گوگل طی بررسی نیاز کاربرانش متوجه شد تبلیغ کنندگان در گوگل به ساختاری کارآمد نیاز دارند تا بتوانند اطلاعات بیشتری به آگهی های تبلیغاتیشان اضافه کنند پس افزونه گوگل ادز را در اختیار آنها قرار داد.
اما گوگل چطور متوجه این نیاز شد؟
کسانی که برای رشد و ارتقا کسب و کارشان از تبلیغات گوگل ادز استفاده میکنند با سناریوی که در ادامه خواهم گفت غریبه نیستند صبح چشم باز میکنید و هیجان زده هستید تا ببینید کمپینی که در گوگل ادز راه اندازی کردید در چه حال و اوضاعیست.
اکانت را باز میکنید و در کمال ناباوری همه رویاهایی که درباره موفقیت کمپین در ذهن خود تصور کرده بودید را در شرف نابودی میبینید!
بله، زمانی که تعداد کلیک بر روی تبلیغ به اندازه ای نبوده که پیش بینی میکردید یا میزان نرخ تبدیل صفحه فرود بسیار کمتر از تعدادیست که تخمین زده اید.
من هر دو سناریو را تجربه کرده ام و تصور میکنم که شما هم با هر دو وضعیت مواجه شده باشید. برای آشنایی بیشتر با مزایا و معایب این نوع تبلیغ گوگل مقاله ” مزایا استفاده از گوگل ادز ” را مطالعه کنید.
رقابت در تبلیغات گوگل زیاد است و بازاریابان برای موفقیت در این رقابت دست به هر کاری میزنند. این واقعیت در مورد تبلیغات کلیکی گوگل ادز بیشتر صدق میکند. زیرا در هر صفحه تعداد محدودی میتوانند تبلیغات خودشان را در معرض نمایش بگذارند بنابراین کلیکهایی که واجد شرایط هستند تا توجه کاربر را جلب کنند از ارزش بالایی برخوردارند.
با ارائه افزونه های گوگل ادز که هم اطلاعات بیشتری به مخاطب میدهد هم فضای بیشتری از صفحه نمایش بازدید کننده را اشغال میکند،بازار رقابت داغتر شد. در نتیجه همانطور که در تصویر میبینید گوگل تبلیغاتی که بارعایت اصول تاثیرگذار از جمله استفاده از افزونه ها رتبه بالاتری گرفته اند را حتی بالاتر از نتایج ارگانیک در نتایج جستجو نشان میدهد.
استفاده از اکثر افزونه ها هزینه اضافی برای شما ندارد. بنابراین، هر زمان که بر روی یک افزونه کلیک شود، همان مبلغی را پرداخت می کنید که اگر کاربر روی عنوان شما کلیک کند. برخی از افزونه ها با پیوندها قابل کلیک هستند، برخی دیگر اینگونه نیستند. اما همه این فرصت را برای تبلیغ شما فراهم می کنند تابیشتر مورد التفات کاربران قرار گیرند.
نحوه تنظیم افزونه های گوگل ادز
برای تنظیم افزونه ها از روش زیر استفاده کنید:
- کمپین یا گروه تبلیغات خود را انتخاب کنید.
- بر روی ” “Ads & Extensions”” در سمت چپ بالای صفحه بزنید سپس روی علامت بزرگ + کلیک کنید.
- از فهرست کشویی که ظاهر می شود ، افزونه مورد نظر را انتخاب کنید (در این منو موس خود را روی نام هر افزونه که نگه دارید توضیح مختصری از عملکرد آن را نشان می دهد)
افزونه را مطابق نیاز شخصی سازی کنید گوگل هم یک پیش نمایش از آن را به شما نشان میدهد. در مرحله بعد میتوانید تنظیمات افزونه را ذخیره کند. تنظیمات افزونه های پیشنهادی گوگل ادز به دو صورت انجام میگیرید: دستی و اتومات
لیست زیر شامل انواع افزونه هاست :
- Manual ad extensions
در افزونه های دستی بایستی خودتان تنظیمات را وارد کنید اما به خاطر مزیت شخصی سازی و سادگی گزارشگیری استفاده از آن به هر تبلیغ دهنده ای که از تبلیغات متنی استفاده می کند، توصیه می شود.
1. Sitelink extensions
کاربری که با تلاش فراوان ترغیب به کلیک کردید اگر به صفحه فرود مناسب هدایت نشود تمام زحماتتان به باد میرود. یک عنوان نهایت 25 کاراکتری و دو توضیح حداکثر 35 کاراکتری به اضافه یک لینک سایت که با نصب افزونه sitelink به دست می آورید، شما را قادر می سازد به طور مستقیم و بدون هزینه لینک های بیشتری از سایت را در آگهی تبلیغ قرار دهید.
