مطمئن نیستید چه زمانی باید از تگ‌های کنونیکال یا ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید؟ اینجا با هم به بررسی و کشف این دو می‌پردازیم تا ببینیم بهترین شیوه ی استفاده‌ی هرکدام هنگام نشر محتوا کدام است.
پرسشی که امروز مطرح می‌شود را در اکثر جمع‌های مهندسین سئو، جمع‌های دوستانه، گروه‌های خصوصی، یا مصاحبه‌های مربوطه می‌توان یافت.
چه زمانی به جای ریدایرکت ۳۰۱ از کنونیکال باید استفاده کرد؟
سؤال خوبیست، نه به خاطر اینکه جواب “بستگی دارد” است، بلکه چون موضوعیست که به نظر می‌رسد ممکن است هر مهندس سئویی را گیج کند.
قبل از وارد شدن به بحث، بهتر است تفاوت ریدایرکت ۳۰۱ و کنونیکال را بررسی کنیم.
پیشنهد میکنیم مقاله فرین در خصوص استراکچردیتا Structured Data را مطالعه نمایید.
ریدایرکت ۳۰۱
ریدایرکت ۳۰۱ روشیست دائمی برای تغییر یک URL به URL دیگر.
از دیدگاه کاربر، کاربر آدرس URL مشخصی را تایپ می‌کند؛ ولی بدون اینکه بفهمد، وارد آدرس دیگری می‌شود. هیچ محتوایی بر روی URL اولی بارگذاری نشده است، صرفاً کاربر را به مکان جدید هدایت می‌کند.
بسیاری از روش‌های انجام این کار باعث تأخیر در بارگذاری داده‌ها می‌شود، البته با وجود CDN ها و تکنولوژی جدید، زیاد جای نگرانی نیست.
هزاران هزار راه برای اجرا‌کردن ریدایرکت ۳۰۱ وجود دارد.
اگر شما در آپاچی باشید، می‌توانید این کارها را در فایل .htaccess انجام دهید، اما در مورد هاست ویندوز موضوع کمی متفاوت است.
شما حتی می‌توانید از یک زبان برنامه نویسی برای تولید کد ریدایرکت استفاده کنید. البته توصیه ما به شما این است که در صورت امکان از .htaccess استفاده کنید.
راه‌های مختلف برای اجرای ریدایرکت ۳۰۱ آن‌قدر زیاد است که در این مقاله نمی‌گنجد.
تگ کنونیکال
تگ کنونیکال مدت‌هاست که مورد استفاده قرار می‌گیرد، می‌توان گفت تولد ۱۲ سالگی آن نزدیک است، با این وجود هنوز هم تعداد زیادی از مهندسین سئو در استفاده از آن مشکل دارند. و افراد عادی در تلفظ آن.
هدف اصلی تگ کنونیکال این است که وب‌مستر با استفاده از آن بتواند URL مورد‌نظر خودش را در صفحاتی که به هم شبیه‌اند مشخص کند.
به ورژن چاپی یک صفحه فکر کنید، یا چیزی شبیه به این. تگ کنونیکال در این موارد به شدت قابل استفاده است.
تگ کنونیکال در بخش <head> وب‌سایت موجود است و در بدنه ی وب‌سایت نیست، اگر بود، تکنیک‌های کلاه سیاه زیادی می‌توانستیم داشته باشیم.
تگ کنونیکال ساده است:
<link href=”https://example.com” rel=”canonical”>
وب‌سایت های زیادی دیده شده که تگ کنونیکال را داخل مگا‌تگ‌ها یا سایر تگ‌ها قرار می‌دهند، اما ما مطمئن نیستیم که این‌کار به درستی نتیجه ی مطلوب را بدهد، پس به شیوه ی بالا عمل کنید.
کنونیکال یا ریدایرکت؟ مسئله این است.
در این بخش ما به طور کلی از کلمه‌ی ریدایرکت استفاده میکنیم که هم شامل ریدایرکت ۳۰۲ است و هم ۳۰۷.
درحالی‌که یک ریدایرکت مسیر شما را به طور کل عوض می‌کند و شما را به صفحه‌ی کاملاً جدیدی راهنمایی می‌کند، تگ کنونیکال صرفاً راهنماییست برای موتور جست‌و‌جو تا بهتر بتواند سرچ کند.
این تفاوت اصلی بین این دو است که می‌تواند به شما کمک کند تا بدانید کی و کجا از هرکدام استفاده کنید.
لازم به ذکر است که وقتی شما از تگ کنونیکال برای سئو استفاده می‌کنید، موتور جست‌و‌جو ممکن است آن را کاملاً نادیده بگیرد.
