مقدمه ای بر سئو سایت خودرو
از عنوان مقاله متوجه شدید که روی سخن ما با دو گروه از فعالان حوزه خودرو است :
سایت خودرو : سایتهایی که در زمینه تولید و توزیع خودرو فعالیت دارند.
سایت خرید و فروش ماشین: متعلق به افراد یا ارگانهایی هستند که به صورت واسطه ماشینهای صفر،کارکرده،اسقاطی یا دست دوم را خرید و فروش می کنند.
بیان این تقسیم بندی جهت شفاف سازی استراتژی مارکتینگ است که باید پا به پای اقدامات مرتبط با بهینه سازی سایت انجام شود.
سئو سایت خودرو یک استراتژی در فضای آنلاین است که به قصد برند سازی، فروش و جذب مشتری وفادارانجام می شود.
هدف اصلی سئو افزایش ورودی ارگانیک به سایت است . افرادی که به صورت طبیعی به سایت مراجعه می کنند.
این اتفاق در چه شرایطی رخ می دهد؟
برند سازی و بازار سازی
چطور میتوان در فضای خودروسازی ایران که به دلایل مختلف از قبیل نظام بانکی کشور ، روابط پیچیده شرکتهای خودروسازی داخلی ، تمایل مردم به خودروهای خاص ، نوسانات عجیب و غریب قیمت خودرو کاملا نامطمئن و پر ریسک است ، برند سازی و بازار سازی داشت؟!
ما قصد نداریم تصویر خیالی یا غیر واقعی از بازار ارائه دهیم و ادعا کنیم استراتژی زمانبر سئو در فضاهای پر رقابت مانند خرید و فروش ماشین کافی است اما اصرار داریم که لازم و ضروریست. شما می توانید از خدمات مشاوره سئو آکادمی دیجیتال مارکتینگ فرین ایجنسی استفاده نمایید.
در واقع ترکیب بازاریابی، بازارسازی و بهینه سازی سایت و تبلیغات گوگل معقولتر است. در اینجا نکاتی در خصوص سه مورد اول می گوییم و به تبلیغات در گوگل فقط اشاره می کنیم.
بازارسازی بخشی از ماموریت بازاریابی است که بر نیاز و تقاضای پنهان مشتریان مانور می دهد البته بر تثبیت رضایت مشتری فعلی از طریق بازبینی و آنالیز بازخوردها هم توجه دارد و سعی می کند کسانی که به دلایلی از خرید محصول یا خدمات مجموعه سرخورده شدند را بازیابی و با رفع و اصلاح کاستی ها ، این افراد را به مشتری وفادار تبدیل کند به نوعی حتی در جستجوی مشتریان رقباست و سعی میکند با برندینگ قوی آنها را جذب کند.
و در بازاریابی تمرکز اصلی بر حفظ مشتری فعلی و بازگرداندن مشتریان قبلی است.
سایت شرکت خودروسازی یا سایتهای خرید و فروش ماشین بایستی با روشهای مناسب بازاریابی و بازارسازیی برند معتبر بسازند زیرا سرچ نام برند توسط کاربرانی انجام می شود که به احتمال زیاد شما را می شناسند و به کیفیت خدمات اعتماد دارند و از همه مهمتر قصد خرید دارند.
نکته:قبلا تطبیق نام دامنه با نوع کسب و کار تاثیر بسیاری در سئو داشت اگر چه این نکته همچنان در برند سازی جذاب است اما در بهینه سازی سایت تاثیر سابق را ندارد و به این معنا نیست که در نتایج جستجو شانس بیشتری از سایر نامها دارند پس نباید تاکید زیاد بر آن شود.
مورد دیگر که در فضای آنلاین منجر به جذب ترافیک ارگانیک می شود ساخت بلاگ قوی و به روز است. حتما خواهید گفت که مخاطب چنین سایتهایی از نظر محتوایی به دنبال عکس و تصویر یا ویدئو هستند که کاملا هم درست است اما به دلیل تنوع در محصولات و وجود شباهت های کلی در آنها توضیحات مفید و جامع برای بازدید کنندگان جذاب است.