البته در نظر داشته باشید باید حداقل 2 sitelink فعال در سطح گروه،کمپین یا حساب کاربری گوگل ادز داشته باشید تا سایت لینک در تبلیغ نمایش داده شود.با این وجود همیشه احتمال عدم نمایش سایت لینک و به خصوص توضیحات آن وجود دارد. همچنین آگاه باشید،گوگل در دسکتاپ حداکثر 6 و در موبایل حداکثر 4 سایت لینک برای هر تبلیغ نشان میدهد.
یک نمونه استفاده از افزونه های گوگل ادز توسط Philadelphia SEO agency . به همین سادگی با افزودن یک افزونه رایگان در تبلیغات میزان نرخ کلیک 8 درصد افزایش داشته است. اگرچه ممکن است رقم بالایی نباشد اما وقتی یک افزونه بتواند نمره کیفی تبلیغ را بالا ببرد،هزینه را پایین بیاورد و منجر به بهبود جایگاه تبلیغ شود چرا از آن استفاده نشود؟
2. Location extensions
افزونه ای دارای یک لینک پیوندی و قابل کلیک است که موقعیت مکانی تبلیغ کننده در گوگل مپ را با یک کلیک نشان می دهد و باعث افزایش ترافیک کسب و کارهای محلی میشود. اتاق خالکوبی Boise در نتیجه استفاده یکی از افزونه موقعیت مکانی 4.8 رشد در رتبه بندی داشته است.
از ژوئیه 2015، با این افزونه حتی می توانید ستاره های رتبه بندی را نشان دهید. متاسفانه این افزونه برای کاربران ایرانی غیر فعال است.
3. Affiliate location extensions
افزونه سایر همکاران برای کسب و کارهایی مناسب است که از طریق زنجیره خرده فروشی ها فعالیت میکنند. نصب این افزونه کمک میکند افراد نزدیکترین مکان خرید به محل زندگی خودشان را پیدا کنند.
4. Call extensions
افزونه call را نصب کنید و شماره تماس به تبلیغ اضافه کنید تا در صورت لزوم، دسترسی تلفنی به شما وجود داشته باشد. افزونه در موبایل به شکل آیکون قابل کلیک نمایش داده میشود اما شماره تماس را در عنوان یا توضیحات قرار ندهید زیرا خلاف قوانین گوگل ادز است و نمایش تبلیغ تایید نمی شود.
کلیک بر روی آیکون تماس مانند کلیک بر روی تبلیغ هزینه هم دارد و از شارژ به اندازه نرخ کلمه کلیدی مورد جستجو کسر می شود ولی با کمک گزینه Call interaction bid adjustment هزینه کلیک هایی که به تماس ختم شده اند، قابل تنظیم است.
به همین دلیل احتمال کاهش نرخ کلیک وجود دارد. زیرا کاربری که مثلا برای “تعمیر تلویزیون” یا “نوبت مشاوره”گزینه تماس را میزند نیازی به کلیک بر روی متن تبلیغ ندارد. گرچه در حال حاضر امکان قرار دادن شماره تلفن ایران در این افزونه را ندارید تا با ردیابی اطلاعات تماس در ایجاد ارتباط دوسویه موفق باشید.
اما قبل از اینکه به سراغ افزونه بعدی برویم یک خبر درگوشی برای رفع این مشگل هم برایتان دارم.
گفتیم قراردادن شماره های ایران در سرویس گوگل ادز تحریم شده است اما راهکارهایی برای دور زدن این تحریم هست تا شماره ایران را در تبلیغ گوگل ادز قرار دهید!
اگر تبلیغ شایستگی نمایش داشت در جایگاهی که کسب میکند به صدها تا هزاران بازدید کننده نمایش داده میشود تا اینجا گوگل ادوردز رایگان است.اما به محض اینکه بازدید کننده بر روی تبلیغ کلیک کند و وارد سایت شود، به میزان قیمتی که برای کلمه کلیدی پیشنهاد داده شده است از بودجه روزانه کسر میگردد.
5. Message extensions
از افزونه های گوگل ادز برای ارسال پیام متنی توسط کاربران علاقمند است که در همه نمایشگرها اجرا میشود و کاربران تنها با زدن روی یک دکمه میتوانند متن پیام خود را قرار دهند. این افزونه را در سطح حساب کاربری، کمپین، گروه تبلیغات یا متن تبلیغ گوگل ادز اضافه کنید و ارتباط را آسان کنید.
