چک لیست بررسی بهینه سازی موتور جستجوی SEO Audit

shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
SEO Audit

بررسی های SEO بهترین و تنها روش برای فهمیدن این مسئله هستند که چرا SEO نتایج مطلوبی را بوجود نمی آورد.
این کار اولین فعالیتی است که آژانس من هنگام ورود یک مشتری جدید انجام می دهد.

قبل از آغاز به کار دو چیز را به یاد داشته باشید:

  1. زمان صرف شده برای هر بررسی به اندازه ی وب سایت شما بستگی دارد.
  2. یک بررسی خوبِ SEO پرسیدن سوالات صحیح است.

در اینجا لیستی از مواردی ارائه می شوند که این چک لیست آنها را پوشش می دهد:

  • مرحله ۱: اهداف استراتژیک شما چه هستند؟
  • مرحله ۲: تحلیل کلیدواژه
  • مرحله ۳: تحلیل رقیب
  • مرحله ۴: تحلیل تکنیکال
  • مرحله ۵: تحلیل سطح صفحه
  • مرحله ۶: تحلیل محتوا
  • مرحله ۷: تحلیل تجربه کاربر
  • مرحله ۸: تحلیل لینک
  • مرحله ۹: تحلیل استناد

اکنون مسئله را بررسی می کنیم.

بررسی چیست؟

هدف از بررسی SEO فهمیدن دلایلی است که به خاطر آنها کمپین SEO شیوه خوبی در کامل ترین توان و پتانسیل خود ندارد. در یک نمای ۳۰,۰۰۰ پایی شما می خواهید هدف این وب سایت و کمپین را در همه ی سطوح تحلیل کنید، سپس پیشنهادات قابل اجرایی را ارائه کنید که ترافیک مربوط به جستجوی سازمانی را افزایش دهند (اگر تمام اقدامات به درستی انجام شوند).
هدف این است که به وب سایت / شرکت مورد نظر دستورالعمل ها و راهنمایی های لازم داده شود تا آنها بتوانند اقدامات درست را انجام داده و نتایج بهتری بگیرند.

  • چه چیزی بررسی محسوب نمی شود
  • چه چیزی یک استراتژی کامل SEO محسوب نمی شود

اینطور فکر کنید که بررسی SEO پایه و اساس یک کمپین موثر SEO است. بررسی مسائلی که از قبل موجود هستند را مشخص می کند و در مورد آنچه که باید انجام دهید یک نقشه ی راه عملی فراهم می کند. اما پس از اینکه این پایه و مبنای اولیه هنوز هم کارهای استراتژیک زیادی برای انجام دادن وجود دارند.

در اینجا نحوه ایجاد کمپین SEO از ابتدا تا انتها ارائه شده است:

  1. بررسی SEO
  2. رفع همه ی مسائل پوشش داده نشده و نامشخص
  3. انجام تحقیقات کلیدی
  4. تجزیه و تحلیل رقبا (استخراج کلمات کلیدی / محتوای ایده ها و لینک فرصت ها)
  5. تدوین استراتژی محتوای SEO
  6. اجرای استراتژی محتوای SEO
  7. بهینه سازی UX/UI
  8. خرید لینک ها

این کار یک راهنمای مرحله ای و گام به گام محسوب نمی شود

بلکه مراحل زیادی برای هر اقدام وجود دارد و به همین دلیل ما یک دوره ی کامل را ایجاد کرده ایم (آکادمی گاچ SEO) تا نحوه مدیریت این اقدامات را نشان بدهیم. بررسی به شما نشان می دهد که چه مشکلی وجود دارد و باید بر روی چه موضوعی تمرکز کنید، اما نحوه انجام این کار را به شما نمی گوید.
بعنوان مثال، فرآیندی که ما برای تکمیل این بررسی استفاده می کنیم نیاز به ۳۳ صفحه برای اجرای دارد. آیتم عملی مانند “حذف دستی فعالیت ” فرآیندی خود بخودی است.

