• تیم فرین ایجنسی
• فروردین ۳۱, ۱۴۰۰

آیا می خواهید بدانید چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم تا نرخ تبدیل خود را افزایش و هزینه را کاهش دهید؟

حتما جواب میدهید: البته، مانند بیشتر تبلیغ کنندگان هوشمند گوگل ادز متوجه هستید که دو هدف

• افزایش نرخ تبدیل
• کاهش هزینه هر تبدیل

مهمترین اهداف بازایابی هستند.

اما اگر در مورد ابزار گوگل ادز برای تحقق دو هدف مذکور تردید دارید و نگران از دست دادن پول هستید، واقعیت موجود این است که براساس شاخص­های اصلی عملکرد اصلی بازاریابی ،گوگل ادز همچنان بالاترین نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه را دارد.

جهت شارژ حساب گوگل ادز و کسب اطلاعات بیشتر از صفحه اختصاصی آن بازدید نمایید.

در ادامه چک لیست ۸ مرحله­ای ارائه میشود تا یاد بگیرید چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم که دستیابی به این اهداف آسانتر شود.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم

1. بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید و سفر کاربر را شخصی سازی کنید

اگر کسب و کارتان تا قبل از ۲۰۱۸ راه اندازی کرده­اید متوجه هستید که پیدا کردن کلمات کلیدی با کیفیت امروز در مقایسه با آن زمان چقدر سختتر شده است و به خوبی میدانید که برای اینکه از گردونه رقابت کسب و کار آنلاین باز نمانید باید هزینه کنید.گوگل ادورز یکی از ابزارهای کارآمد گوگل در این راستا است.

نقشه راه را با هم بررسی کنیم

اول – دقیقاً ببینید چه چیزی در حال حاضر برای بزرگترین رقیب شما جواب می­دهد.

دوم – برای کاربرانی که خدمات شما را جستجو می­کنند، مسیری شخصی­ تر طراحی کنید تا ترجیح بدهند بر روی تبلیغ شما کلیک کنند.

اینکه چطور به اهداف بالا برسید را شفاف توضیح خواهیم داد اما پیش از آن توجه شما را به یک نکته مهم جلب میکنیم.

وقتی همه رقبای شما بر روی عبارات کلیدی مشابه تمرکز میکنند نشانه سودآور بودن آنهاست که حتی با وجود نرخ بالای هر کلیک حاضر هستند،برای آنها هزینه کنند.

به عنوان مثال ، اگر کسب و کار شما در ازای هر دلار ۵۰۰ دلار درآمد کسب کند. آیا ترجیح میدهید ۲۵ دلار برای هر کلیک با ضریب تبدیل ۴۰٪ بپردازید یا ۱۳ دلار با نسبت تبدیل ۱۵٪ بپردازید؟

اگر قرار باشد ۱۰۰۰ دلار برای گوگل ادز هزینه کنید

با ۲۵ دلار به ازای هر کلیک، در مجموع ۴۰ کلیک ایجاد می­شود.

از ۴۰ کلیک شما، ۴۰٪ تبدیل می­شود، برابر با ۱۶ تبدیل .

۸۰۰۰ دلار سود ناخالص :(۱۶ تبدیل * ۵۰۰ دلار = ۸۰۰۰ دلار سود ناخالص).

حال بیایید سود ناخالص را در حالتی بررسی کنیم که فقط ۱۳ دلار برای هر کلیک تعیین میکنید.

اگر قرار باشد ۱۰۰۰ دلار برای گوگل ادز هزینه کنید:

با ۱۳ دلار برای هر کلیک، در مجموع ۷۶ کلیک ایجاد می­شود.

از ۷۶ کلیک شما، ۱۵٪ تبدیل می­شود، برابر با ۱۱ تبدیل .

۵۵۰۰ دلار سود ناخالص :(۱۱ تبدیل * ۵۰۰ دلار = ۵۵۰۰ دلار سود ناخالص).