بگذارید مثالی بزنیم:
فرض کنید شما URL یک widgets.html را همراه با یک تگ کنونیکال که به widgets.htm اشاره می‌کند داشته باشید. این URL ها همه شبیه هم هستند به جز extension آن‌ها. حال اگر تمامی لینک‌های موجود در سایت شما به widgets.html اشاره کند و widgets.html در نقشه سایت شما لیست شده باشد، موتور جست و جو ممکن است تگ کنونیکالی را که به widgets.htm اشاره می‌کند، نادیده بگیرد. چرا که همه‌ی نشانه‌ها در وب‌سایت شما به .html اشاره می‌کند و نه .htm.
البته لازم به ذکر است که گوگل از سیگنال‌های قوی‌تر دیگری نیز برای جست‌و‌جو استفاده می‌کند.
این مثال شاید عجیب به نظر برسد، اما موردهای زیادی با آن برخورد داشتند.
چه زمانی از ریدایرکت استفاده کنیم؟
خیلی ساده، وقتی شما دوتا پیج یکسان (یا خیلی شبیه به هم) دارید و به دلایلی، نمی‌خواهید یکی از آن‌ها دیگر موجود باشد، از ریدایرکت استفاده می‌کنید.
مثال‌هایی از مواردی که می‌توان از ریدایرکت استفاده کرد:
- محتواهایی که شما دیگر از آن استفاده‌ای نمی‌کنید.
- صفحاتی که شما دیگر نمی‌خواهید آن‌ها را به روز رسانی کنید.( البته بهتر است اول آن‌ها را به روز‌رسانی کنید.)
- صفحاتی که از وب‌سایت شما حذف شده‌اند.
- صفحه‌ای که به URL جدید منتقل شده است.
برای هدایت موقت نباید از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید، زیرا CDN ها ( و البته تعدادی از مرورگر‌های دیگر) می‌توانند این حافظه ی پنهان را ذخیره کنند و لغو سریع آن را مشکل‌ساز می‌کند.
همچنین ممکن است استفاده از ریدایرکت باعث کاهش سرعت موتورهای جستجو در URL قدیمی شوند. که البته اگر بخواهید آن را به آدرس جدید منتقل کنید، مشکلی ایجاد نمی‌کند. اما اگر بخواهید آن را لغو کنید می‌تواند مشکل ساز شود.
چه زمانی از کنونیکال استفاده کنیم؟
استفاده های بسیار زیادی برای تگ‌های کنونیکال وجود دارد، اما به طور کلی می‌توان گفت تگ‌های کنونیکال به عنوان کمکی برای URL های ضعیف به کار می‌روند. یعنی درحقیقت آخرین چاره ی ما هستند.
اگر URL شما دیده نمی‌شود یا خیلی شبیه URL دیگری است، تگ کنونیکال راه چاره ی شماست. مثال:
- نسخه‌ی چاپی یک صفحه (print version)
- وجوه و مرتب سازی صفحات (به عنوان مثال، URL که محصولات مشابه را نشان می‌دهد اما براساس قیمت از بالا به پایین مرتب شده است.)
پارامترهای ناخواسته مثلاً یک کمپین جست و جوی پولی یا چیزی شبیه به این استفاده از تگ کنونیکال می‌تواند این URL های بازاریابی مزاحم را از نتایج جست و جو حذف کند. - محصولاتی که در دسته‌بندی‌های مختلف موجودند. اگر در سایتی شما می‌توانید محصولی را از طریق چند دسته‌بندی مختلف تهیه کنید، با استفاده از کنونیکال می‌توانید کاری کنید که آن را فقط در دسته‌بندی اصلی محصول مشاهده کنید. مخصوصاً اگر صفحه محصول مورد نظر برای هر دسته ای که نمایش داده می‌شود یکسان باشد.
- زمانی‌که یک پارامتر به URL اضافه می‌شود اما خود محتوا قرار نیست تغییری کند.( مواردی که کاربر کاری می‌کند که نحوه‌ی پرزانته و طرح محتوا تغییر می‌کند، اما خود محتوای واقعی را تغییر نمی‌دهد.)
اگر من محصولی با محتوای مشابه و توضیحات مشابه داشته باشم، چه کنم؟
خب، بستگی دارد. عده‌ی کثیری از مهندسین سئو از تگ کنونیکال برای محصولات یکسان استفاده می‌کنند که مثلاً در رنگ‌بندی تفاوت دارند.
برای یک‌سری محصولات، رنگ آن‌قدر مهم است که تعداد زیادی از مردم صرفاً رنگ آن‌ها را جست و جو می‌کنند. بنابراین شاید شما بخواهید صفحه‌ای جداگانه برای آن در‌نظر بگیرید. مثل لوازم خانگی از جنس استیل یا منگنه قرمز که افراد آن‌ها را به طور خاص براساس رنگ جست‌و‌جو می‌کنند. تگ‌های کنونیکال در اکثر موارد به طرز خلاقانه‌ای درست مثل چسب‌زخم عمل می‌کنند.
به طور کلی، اگر محتوای صفحه‌ای تقریباً مشابه صفحه دیگری است و نمی‌خواهید هر دو‌ی آن‌ها در نتایج جستجو نشان داده شوند، از یک تگ کنونیکال استفاده کنید.