6. App extensions
App extensions فقط در تلفن همراه نمایش داده میشود.لینکش هم یا در متن تبلیغ قرار دارد یا به صورت آیکن جداگانه در سمت راست تبلیغ به نمایش درمی آید و بسته به نوع سیستم عامل گوشی که اندروید یا آیفون باشد شما را به یکی از برنامه های نصب اپلیکیشن مربوطه هدایت میکند. اگر تبلیغات اپلیکیشن و افزایش نصب را هدف خود قرار دادید، این افزونه را فعال کنید.
7. Callout extensions
افزونه متن محور از افزونه های گوگل ادز است که امکان اضافه کردن متن توضیحی جذاب را میدهد لذا اگر برای معرفی محصول و ویژگیهایش به توضیحات بیشتر از متن تبلیغ نیاز داشتید آن را نصب کنید.
متن حداکثر 25 کاراکتری مانند “ارسال رایگان” و “پشتیبانی حتی روزهای تعطیل” که از این روش اضافه میشوند در متن توضیحات با نقطه از سایر قسمتهای متن مجزا میشوند.
این توضیحات قابل کلیک نیستند و نمایش callout منوط به داشتن دو callout فعال در سطح گروه،کمپین و اکانت هر تبلیغ گوگل ادز است.البته بیشتر از 6 callout هم در هر تبلیغ نمیتوانید داشته باشید.
مطالعه بیشتر: نقشه سایت چیست و چه اهمیتی دارد؟
8. Structured snippet extensions
Structured snippet extensions نمایش لیستی از ویژگیهایی مانند مکان، خدمات، امکانات و محصولات خاص را ممکن میکند.این لیست در پایین قسمت توضیحات description قرار میگیرد.
25 کاراکتر اضافی که با این افزونه اضافه میکنید شما را از سایرین متمایز میکنید این افزونه شبیه افزونه call-out با یک ویژگی خاص است.در افزونه structured snippet برای مقادیر خود header تعیین میکنید. اما چون زبان فارسی در قسمت header فعال نیست میتوانید در قسمت مقادیر value با قراردادن نام “برند محصولات” یا “دسته بندی محصولات” نهایت استفاده را ببرید.
Oakley شرکتی که عینکهای آفتابی خاصش را از این روش معرفی کرده است . مثلا عینک ورزشی،عینک برند prime و …
9. Price extensions
8 کارت قیمت موجود در این افزونه که در همه نمایشگرها قابل اجراست،میتواند برگ برنده شما در رقابت با سایرین باشد. با قرار دادن قیمت،مسیر را کوتاهتر میکنید و احتمال اینکه کلیک برروی تبلیغ به قصد خرید باشد، بیشتر میشود زیرا اعتماد سازی کرده اید. پس اگر این گزینه در ایران فعال شد،پیش از آنکه رقبا با این ترفند کاربر را به سمت خودشان بکشند، شما اقدام کنید.
10. Promotion extensions
افزونه promotion اضافه کردن حداکثر دو خط به متن تبلیغ برای برجسته کردن تخفیفات و سایر خدمات ویژه را ممکن میکند. در مناسبتها لینک صفحه فرودی که به این منظور طراحی کردید را قرار دهید. اگر کد تخفیف هم در نظر گرفتید همین جا میتوانید آن را بگذارید. دیگر نیازی نیست که یادآوری کنیم که کلیک بر روی افزونه پروموشن هزینه ای معادل کلمه کلیدی مورد جستجو دارد!
11. Social extensions
قدرت رسانه های اجتماعی که برای همه روشن است اما اگر هنوز گمان میکنید هدایت کاربران صفحات اجتماعی از طریق افزونه ها به سایت چندان تاثیری در نرخ تبدیل کمپینها ندارد یکبار آن را امتحان کنید!
12. Keywords Everywhere Chrome extension
افزونه های تکنیکالی که جزو افزونه های گوگل ادز نیست این افزونه در واقع افزونه chrome برای گوگل ادز است.با نصبش هر بار که عبارت کلیدی در نوار جستجو قرار دهید، میانگین حجم جستجو و متوسط هزینه هر کلیک را مشاهده خواهید کرد. با استفاده از این افزونه در یافتن سریع موثرترین کلمات کلیدی در گوگل ادز متناسب با زمان و بودجه خودتان موفق خواهید بود.
13. Lead form extensions
این افزونه که در حال حاضر در مرحله آزمون و خطاست با ایجاد امکان اضافه کردن فرم اطلاعات تماس در زیر متن آگهی تبلیغ کمک میکند تا تعداد بیشتری سرنخ (lead) از مشتریان احتمالی داشته باشید.