کلمه کلیدی گرانتر برای هر کلیک ۲۵ دلار هزینه در برداشت و ۸۰۰۰ دلار سود ناخالص کسب کرده­اید، در مقابل ۵۵۰۰ دلار درآمد از کلمه کلیدی حاصل شده که هزینه هر کلیک فقط ۱۳ دلار است.

بنابراین، کدام کلمه کلیدی گران­تر است؟!

2. به طور موثر کلمات کلیدی خود را گروه بندی و سازماندهی کنید

یکی از ابزارهایی که به ما کمک میکند تا بدانیم چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم که هزینه کمتری داشته باشیم SEMrush  است. برای مشاهده ی سایر ابزار های قدرتمند در سئو می توانید به مقاله ی “ابزارهای بررسی سئو” مراجعه نمایید.

گام اول: ابتدا با اتصال URL رقبا در گزارش مروری دامنه SEMrush ، کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید.

گام ۲: بر روی “مشاهده گزارش کامل” برای “کلمات کلیدی پردرآمد” کلیک کنید.

گام ۳:  فیلتر را برای یافتن کلمات کلیدی با بالاترین امتیاز(برنده) اعمال کنید

• فقط شامل کلمات کلیدی است که دارای سطح رقابت “” ۰.۹۰ یا بالاتر هستند.
• فقط شامل کلمات کلیدی است که دارای حجم جستجو “Volume” 500 یا بالاتر
• فقط کلمات کلیدی را وارد کنید که رقبا بیش از ۱٪ از ترافیک خود را به عنوان “رقم ترافیک” اعلام میکنند.

گام ۴:در این مرحله تمام سودمندترین کلمات کلیدی رقیب خود را مشاهده خواهید کرد .

گام ۵: برای هر یک از مکان­های خود گروه­های تبلیغاتی جدید ایجاد کنید. در هر گروه تبلیغاتی، می­توانید از گزینه “اصلاح شده جغرافیایی” استفاده کنید.

که مطابق تعریف Moz  این نسخه­های اصلاح شده به صراحت هدف محلی را برای نتایج مربوط به یک مکان خاص بیان می­کند.

مثال: اگر کلمه کلیدی شما “خدمات تعمیر آیفون” باشد و شعباتی در یزد ،تبریز و اصفهان داشته باشید، برای هر سه این شهرها گروه­های تبلیغاتی ایجاد کنید.

حتی می توانید در هر گروه تبلیغی یک کلمه کلیدی داشته باشید و شخصی سازی کنید، مثالی از چگونگی استفاده از نسخه جغرافیایی یک کلمه کلیدی پر طرفدار در ادامه به تفضیل ارائه میشود.

که با شخصی سازی مسیر مشتری ،امتیاز با کیفیت بالا از گوگل کسب کرده که به کاهش هزینه نرخ هر کلیک ختم شده است.

شخصی را با بدهی بالا تصور کنید که در ایلینوی آمریکا، زندگی می­کند و این تبلیغ را میبیند.

“تخفیف بدهی ایلینوی”

به متن و عنوان تبلیغ دقت کنید که تا چه حد شخصی سازی شده است.

ذکر کلمه کلیدی اصلی آن “تسویه بدهی ایلینوی” درایلینوی” در عنوان و مسیر URL به کار رفته است و  مکان در هر دو متن تبلیغ و در پسوند پیوند سایت ذکر شده است.

قسمت توضیحات و عناوین فرعی هم همین دستورالعمل را اجرا کرده تا امکان اقدام به عمل و کلیک بر روی تبلیغ تقویت شود.

در نتیجه میانگین نرخ کلیک از ۲۷.۸۸%به ۴۴.۶۴% افزایش یافته است

سپس کاربر در صفحه فرود قرار می­گیرد، جایی که “تخفیف بدهی ایلینوی” در عنوان اصلی با h1  قرار دارد و URL صفحه فرود هم کلمه کلیدی “تسویه حساب بدهی ایلینوی” گنجانده شده است.