خطای کاربری را محاسبه نمی کند

آگاهی از اینکه چه چیزی خطا است، اولین مرحله است. مرحله دوم اتخاذ اقدامات و آگاهی از اینکه این مشکلات کجا می توانند رخ بدهند. برای مثال، اگر شما از نحوه پیشرفت و کدگذاری کاملا آگاهی نداشته باشید، می توانید وب سایت خود را تعطیل می کنید. یا اگر شما نمی دانید چگونه عنوان بندی مورد نیاز را برای ۳۰۱ انجام دهید، می توانید هر نوع تغییر URL را برای URL جدید آن ارائه کنید. این کار با استخدام یک متخصص به کار انجام می شود و کارآمد است ( سعی کنید آن را خودتان انجام ندهید).

همچنین لازم است تا قبل از ایجاد هرگونه تغییر جدی از وب سایت خود یک فایل پشتیبان تهیه کنید.

نبود جایگزین برای تحلیل دستی

عوامل زیادی از طریق این فرآیند می توانند پرده برداری شوند، اما شما هنوز هم نیاز به تحلیل این وب سایت، تجربه، محتوا و لینک های برگشتی دارید تا با چشم خود تغییرات را ببینید.

بهتر است که چه موقع بررسی را انجام دهید؟

همان طور که اشاره شد، همشیه ما بررسی را زمانی انجام می دهیم که یک مشتری جدید وارد می شود. اما، هر یک ربع یک بار این کار را برای کمپین موجود نیز انجام می دهیم.
این کار برای اطمینان از این است که چیزی را از دست نداده باشیم و مشکلات جدید را شناسایی کنیم.
بررسی همیشه روش خوبی برای ارزیابی شیوه ما است. در دو حالت ما بررسی ها را انجام می دهیم:

  1. در ابتدای هر کمپین جدید
  2. هر یک ربع ساعت

اکنون که در مورد این اصول اولیه آگاهی پیدا کردید، بهتر است اولین مرحله بررسی SEO را بیان کنیم.

بررسی کامل ۹ مرحله ای

این ۹ مرحله را با دقت دنبال کنید و چیزی را در این باره فراموش نکنید.
به یاد داشته باشید که یک کمپین موفق SEO محصول صدها عامل طبقه بندی شده ی مثبت است. به همین خاطر شما باید جزئیات کمپین خود را بررسی کنید. لازم نیست که در این کار ۱۰۰ درصد حرفه ای باشید، اما رسیدن به این میزان تخصص باید هدف شما باشد.
بهتر است شروع کنیم:

مرحله ۱: اهداف استراتژیک شما چه هستند؟

اهداف استراتژیک هدف: تعیین اهداف دراز مدت شما در کمپین SEO و تجارت است. قبلا این جمله را گفته و باز هم آن را تکرار می کنم:

SEO به معنای یک هدف است.
SEO چیزی بیش از یک شبکه بازاریابی برای رشد تجارت شما نیست.
به همین خاطر بهتر است اهداف استراتژیک شما در راستای تجارتی باشد که شما از طریق SEO سعی در رسیدن به آن دارید. اهداف استراتژیک مشخص باعث می شوند بر روی کمپین خود تمرکز داشته و به شما کمک می کند تا به اهداف خود برسید.
اگر شما از قبل یک هدف استراتژیک داشته اید، اکنون زمان آن است که آن را مورد بررسی قرار دهید.
آیا اهداف شما خاص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط و زماندار هستند (S.M.A.R.T)؟
اگر اینطور نیست، باید آنها را اصلاح کنید.
اگر شما برای کمپین SEO خود اهداف استراتژیک ندارید، بهتر است آنها را به وجود آورید.
در اینجا چند نمونه از اهداف استراتژیک با استفاده از اصول S.M.A.R.T برای کمپین SEO ارائه شده است.

  • یک ویجت آبی به راحتی جستجوی سازمانی را تا ۵۰ درصد در طول ۶ ماه افزایش می دهد.
  • این ویجت به راحتی در طول ۶ ماه از ۲۰ پیوند دامنه ریشه ای به ۱۰۰ مورد رشد می کند.
  • این ویجت حجم هدایت خود را در طول ۱۲ ماه از ۲۰ درصد جستجوی سازمانی ارتقا می دهد.

بهتر است اهداف استراتژیک شما ترکیبی از SEO KPI ها و KPI های تجاری باشد.
اکنون تحلیل کلیدواژه را انجام می دهیم.