از طرفی آگاهی کافی در خصوص دنیای وسیع خودرو برای همه مقدور نیست .سایت شما چه در زمینه خرید و فروش ماشین فعال باشد چه تولید و توزیع ، بایستی مشخصات کاملی از محصوات ارائه دهد. علاوه بر این نیاز دارید به طور مداوم ، سوالات مشتریان را جمع آوری کنید و برای پاسخ به آنها محتوای غنی و جذاب داشته باشید.
توجه داشته باشیدگاهی تنها یک آپشن مزیت رقابتی محصول است . جهت شارژ حساب گوگل ادز با فرین ایجنسی در تماس باشید.
بازاریابی Nich یکی دیگر از راهکارهاییست که در جذب مخاطب ارگانیک و هدفمند کمک میکند.در این روش شما فقط روی قسمتی از یک بازار بزرگ متمرکز می شوید مثلا کاهش توان خرید مردم باعث شده که تمایل به خرید اقساطی یا خودرو دست دوم بالا برود اگر شما توان رقابت با بزرگان این صنعت را ندارید بایستی بدانید که سود حاصله از فعالیت در حوزه های خرد هم کم نیست بخصوص اگر نام و نشان مطمئن و آشنایی در ذهن مشتریان خلق کنید.
چرا ترافیک ارگانیک مهم است؟
هر چه مشتری بیشتری به ما مراجعه کند احتمال فروش بالاتر است و اگر مشتری هدفمند باشد درصد موفقیت در فروش افزایش می یابد.
نقش سئو سایت خودرو در این فرآیند چیست؟
زمانی که مثلا در تحقیق کلمات کلیدی با توجه به بررسی های قبلی که در جریان بازارسازی و بازاریابی و شناخت پرسونای مخاطب و نیازش انجام دادید ،عباراتی برگزیذه شود که پاسخگوی نیاز آنهاست. هنگام جستجوی آن عبارات موتور جستجوی گوگل سایت شما را نمایش می دهد و ترافیک هدفمند بیشتری دارید .
وقتی آنها محصولات و خدمات دلخواهشان را پیداکنند و زمان بیشتری در سایت صرف کنند و در تعامل با سایت باشند یا از آن خرید کنند به گوگل سیگنال می دهند که سایت به درستی و مطابق با نیاز کاربران طراحی و تغذیه شده پس احتمال نمایش سایت به سایرین بیشتر می شود.
در نتیجه رفت و آمدهای طولانی و اقدام به عملهای مشتریان ،سایت در رتبه ای بالاتر صعود می کند و به نوعی اعتبار بیشتری کسب می کند و دوباره بازیدکنندگان افزایش می یابند.
این چرخه بین مشتری و سایت با عملکرد صحیح در مجموع اقدامات بهینه سازی سایت خودرو به صورت مدام تکرار و تقویت می شود.
پس یکی از اقدامات کلیدی در سئو سایت خودرو ، تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی به نحویست که به جذب کاربر بیشتر بیانجامد و حتما می دانید که در بازارهای پر رقیب کلمات کلیدی کوتاه قبلا توسط رقبای قویتر و بزرگتر سئو شده اند و بهتر است برای جلب توجه گوگل از ترکیب استراتژی بازاریابی نیچ و کلمات کلیدی طولانی بهره ببرید. درباره سئو سایت عکاسی بخوانید.
تولید و سئو محتوا گام بعدیست .گفتیم که بلاگ قوی باعث افزایش ترافیک می شود پس لازم است در تولید محتوا علاوه به روز بودن به نکات زیر اهمیت بدهیم:
- عنوان جذاب و کاربردی
- عدم استفاده از کلمه کلیدی تکراری
این مورد برای بسیاری از کسب و کارهایی که تنوع محصولات زیاد است و یک دسته محصول زیر دسته های بسیار دارند ، پیش می آید.
به دسته بندی درست هم در طراحی سایت و هم تولید محتوا توجه کنید.
استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی
استراتژی تکرار زیاد کلمه کلیدی قدیمی شده و در حال حاضر حتی می تواند به ضرر شما باشد و گوگل بنا را بر جلب توجه موتورهای جستجو بگذارد!