شاید بهتر باشد قبل از فهم این مساله که چطور از تبلیغات گوگل ادورز استفاده کنیم حواسمان باشد که تبلیغ را طوری بهینه کنیم که قابل استفاده باشد.

نکات تکمیلی برای بهینه سازی تبلیغ گوگل ادز

• از کلمه کلیدی اصلی در عنوان تبلیغات استفاده کنید.
• از کلمه کلیدی اصلی در مسیر URL تبلیغ استفاده کنید.
• با قرار دادن مکان کاربر در افزونه­های تبلیغات، سفر مشتری را شخصی کنید.
• فراموش نکنید که از مکانهای مربوطه در داخل “پسوند قیمت مکانها” استفاده کنید (حتی می­توانید از مکانهای فرعی مکان اصلی استفاده کنید).

در مثال دیگری با استفاده از افزونه قیمت و افزونه مکان گوگل ادز نرخ تبدیل ۴۲.۸۶% و نرخ کلیک ۱۷.۵۰%  یافته است.

در بررسی ۱۰۰ سرنخ از گروه تبلیغاتی “ادغام بدهی ایلینوی” ۴۷.۹۷٪ نرخ تبدیل و ۱۳.۸۸٪ نرخ کلیک با استفاده از همین استراتژی­ها بهبود یافته است.

به همین سبب به دسته بندی کلمات کلیدی و استفاده از همه برنامه­های افزودنی تبلیغات جهت افزایش نرخ کلیک و امتیاز کیفیت تاکید میشود.

۳. یافتن کلمات کلیدی منفی و ادغام آنها برای جلوگیری از اتلاف پول

ابزاری که این امکان را میدهد تا کلمات کلیدی منفی را پیدا کنید  KeywordShitter.com

کافیست کلمه کلیدی را وارد کنید و در عرض چند دقیقه، صدها کلمه کلیدی از بین میرود.

با استفاده از این ابزار می­توانید هر ترکیبی را که ممکن است گوگل تبلیغات شما را نشان دهد، مشاهده کنید سپس به سرعت همه کلمات کلیدی را اسکن کرده و کلمات کلیدی منفی را که نمی خواهید تبلیغات شما برای آنها نمایش داده شود، مشخص میشود.

روش هوشمندانه بعدی برای افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز و افزایش درآمد استفاده از کلمات کلیدی منفی است.

متخصصان ترمیم اضطراری (ERS) کلمات کلیدی منفی را در کمپین­های تبلیغاتی خود ادغام کردند و در عرض ۳ ماه، هدایای بیشتری نسبت به توان خود تولید کردند. آنها حتی مجبور شدند نمایش تبلیغات را به دلیل افزایش درخواست متوقف کنند.

اینها برخی از کلمات کلیدی منفی است که باید در کمپین خودتان بگنجانید:

رایگان

ارزان

یوتیوب

کلمات کلیدی منفی فقط در تبلیغات شبکه جستجو نمایش داده نمی­شوند. اما برای تبلیغات در شبکه های نمایش اعمال می­شوند.

اگر “رایگان” را در لیست کلمات کلیدی منفی خود بگنجانید، تبلیغ شما در شبکه­های نمایشگر در سایتی که محتوایشان با کلمه کلیدی منفی مطابقت دارد، کمتر نمایش داده می­شود.

بسیاری از بازاریابها و بازاریاب­های دیجیتال به این روش از کلمات کلیدی منفی بیشترین استفاده را میبرند.

۴. استفاده از google optimize

دانش کافی از ابزارهای کمکی گوگل برای درک اینکه چطور از تبلیغات گوگل ادورز استفاده کنیم ضروریست.

Google Optimize  ابزار جدید و رایگان گوگل است که به تبلیغ کنندگان این امکان را می­دهد تا انواع مختلف صفحات وب را آزمایش کنند و ببینند که آنها در برابر اهداف مختلفی که شما تعیین کرده­اید، چگونه عمل می­کنند.