مرحله ۲: تحلیل کلید واژه

تحلیل کلید واژههدف: مشخص کردن این است که آیا استراتژی کلیدواژه مورد نظر ارزش دارد یا خیر.

همچنین هدف یافتن کلیدواژه های استفاده نشده است که می تواند منجر به موفقیت های “راحت” شود.
قبل از رفتن به مرحله ی بررسی باید مجددا مجموعه کلیدواژه های خود را بررسی کنید.
اولین سوالی که می خواهید بپرسید:
آیا هدف شما کلیدواژه های درست هستند؟

اغلب، کلیدواژه هایی که کسب و کارها دنبال آنها هستند به دور از اتحادیه های مربوط به آنها هستند.
آنها فکر می کنند که می توانند کلیدواژه های “homerun ” را برنده شوند… اما آنها احتمالا در نهایت با شکست مواجه می شوند.
یک بررسی خوب به شما کمک می کند تا کیفیت کلیدواژه های خود را مشخص کنید.

بیشتر اوقات، هدف مشتری رقابت کمتری نسبت به کلیدواژه های long-tail دارد. من و تیمم به این کلیدواژه ها به عنوان “پیروزی های آسان” اشاره می کنیم. این تمرین خوبی برای بررسی مجموعه کلیدواژه های اخیر شما است. شما باید این کار را هر چهار ماه یک بار انجام دهید.
بهتر است همیشه بر روی منابع کلیدواژه هایی تمرکز کنید که شیوه خوبی دارند. منابع خود را از میان کلیدواژه های زیاد انتخاب نکنید. کلیدواژه های موفق خود خود را جدا کنید و به دنبال آنها بروید.

اما، احتمالا الان متعجب هستید:
اگر کلیدواژه های صحیح را مورد هدف قرار دهم، چگونه آنها را بشناسم؟
به کلیدواژه های خود به عنوان اهداف خود فکر کنید.
هرکلیدواژه که شما به عنوان هدف قرار می دهید، چیزی است که شما می خواهید برای کمپین SEO به آن دست پیدا کنید.
به این معنی که شما نیاز به استفاده از اصول S.M.A.R.T دارید.

به صورت ویژه

شما نیاز به انتخاب مجموعه خاصی از کلیدواژه ها برای هدف خود دارید.
لیستی از هزاران کلیدواژه ویژه محسوب نمی شود.
۱۰، ۲۰ یا ۱۰۰ کلیدواژه را بسته به بودجه و منابع خود انتخاب کنید.

قابل اندازه گیری

شما باید شیوه کلیدواژه های خود را اندازه گیری کنید.
چندین SEO وجود دارند که به شما می گویند بهتر است کلیدواژه های دیگر را ردیابی نکنید.
من با این موافقم که مسیریابی کلیدواژه ها بدون ردیابی KPI های مهم دیگر موثر نخواهد بود.
اما، ردیابی کلیدواژه های اصلی بهترین روش برای مشاهده نحوه ارزش گذاری وب سایت شما توسط سایت گوگل است.
همچنین روشی برای اندازه گیری میزان تاثیر فراگیری لینک شما است.
برای سنجش شیوه کلیدواژه ها، من از Ahref استفاده می کنم.

قابل دستیابی
آیا هدف شما کلیدواژه هایی است که فراسوی توانایی وب سایت شما هستند؟

حقیقت این است که:

وب سایت های جدید در حال کشاکش و تلاش برای کلیدواژه های رقابتی هستند.

دلیل آن این است که:

  1. وب سایت هایی که کلیدواژه های رقابتی را طبقه بندی می کنند سابقه دار و مطمئن هستند.
  2. این وب سایت ها توانایی های بیشتری نسبت به وب سایت شما دارند، آنها سال ها در حال کسب خطوط برگشت بوده اند.
  3. چون آنها در حال طبقه بندی کلیدواژه های رقابتی هستند، به این معنا است که آنها بودجه بیشتری نسبت به شما دارند.

این به شما اجازه می دهد تا جایگاه های لینک نظارتی را برای حفظ موقعیت آنها خریداری کنید.
شما باید واقع بین باشید.
اگر سایت شما جدید است، بهتر است کلیدواژه های دم دراز را مورد هدف قرار دهید.
به خود این اجازه را ندهید که تعیین کنید به دنبال چه کلیدواژه هایی بروید.
من نمی گویم که شما خودپسند هستید.
به این خاطر این را می گویم که من به خودم این اجازه را دادم تا فرآیند انتخاب کلیدواژه را در گذشته تعیین کنم.