- بهره گیری از تگ های h1-h6
- Url ها را بهینه کنید
اطمینان از مطابقت آدرس های اینترنتی با سلسله مراتب وب سایت، به صفحات اصلی شما قدرت بیشتری می بخشد و مشتریان را به جای درست هدایت می کند - انتخاب عکسهای با کیفیت اما واقعی
درست است که عکس با کیفیت از نظر گوگل بسیار مهم است به همین منظور و برای جلب نظر گوگل و مخاطب میتوان عکسبرداری حرفه ای انجام داد و از زوایای مختلف خودرو عکس گذاشت اما این عکسها نباید طوری ویرایش شوند که تصویر غیر واقعی از محصول به نمایش بگذارند.
این نکته بخصوص برای سایتهای خرید و فروش ماشین که بر روی فروش خودروی دست دوم یا کارکرده متمرکز هسند، اهمیت دوچندان دارد.
- قرار دادن متن جایگزین در عکس
به دلایلی مانند قطع و وصل اینترنت در ایران ، مشگلات موجود ازطرف سرورها به خصوص سرورهای اشتراکی و سایر موارد ممکن است عکس انتخابی نمایش داده نشود و متن جایگزین که شامل اطلاعات محصول می باشد به عنوان جایگزین نمایش داده می شود. در صورتی که این مورد لحاظ نشده باشد و کاربر هیچ داده ای دریافت نکند اثر روانی مناسبی در رضایت کاربر ندارد. - بهره گیری از قدرت توضیحات متا
در صورتی که عبارت انتخابی در قسمت توضیحات متا نگذارید گوگل خودش قسمتی از محتوای متن را نمایش می دهد. اما ما می توانیم با قرار دادن قسمت خاصی از متن که مربوط به مزیت رقابتی ماست، از این ویژگی به نفع خودمان استفاده کنیم.مثلا مواردی مانند محل نمایشگاه ، رنگ خاص از یک مدل یا قیمت رقابتی محصول. - ثبت نقشه سایت با گوگل XML
این مورد امکانیست که به ما اجازه می دهد فقط صفحات خاصی را برای کرال و ایندکس گوگل معرفی کنیم که از هر جهت به نفع ماست. - اسکیما ها را لحاظ کنید
اسکیماها، کدهایی هستند که کمک می کند موتورهای جستجو وب سایت شما را بهتر بررسی کرده و در نتایج با ظاهر زیباتری آن را نشان دهد.
- لینک داخلی شما را قوی می کند
اگر در مرحله تحقیق کلمات کلیدی، اصولی پیش رفته باشید .قادرید به آسانی مطالب هر مقاله را به هم ارتباط دهید .ساخت شبکه محتوایی قوی در داخل سایت مهمترین استراتژی در سئو سایت خودرو است. - لینک خارجی فراموش نشود
- درباره اهمیت قدرت برند و تاثیرش بر میزان فروش گفتیم . علاوه بر نام برند ، اعتبار دامنه و صفحات سایت مهم هستند. زیرا در لینک سازی خارجی هر چه اعتبار بیشتری داشته باشید ، احتمالا سایتهای مشابه از شما لینک بگیرند ، بر اعتبار شما نزد گوگل افزوده شود و در نتایج جستجو در رتبه های بالاتر قرار بگیرید. برای خرید بک لینک با کیفیت از خدمات فرین ایجنسی استفاده نمایید.
- لینک های غیر مرتبط و زیاد سمی هستند
اهمیت لینک دهی به سایر سایت ها نباید منجر به ایجاد لینک های زیاد به سایتهای غیر مرتبط شود زیرا به نوعی موجب سلب رضایت کاربر می شود.
مورد تاثیر گذار بعدی ، مساله تجربه کاربریست . نکته ای که در سایتهای خودرو ایرانی بسیار نیازمند اصلاح و بهبود است.
و شامل مجموعه اقداماتیست که کمک میکند کاربر سریعتر و آسانتر به قصد و هدفش برسد.
این نکته در طراحی سایت،تولید محتوا و بازبینی و بازنویسی محتوا تا ارائه و تحویل خدمات ادامه دارد و اگر قمستی از زنجیره اختلال داشته باشد ارتباط مشتری با شما در همانجا قطع میشود .در کنار هزینه هایی که تا آن مرحله متقبل شدید هزینه پنهانی که به دلیل از دست دادن رضایت و اعتماد مشتری متحمل می شود، برای شما گران تمام می شود.