اجرای تست A/B در مورد نحوه عملکرد صفحات لندینگ در گوگل ادز با google optimize آسان شده است.

اگر گوگل تگ منیجر را در وب سایت خود نصب کرده باشید، به معنای واقعی کلمه می­توانید در کمتر از ۱۵ دقیقه Google Optimize را تنظیم کنید.

در اینجا دو روش وجود دارد که می توانید از Google Optimize برای پاسخ به این سوال که چطور از تبلیغات گوگل ادورز استفاده کنیم، به کار ببرید.

1. ۱. با استفاده از Google Optimize می­توانید به راحتی یک آزمون چند متغیره تنظیم کنید که در آن عناوین مختلف را بر اساس مکانی که کاربر از آن می­آید وارد کنید.

به عنوان مثال ، اگر شما یک شرکت تعمیرات آیفون دارید و بازدیدکننده­ای از اصفهان دارید، می-توانید با استفاده از Google Optimize “تعمیر آیفون اصفهان” را به صورت پویا در عنوان اصلی صفحه فرود خود و در جمله آخر صفحه قرار دهید.

اگر کاربر از شیراز دارید، می­توانید ” تعمیر آیفون شیراز” را در صفحه اصلی در عنوان قرار دهید.

استفاده از google optimize چه اهمیتی دارد؟

 بدون نیاز به ایجاد صفحه فرود جدید برای هر مکان ، می توانید چندین مکان جدید را به طور هم زمان آزمایش کنید.

۲.. Google Optimize یک ویرایشگر بصری ارائه می­دهد که آزمایش همزمان هر تعداد متغیر را بسیار سریع و ساده می­کند.

مثال: شما می­توانید از Google Optimize برای تست عملکرد دکمه­های آبی، قرمز، بنفش یا سبز استفاده کنید. فقط با کلیک بر روی دکمه، رنگها را با این ابزار ویرایشگر بصری ساده ویرایش کنید.

ابزار ویرایشگر بصری Google Optimize به شما امکان می­دهد بدون نیاز به دانستن نحوه نوشتن کد، روی هر عنصری از یک صفحه وب کلیک کرده و متغیرهایی را که می­خواهید آزمایش و ویرایش کنید. اگر می­خواهید نسبت تبدیل را در نسخه­های بلندتر و کوتاهتر از صفحه مقصد خود مقایسه کنید، می­توانید در همان آزمایش بخشهایی از صفحه مقصد را فقط با یک کلیک ماوس خود حذف کنید.

می توانید به گوگل بگویید که می­خواهید متغیر خاصی به چند درصد از ترافیک نشان داده شود، این تعداد افراد بازدید­کننده از سایت شما در آزمایش کنترل بررسی میشوند. سایر بازدیدکنندگان صفحه اصلی شما را مشاهده خواهند کرد.

برای استفاده از این ابزار لینک زیر را کلیک کنید و شروع کنید.

https://optimize.google.com/optimize/home/

۵. طراحی صفحه فرود بهینه که اصول روانشناسی و سادگی را داشته باشد.

دکمه “اقدام به عمل” باید نشانگر بصری شما باشد. نشانگر بصری دارای ویژگیهایی است که بلافاصله توجه کاربر خود را به خود جلب می­کند.

در مثال زیر می بینید:

نشانه­ های متعددی به عنوان نشانگر بصری عمل می­کند، در مثال عنوان “مقدار بدهی خود را انتخاب کنید” یکی از آنهاست.

اشاره انگشت به سمت راست در نسخه زنده صفحه با وجود پیکان چشمک­زن کاربر را تشویق میکند تا دست به اقدام بزند و در صورت اشاره به این آیکون نشانگر بصری را بزرگتر میکند تا توجه بیشتری جلب کند.

طبق مطالعات روانشناسی استفاده از دکمه آبی به دلیل اینکه آبی احساس اعتماد، امنیت و اطمینان ایجاد می­کند،می باشد.