این حالت چیزی شبیه به این جمله است:

” عزیزم، من در SEO خیلی خوب هستم و می توانم هرچیزی را طبقه بندی کنم.”
بله.
من به این کار عادت داشتم.
جنبه اخلاقی داستان: به خود اجازه ندهید که کمپین خود را دیکته کنید.
واقع بین باشید و از این داده برای تعیین مسیر خود استفاده کنید.

ارتباط

این مورد واضح است، اما بهتر است کلیدواژه شما مربوط به کسب و کار شما باشد.

محدودیت زمانی

فکر می کنید چقدر طول می کشد تا شما مجموعه کلیدواژه های اخیر خود را طبقه بندی کنید؟
شما باید یک ضرب الاجل برای آن مشخص کنید.
به یاد داشته باشید، ارتقاء شیوه سایت شما برای یک کلیدواژه، یک هدف محسوب می شود.
بهتر است سعی کنید که هرچه سریع تر به آن هدف برسید.
اصول S.M.A.R.T اولین مرحله برای تایید مجموعه کلیدواژه شما است.
شما باید رقابت برای این کلیدواژه ها را تحلیل کنید.

مرحله ۳: تحلیل رقیب

تحلیل رقیبهدف: برای تایید کلیدواژه ها و یافتن فرصت های ارتباطی از دست رفته است.

اهداف کمی برای تحلیل رقیبان شما وجود دارد:

  1. برای مشاهده اینکه آیا یک کلیدواژه خیلی رقابتی است یا خیر.
  2. برای یافتن فرصت های جدید کلیدواژه
  3. برای مشاهده اینکه چه محتوایی بهترین شیوه را دارد (بنابراین شما می توانید آنها را بررسی کنید).
  4. برای یافتن فرصت های لینک.

به یاد داشته باشید که:
شما باید رقیبان خود را برای تایید انتخاب های کلیدواژه تحلیل کنید.
بهتر است این سوالات را از خود بپرسید:

  • ” آیا انتخاب های کلیدواژه من خیلی بلندپروازانه هستند؟”
  • یا، ” آیا انتخاب های کلیدواژه من خیلی محافظه کار هستند؟”

ما تحلیل رقیب خود را به دو قسمت تقسیم می کنیم.

ابتدا تحلیل سریعی از PA و DA در SERPS انجام می دهیم.
شما برای این کار نیاز به نوار ابزار Moz دارید.
بهتر است بگوییم قصد داشتیم “اتوماسیون بازاریابی” کلیدواژه را درجه بندی کنیم.
عبارت “اتوماسیون بازاریابی” را در گوگل وارد کرده و نتایج آن را اسکن کنید.

چک لیست سئو

اکنون در جستجوی وب سایت هایی هستیم که DA کمتر از ۵۰ دارند. در این صورت، یک طبقه بندی سایت برای کلیدواژه “اتوماسیون بازاریابی” با DA کمتر از ۵۰ وجود دارد.
DA یک وسیله سنجش مناسب برای تعیین این است که آیا کلیدواژه ارزش آن را دارد دنبال شود یا نه.
این فرآیند، در این مقیاس سریع ترین روش برای از میان بردن کلیدواژه ها از لیست شما است.

این نکته را به یاد داشته باشید:
رقابت به صورت نسبی است.

برای مثال، اگر وب سایت شما جدید است، تعیین کردن “اتوماسیون بازاریابی” به عنوان هدف احمقانه است. اما اگر شما بر روی وب سایت خود نظارت دارید، ممکن است لازم باشد چیزی را در نظر داشته باشید.

تحلیل دوم عمیق تر است، زیرا ما سعی در یافتن فرصت هایی برای ارتباط داریم.
من خیلی وارد این موضوع نمی شوم، اما از Ahrefs یا Majestic برای تحلیل پروفایل های ارتباطی برای رقبای شما استفاده می کنم.
این راهنما را بخوانید تا یاد بگیرد که چگونه رقیبان را تحلیل کنید. همچنین توصیه می کنم که اولین ابزار راهنما برای بررسی را در سایت بررسی کنید.
آیا هیچگونه دسترسی آسان / بردهای “آسان” وجود دارد؟
بهتر است به شما نشان دهم که چگونه می توانید دسترسی های آسان را پیدا کنید.