برای اینکه سایت شما برای مشتریان بالقوه جذاب باشد، باید:
- استفاده از منوهای نویگیشن ساده و آسان باشد.
- با تلفن همراه سازگار باشید.
- سرعت بارگذاری مطالب و عکسها پایین نباشد.
- صفحات 404 نداشته باشید.
- لینک های خراب و شکسته را اصلاح کنید.
- فرم های تماس بهینه شود.
سایر استراتژی های سئو سایت خودرو که نمایندگی شما را برند می کند
علاوه بر مواردی که تا اینجا گفتیم موارد زیر در تحکیم برند و موقعیت شما موثرند.
از آنجائیکه موتورهای جستجو بر طبق الگوریتم فعلی بر مدت زمان صرف شده و حضور مشتری در سایت ، کیفیت و مفید بودن محتوا و دفعات بروزرسانی توجه ویژه ای دارند. - کیفیت مهمتر از کمیت است
این بدان معناست که بسیاری از کلمات کلیدی یا لینکها حتی ممکن است به دلیل احتمال اسپم بودن ، کیفیت پایین یا بی فایده بودن برای مشتریان نشان گذاری شوند. - محتوای سازگار و خلاق تولید کنید
ایجاد مرتب محتواهایی که هم سازگار هم خلاق باشند ، نقش بسزایی در بهینه سازی سایت دارند.
زیرا هم بازدیدکنندگان وب سایت و هم موتورهای جستجو ، به روزرسانی منظم محتوا را به عنوان نشانه ای برای پر جنب و جوش بودن کسب و کار در نظر می گیرند. بهبود و گسترش محتوای جدید بر طبق بازدید و نیازهای به روز کاربران راهی برای افزایش شانس نمایش و کسب رتبه است که مشتریان را ترغیب می کند در سایت مشارکت بیشتری داشته باشند و برای بازدید مجدد اشتیاق و انگیزه داشته باشند.
البته به یاد داشته باشید که کیفیت هنوز هم مهمتر از کمیت است
- اولویت کاربر را تعیین کنید
توانایی موتورهای جستجو برای تشخیص هدف پشت کلیدواژه های خاصی که کاربران برای جستجو استفاده می کنند ، هدف کلمات کلیدی در سئو را به شدت تغییر داده است. کاربران می توانند از کلمات کلیدی یکسان برای چندین هدف مختلف استفاده کنند. به عنوان مثال ، عبارت کلیدی “ماشین خوب” را در نظر بگیریم. قصد کاربر در پشت این جستجو می تواند هر چیزی باشد از تمایل به دیدن عکس ماشینهای زیبا ، تلاش برای یافتن ماشین مناسب ، و اطلاع از جدیدترین تولیدات یا واردات خودرو باشد . پس کلمات کلیدی انتخابی باید بر اساس قصد کاربر از جستجو باشند. با خرید سوشیال سیگنال با کیفیت به پروسه سئو سایت خود سرعت ببخشید. - لینک ها را عاقلانه انتخاب کنید
اگرچه استفاده بیش از حد از لینک ها در سئو مطرود است ، انتخاب دقیق لینک های داخلی و خارجی می تواند بسیار مفید باشد. زیرا مدت زمان صرف شده در سایت و احتمال بازگشت مشتری افزایش می یابد که بر سئو سایت خودرو موثرند.
سخن پایانی
الگوریتم های موتورهای جستجو ممکن است با سرعت زیادی در حال توسعه باشند و پیگیری پیشرفت ها طاقت فرسا باشد ، اما همگام شدن با آنها ارزش دارد.
وقتی هم استراتژی های بازاریابی قدیمی از جمله بروشورهای کاغذی و اولویت دادن به کمیت بر کیفیت منسوخ شدند هم تغییر در اولویت همچنان در حال تکامل است و موتورهای جستجو مدام هوشمندتر می شوند ، سرمایه گذاری بر روی سئو سایت خودرو در برنامه ریزی برای آینده رو به رشد ضروریست.