پس با معرفی یک محصول رایگان در متن آگهی میتوانید کاربر را را تشویق کنید تا با ارائه اطلاعات تماس یا ایمیل و شماره تلفن به آن محصول دسترسی داشته باشد. برای دریافت اطلاعات هم که فرم تماس افزونه کافیست. پس بانک اطلاعاتی خواهید داشت که احتمال خرید کاربرانش بالاتر از سایرین است.
14. Image extension
افزونه تصویر در مرحله آزمایش است و نمایش فقط برای تبلیغ کنندگان در دسترس است. با این افزونه تصویر کوچکی کنار متن تبلیغ در صفحه نتایج جستجو نشان داده میشود.
- Automated ad extensions
این افزونه ها به صورت خودکار و به صلاحدید گوگل ادز برای بهبود و ارتقا عملکرد کمپین شما اجرا می شوند.
15. Automated call extensions
شبیه افزونه call extension است با این تفاوت که نیاز به انجام تنظیمات دستی نیست . اگر گوگل ادز تشخیص دهد که کاربران برای دسترسی به خدمات شما نیاز به تماس تلفنی دارند این افزونه را به صورت خودکار اجرا میکند.
16. Automated message extensions
تنها تفاوت این افزونه با manual message extension همان اجرای خودکار توسط گوگل ادز در صورت نیاز کاربر است.
17. Dynamic sitelink extensions
در صورتی که تبلیغ پویایی داشته باشید اجرای خودکار این افزونه کاربر را به سرعت به صفحه¬ای از سایت میبرد که نیازش به درستی اجابت شود.
18. Dynamic structured snippet extensions
اگر صفحه فرودی که در متن آگهی تبلیغ قرار دادید با عبارت مورد جستجو مطابق باشد این افزونه اتوماتیک در متن شما قرار میگیرد.
19. Automated location extensions
وقتی وبسایت شما شامل اطلاعات موقعیت مکانی خاص (آدرس،نقشه و غیره) باشد،گوگل ممکن است به صورت خودکار افزونه موقعیت مکانی را اجرا کند.
20. Seller ratings extensions
رتبه بندی آگهی تبلیغ را که داشتیم اما گاهی گوگل بنا به صلاحدید خودش و بر اساس الگوریتم های پنهان وضعیت را رتبه بندی میکند. توجه داشته باشید که این امکان فقط در صورتی که تعداد نظر دهندگان به بالای 150 نفر رسیده باشید و میانگین امتیازات بالای 3.5 باشند به نمایش در می آید.
Dynamic callout extensions.21
اگر در صفحه فرود اطلاعات مرتبط و مفیدی قرار داده باشید ممکن است گوگل خلاقیتش گل کند و آن عبارات که برای کاربر مفید بوده را به صورت خودکار call-out(فراخوان) کند.عباراتی مانند “25 سال تجربه”،”تکنسین مجاز”و…
افزونه های گوگل ادز در وردپرس
Advanced Advertising System.22
افزونه تبلیغاتی گوگل ادز که رایگان میتوانید از مخزن وردپرس دانلود کنید.اگر بخواهید محصولات مشتریانتان را در سایت خود تبلیغ کنید این افزونه را نصب کنید.
Advanced Ads.23
تبلیغات با این افزونه با درست کردن پست انجام می شود.این افزونه پولیست و هزینه دارد.
OIO Publisher.24
افزونه ای با سرعت بالا که با آن کنترل زیادی بر روی تبلیغات دارید، هزینه پایینی دارد و واسطه ها را حذف میکند. حق کمیسیون را هم خودتان برمیدارید.
Ad Rotate.25
افزونه ای رایگان برای مدیریت تبلیغات در داشبوردی آسان
با افزونه های گوگل ادز تعداد کلیک، میزان بازدید و نرخ تبدیل را افزایش دهید.
کارکرد افزونه ها افزایش کلیک، نمایش صفحه فرود و نرخ تبدیل است و وظیفه شما در قبال این امکان پرقدرت ایجاد صفحات فرود اختصاصی برای هر کدام از آگهی های تبلیغ است که به سرعت بارگذاری شوند.
نکته پایانی که در طول مقاله هم به آن اشاره شد غیرفعال بودن بعضی افزونه ها در ایران است به اضافه رعایت تنظیمات هر افزونه که جهت نمایش آنها ضروریست.
برای آشنایی با اسکریپت تماس گوگل ادز و نحوه کارکرد آن، مقاله مرتبط را مطالعه نمایید.