آیا از مطالعه علمی به نام “نگاه خیره” یا “نگاه دیکتاتیک” چیزی شنیده­­اید؟

به این معنی است که افراد تمایل دارند به جهتی که دیگران نگاه می­کنند یا نشان می­دهند، نگاه کنند. استفاده از فلش نیز تأثیر مشابهی در کاربر خواهد داشت. در اینجا مثالی دیگر از صفحه فرود بسیار موثر دایم که با استفاده از همین اصل کاربران را برای پر کردن فرم تحت تأثیر قرار می­دهد.

بر اساس آزمایشات صورت گرفته برای اینکه چطور از تبلیغات گوگل ادورز استفاده کنیم تا تبلیغ موثرتری داشته باشیم.کارشناسان متوجه شده­ اند در گوگل ادز بهتر است صفحات فرود ساده­تر باشد و با قرار دادن عبارت کلیدی و علائم بصری جذاب کاربر را تشویق به اقدام کنید.در واقع در صفحات فرود برخلاف صفحاتی که سئو میشوند و پر از اطلاعات برای کاربران است بهتر است حداقل اطلاعات قرار داده شوند تا کاربر سردرگم نشود و بلافاصله با کلیک بر روی تبلیغ مستقیم وارد صفحه فرود شفاف و ساده شود.

۶. قدرتمندترین کلمات تبلیغات خود را با دقت مشخص کنید

به خاطر محدودیت کاراکتر در عنوان، عنوان فرعی و فراخوان اقدام، متن این قسمتها باید به دقت انتخاب شود. قدرتمندترین عبارات کلماتی هستند که می­توانید برای بهبود احتمال تبدیل بازدید­کننده به مشتری استفاده کنید.

چطور متوجه شویم عبارات کلیدی درستی انتخاب کرده­ایم؟

شما می­توانید تست A / B را انجام دهید و از آزمون­های چند متغیره­ای مانند Google Optimize استفاده کنید.

اما آیا روش کارآمدتری برای تعیین دقیق­ترین کلمات که منجر به بالاترین نرخ کلیک و بیشترین تبدیل می شوند وجود ندارد؟

بله ، راه ساده تری وجود دارد.

روش رایگان دیگر به نام – “The Ad Template Report Enhanced Script” است.

با چند کلیک سریع و ساده، می­توانید گزارشی دریافت کنید که به شما نشان می­دهد چه فراخوانی برای اقدام، عناوین، مسیرهای URL و دقیقاً کدام عناصر تبلیغات شما بهترین نتایج را در طی ۹۰ روز گذشته، بیشترین تبدیل­ها و بالاترین نرخ کلیک را داشته است.

همه داده­ها به زبانه ­های جداگانه در صفحه گسترده گوگل وارد می­شوند. سپس می­توانید عباراتی که بالاترین امتیاز را دارند را ترکیب کرده و نسخه بهینه آگهی و صفحه فرود را ایجاد کنید.

تصویر زیر پس از اجرا و انتشار نتایج در یک صفحه گوگل، نمونه­ای از شکل ظاهری متن پیشرفته گزارش تبلیغات است. می­بینید که میتوان گزارش را بر اساس CTR همچنین براساس نرخ تبدیل مرتب کرد، حتی قادرید دو معیار را با هم مخلوط کنید تا بهترین کلمات عملکردی حساب خود را پیدا کنید.

آنالیز داده­ها و منوط کردن تصمیمات به نتایج تجزیه وتحلیل داده­ها قسمتی از مسیری است که به ما می­آموزد چطور از تبلیغات گوگل ادورز استفاده کنیم که دو هدف نهایی که ابتدای مقاله مطرح کردیم،قابل حصول باشد.

مسیر URL با بالاترین CTR خوب به نظر می­رسد، اما نرخ تبدیل افتضاح است.

