قرار دارید و گوگل کوپن یا اعتبار تشویقی به حساب کاربریتان میدهد که شما را ترغیب کند تا هر چه زودتر تبلیغ گوگل ادز را شروع کنید.
اگر قدمت حساب کاربری بیش از 14 روز باشد حتی اگر آگهی تبلیغ تعریف نشده باشد و اطلاعات پرداخت را کامل نکرده باشید، احتمال دارد نتوانید از این مزیت استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد این نوع مزایا، مقاله ” مزایا استفاده از گوگل ادز ” را مطالعه کنید.

روال به این صورت است که گوگل بعد از ثبت حساب کاربری جدید پیشنهاد میدهد با ایجاد کمپین تبلیغاتی و شارژ حساب کاربری مثلا با رقمی معادل 25 دلار 50 دلار اعتبار تشویقی دریافت کنید.

در صورت شارژ اکانت با مبلغ 25 دلار بلافاصله 50 دلار کوپن تشویقی به حساب اضافه میشود تا هر چه زودتر فعالیت با گوگل ادورز را شروع کنید.
معمولا برای هر حساب کاربری یک کد تشویقی قابل استفاده است و در صورت استفاده چند کد برای یک حساب کاربری، حساب مذکور تعلیق (suspend) میشود.
یادتان باشد بعد از ساخت اکانت می توانید به راحتی از کوپن های تشویقی برای تازه وارد ها استفاده کنید.

• فقط به آدرس زیر بروید:
  https://ads.google.com/intl/en_RO/home/
• مشخصات مورد نیاز را وارد کنید .
• منتظر دریافت کوپن با ایمیل شوید.
• سپس وارد حساب کاربری شده و روی گزینه billing کلیک کنید.
• گزینه more action و بعد coupon را کلیک کنید.
• در صفحه ای که باز می شود کوپن دریافتی را وارد کنید.
• در نهایت روی accept کلیک کنید.
• خواهید دید که حساب شما در صورت پرداخت 25 دلار اولیه به 75 دلار (یا هر واحد پولی که انتخاب کرده اید) افزایش می یابد.

نکته مهم در مورد کوپن های تشویقی امکان کلاهبرداری سودجویان از این موقعیت است. عده ای که از ماه عسل گوگل ادز برای تازه واردها آگاهند کوپن ها را میگیرند و به آنهایی که ناآگاهند میفروشند.

کار حتی به جایی میرسد که تعدادی کوپن های تشویقی را با عنوان گوگل ادوردز رایگان و کوپن رایگان گوگل برای جذب مشتری استفاده میکنند. بعضی مواقع دیده شده که کوپن ارئه شده توسط کلاهبرداران اعتبار هم ندارد.

به هرکسی که مدعی تبلیغات رایگان گوگل است، اعتماد نکنید.

موثرترین عامل در دستیابی به گوگل ادوردز رایگان: تولید محتوای کاربردی و باب میل مخاطب

مهمترین عامل در بسیاری از مواقع ساده ترین عامل است که همیشه با آن سر و کار داریم اما از اهمیتش غافل هستیم. گوگل چندی پیش برای نشان دادن میزان اهمیت و توجهش به مساله تولید محتوا فضای تبلیغاتی رایگان گوگل ادورز به یک زوج آمریکایی که صاحب کسب و کار محلی بودند، ارائه داد که واقعیت داستان تجارتشان را در گوگل انتشار داده بودند.

با این اقدام با سرعت باورنکردنی میزان کاربرانشان در فضای آنلاین رشد کرد. در نقطه مقابل کسب و کارهایی بودند که سعی کردند با هر ترفندی و با ارائه تصویر غیر واقعی ترافیک را بالا ببرند.نتیجه رفتار خلاف میل کاربر حذف و نابودی کسب و کار متقلب در گوگل است.

گویا ارتباط ناگسستنی سئو و گوگل ادز روز به روز تنگتر میشود. از رویه نمادین گوگل در مثال بالا مشخص است که صحت و اعتبار مطالب در گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است تا میزان رضایت کاربر گوگل خدشه ای وارد نشود.