ما برای این کار از کنسول جستجوی SEMRUSH و Google استفاده می کنیم.

  1. به کنسول جستجوی گوگل بروید و بر روی “جستجو در ترافیک” و “تجزیه و تحلیل جستجو” کلیک کنید.
  2. “برداشت ها” و “موقعیت” را انتخاب کنید.
  3. سپس نتایج را توسط “موقعیت” مرتب کنید که کمترین طبقه بندی موقعیت در بالا قرار می گیرد.

مانند زیر:

بهینه سازی موتور جستجو

این ها دسترسی های آسانی هستند که شما می توانید آنها را هدف خود قرار بدهید.
اگر وب سایت شما برای هیچ کلیدواژه ای طبقه بندی نشده است، شما باید از SEMRush برای یافتن دسترسی های آسان استفاده کنید.

  • به SEMrush بروید
  • URL رقیب را وارد کنید
  • به قسمت “جستجوی سازمانی” و “موقعیت ها” بروید.
  • لیست کلیدواژه ها را مرتب کنید تا کمترین حجم جستجوی کلیدواژه ها را نشان دهید.

ترجیح می دهم با کمترین حجم کلیدواژه ها شرع کنم، زیرا طبقه بندی آنها آسان تر است. در اینجا چند دسترسی آسان وجود دارد که از طریق کاوش در داده ترافیک BodyBuilding.com آنها را پیدا کرده ام:

ارگانیک سرچ

اکنون به شما نشان می دهم که چگونه یک تحلیل تکنیکی را انجام دهید.

مرحله ۴: تحلیل تکنیکی

تحلیل تکنیکیهدف: شناسایی مسائل تکنیکی که به تجربه کاربر و شیوه موتور جستجوی شما آسیب می رساند.

مسائل تکنیکی می تواند باعث افت شیوه SEO در وب سایت شما شود.
خبر خوب این است که شما ابزاری مانند SCREAMING FROG SEO SPIDER را در کنار خود دارید.
این ابزارها به شما کمک می کنند تا خیلی از مسائل شایع را شناسایی کنید.

بهتر است شروع کنیم:
میزان سرعت دانلود وب سایت شما چه میزان است؟
میزان سرعت دانلود وب سایت شما می تواند بر روی تجربه کاربر تاثیر مثبت یا منفی داشته باشد.
به همین خاطر این موضوع در ابتدای چک لیست تحلیل تکنیکی قرار دارد.
از ابزار Pingdom و سرعت وب سایت گوگل برای رسیدن به معیارهای خود استفاده کنید.

هر وب سایتی که بیش از ۳ ثانیه دانلود آن طول می کشد فضایی برای پیشرفت دارد. اگر شما می توانید وب سایت خود را زیر ۱ ثانیه دانلود کنید ایده آل است، اما چالش برانگیز است.
منابعی وجود دارند که وب سایت شما را سرعت می بخشند:

  • نحوه ارتقاء سرعت دانلود صفحه شما تا ۷۰.۳۹ درصد در ۴۵ دقیقه
  • نحوه سرعت دهی به سایت word press و افزایش ترافیک سازمانی تا ۳۹.۱ درصد.
  • ۱۱ نحوه دسترسی آسان برای افزایش سرعت وب سایت (و تغییرات)

آیا این وب سایت بر روی موبایل به طور مناسب اجرا می شود؟

هیچ ایده ای در این مورد وجود ندارد، اما باید بررسی کنید که آیا سایت شما موبایل پسند است یا خیر.
گوگل این را به عنوان یک عامل طبقه بندی قوی در نظر می گیرد، بنابراین آن را آسان نگیرید.
برای تحلیل از سایت Google mobile friendly check استفاده کنید.