با این حال، در فاصله کمی از آن URL ، یک URL مشاهده خواهید کرد که دارای ۴۴ تبدیل و ۱۹.۴۳٪ میانگین نرخ کلیک است – همان URL میتواند برگ برنده شما باشد.

سپس داده­های مرتبط با محتوایی که بهترین عملکرد را داشته، بررسی کنید و از داده­ها برای ایجاد صفحات و آگهی­های فرود مناسب و انتخاب برنامه­های افزودنی تبلیغاتی استفاده کنید!

اگر به این موضوع علاقمندید به لینک زیر بروید و موضوع را در Clickteq پیدا کنید.

۷. با دریافت ۱۵۰ کامنت CTR و عملکرد گوگل ادز خود را تقویت کنید

واقعیت غیر قابل انکار تجارت این است که اگر می خواهید CTR و تبلیغات خود را به حداکثر برسانید، Sellar Review یکی از مواردی است که نمیتوانید نادیده بگیرید.

تبلیغات در گوگل که اسنیپت ستاره را در خود نشان می­دهد، تبلیغاتی است که در نتایج جستجو غالب است.

در مثال بالا از رابط کاربری جدید گوگل ادز، گوگل گفته است که با افزودن رتبه عالی به آگهی، در هفته ۳۸ کلیک بیشتر دریافت شده و میانگین نرخ کلیک ۱.۳۳٪  افزایش یافته است.

Shopper Approved  این امکان را می­دهد تا با سهولت نظرات را جمع آوری کنید. در اینجا سه ​​نکته در خصوص مدیریت کامنتها وجود دارد:

۱ Shopper Approved به شما امکان می دهد هر سال حداکثر سه نظر را حذف کنید. اگر کامنت بدی دریافت کردید، می­توانید آن را حذف کنید.

2. ۲. شما باید قسمت نظرات کاربران را برای هر کسی که با شما تلفنی تماس میگیرد، بنویسید. سپس “ارسال نظر” را فشار دهید و در عرض چند ثانیه مشتری احتمالی ایمیلی دریافت می­کند. از مشتری بخواهید به صندوق ورودی خود برود در حالی که تماس تلفنی ادامه دارد،روی پیوند تأیید کلیک کنید تا نظر کاربر منتشر ­شود!

توجه داشته باشید:

Shopper Approved  قانونی بودن نظرات کاربران را بر اساس آدرس IP شخصی که پیوند تأیید را کلیک می کند تأیید می­کند.

3. ۳. هزینه ماهانه برای خرید این ابزار ۱۱۵ دلار است. البته پلن رایگان یک ماهه فرصت مناسبی است تا ابزارهایی که کمک میکند تا حرفه­ای­تر از سایرین بدانیم چطور از تبلیغات گوگل ادورز استفاده کنیم.

۸. از بازاریابی مجدد به عنوان ابزار CRO استفاده کنید

طبق گفته AdReady ، هدف­گیری مجدد موثرترین استراتژی نمایش تبلیغات نسبت به بقیه است. استفاده صحیح از کد رهگیری به شما کمک می­کند تا به مشتریان بالقوه خود برگردید.

بازاریابی مجدد یک روش موثر برای بهبود CRO شماست و به شما کمک می­کند بازدیدکنندگان بلاتکلیف را ترغیب کنید تا به سایت بازگردند.

بسیاری از تبلیغ کنندگان تبلیغات کلیکی ادورز هرگز به استفاده از بازاریابی مجدد به عنوان ابزاری برای بهینه­سازی نرخ تبدیل فکر نکرده­اند.اما، این روش باعث صرفه جویی در وقت و پول شما خواهد شد. به هر حال، احتمال خرید در اولین بازدید از سایت شما بسیار کم است.

هنگامی که از بازاریابی مجدد استفاده می­کنید، به سادگی همان تبلیغاتی را نشان می­دهید که افراد چند بار دیگر قبلاً مشاهده کرده­اند. به این ترتیب می­توانید آنها را به سایت خود برگردانید و احتمال اینکه روی تبلیغات نمایشی شما کلیک کرده و محصول شما را بخرند، افزایش یابد.

به گفته لری کیم از WordStream ، زمانی که با هدف­گیری مجدد سازگار باشید، نرخ تبدیل معمولاً زیاد است..

بیشتر ابزارهای ردیاب تبدیل از طریق ردیابی نحوه ورود بازدیدکنندگان به سایت اقدام می­کنند. برای درک اینکه چه تبلیغاتی منجر به تبدیل کاربر به مشتری شده است، بهتر است با قرار دادن کد تخفیف و ردیابی، رفتار کاربران را بررسی کنید.

۹.بهترین روشهای نرخ کلیک را اجرا کنید.

به گفته گوگل “نرخ کلیک” نسبتی است که نشان می­دهد مردم هر چند وقت یکبار تبلیغات شما را مشاهده و کلیک می­کنند.” هرچه تعداد افرادی که روی تبلیغات شما کلیک می­کنند و از صفحه مقصد شما بازدید می­کنند بیشتر باشد،احتمالا تعداد بیشتری از آنها اقدام به خرید میکنند. بنابراین، بهبود نرخ تبدیل گوگل ادز مهمتر از تنظیم چندین تبلیغ است.

اگر می­خواهید روی تبلیغات شما کلیک شود، موارد خاصی وجود دارد که باید آنها را انجام دهید.

طبق گزارش تأثیر اقتصادی Google ، “مشاغل به ازای هر ۱ دلار که در Google Ads سرمایه گذاری می کنند، به طور متوسط ​​۲ دلار درآمد کسب می­کنند.

” اما اگر نرخ کلیک شما کم است چگونه می توانید این نوع نتیجه را بدست آورید؟

اگر کسب و کارتان را به خوبی میشناسید می­توانید از طریق تبلیغات در گوگل ادز درآمد بیشتری کسب کنید، علاوه بر این باید بین تبلیغات جستجوی گوگل و شبکه­ های نمایش تفاوت قائل شوید. درک صحیح از این تمایز به شما کمک می کند تا تبلیغات خود را در یک راستا قرار دهید و تبلیغ جذاب و قابل کلیک برای مخاطبان هدف خود ایجاد کنید.

“شبکه جستجو” به بستر تبلیغاتی گوگل اشاره دارد که تبلیغات متنی را در بالا و در سمت راست نتایج ارگانیک در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) نشان می­دهد. از طرف دیگر ، شبکه نمایش تبلیغات مبتنی بر تصویرهای بنری تبلیغ را به نمایش میگذارد.

وجه تمایز شبکه­های جستجو و نمایش مهم است. زیرا نرخ کلیک از یک شبکه به شبکه دیگر بسیار متفاوت است و باید با استفاده از کد تبدیل و ابزار ردیاب میزان تبدیل تست شود.

در نهایت اینکه چطور از تبلیغات گوگل ادورز استفاده کنیم تا به رشد و بهبود کسب و کارمان کنیم مستلزم رعایت نکات اثرگذار در کلیه مراحل زیر است.

• مرحله انتخاب کلمه کلیدی
• فیلتر کردن عبارات کلیدی از لحاظ مکانی تا کلمات کلیدی منفی
• نحوه نگارش متن تبلیغ از لحاظ بصری و تایپی
• بکارگیری ترفندهای افزایش نرخ کلیک
• آشنایی با ابزارهای کمکب گوگل برای دریافت کلیک بیشتر
• بررسی و آنالیز مداوم داده ها از نحوه عملکرد تبلیغغ و رفتار کاربر در مواجه با آن
• رفتار مناسب هر پلتفرم تبلیغاتی و درک تفوتهای آنها برای افزایش تعداد کلیک

برای آشنایی با اسکریپت تماس گوگل ادز و نحوه کارکرد آن، مقاله مرتبط را مطالعه نمایید.