راه حل خیلی ساده است:
اگر سایت شما موبایل پسند نیست، می توانید این کار را برای آن انجام بدهید.
برای کمک به انجام این کار، دستورالعمل های زیر را بررسی کنید:

  • ۱۰ روش برای تبدیل وب سایت شما به یک وب سایت موبایل پسند
  • دستورالعمل های تبدیل وب سایت به موبایل پسند در گوگل

آیا کلمه کلیدی Cannibalization وجود دارد؟

یکی از مهم ترین عوامل برای جستجوی بررسی کلمه کلیدی Cannibalization است.
” کلمه کلیدی Cannibalization ” مربوط به زمانی است که دو صفحه در حال رقابت برای یک کلیدواژه هستند.
این کار ممکن است گوگل را مختل کرده و آن را مجبور کند تا تصمیم بگیرد که کدام صفحه در درخواست برای این جستجو “بهتر” است.
بهتر است همیشه گوگل را راهنمایی کنیم به جای اینکه به خود او اجازه بدهیم تا تصمیم گیری کند.
برای رسیدن به این هدف، شما باید از شر کلمه کلیدی Cannibalization رها شوید.

رایج ترین نوع کلمه کلیدی Cannibalization:

هنگامی که شما صفحه اصلی و صفحات بعدی را برای همان کلیدواژه بهینه سازی می کنید. در سطح محلی این کار خیلی رایج است.

مثال:

بهتر است بگوییم که این یک وکیل آسیب فردی محلی از شیکاگو است.

عنوان صفحه اصلی می تواند به شکل زیر باشد:

  • “وکیل آسیب فردی در شیکاگو / موسسه حقوقی عالی”

همزمان مشتری صفحات فرعی را به شکل زیر بهینه سازی می کند:

  • “بهترین وکیل مربوط به آسیب فردی در شیکاگو / موسسه حقوقی عالی”

باید از این موارد جلوگیری شود.
صفحه ای را برای بهینه سازی در ” وکیل مربوط به آسیب فردی در شیکاگو ” انتخاب کرده و صفحه رقیب را بهینه سازی نکنید.
یک مسئله دیگر در مورد Cannibalization وجود دارد که مربوط به صفحه ی شماست و باید آن را جستجو کرد.
هیچ اشتباهی در نوشتم چندباره ی این موضوعات وجود ندارد. اما اگر بیشتر شود، ممکن است باعث اختلال بیشتر شود.
گوگل در شناسایی اینکه کدام صفحه قدرت نظارت بیشتری برای آن کلیدواژه دارد با مشکل مواجه خواهد شد.

مهم تر اینکه، گوگل از شما می خواهد تا یک محتوای جامع، اصلی و با تفکر خوب بنویسید. مقاله های کوتاه یک موضوع را به طور کامل توضیح نمی دهند.
استثنائاتی برای این قانون وجود دارد، اما برای بیشتر کسب و کارها باید از درج محتواهای ضعیف جلوگیری به عمل آید. به خاطر داشته باشید که محتوای قوی و توسعه یافته SEO شیوه بهتری در موتورهای جستجوگر داشته و تعامل کاربری بهتری را فراهم می کند. برعکس، انتشار محتوای ضعیف و توسعه نیافته احتمالا منجر به کلمه کلیدی Cannibalization شده و ممکن است گوگل فعالیت شما را به عنوان دستکاری کلیدواژه long-tail در نظر بگیرد. اگر این اتفاق بیفتد، الگوریتم پاندا وب سایت شما را محدود خواهد کرد. با توجه به این گفته ها، بهتر است به شما نشان بدهیم که چقدر سریع می توان مسائل کلمه کلیدی Cannibalization را شناسایی کرد:

SCREAMING FROG SEO SPIDER را باز کنید. وب سایت خود را وارد کرده و شروع به اسکن کنید:

screaming frog

یکی از کلیدواژه های اصلی را در نوار جستجو وارد کنید ( این قسمت تمام صفحات رقیب برای آن کلیدواژه را نشان می دهد).

به عنوان های صفحه خود نگاه کرده و صفحاتی را شناسایی کنید که ممکن است برای این کلیدواژه ها رقیب تلقی شوند.

آیا تغییر جهت ها وجود دارند؟
چهار نوع تغییر جهت وجود دارد که می توانند به شیوه SEO در وب سایت شما آسیب وارد کنند:

  1. تغییر جهت های ۳۰۲
  2. زنجیره های تغییر جهت
  3. نسخه غیرترجیحی این دامنه نه مورد ۳۰۱ در نسخه ی ترجیحی
  4. نسخه ناامن این دامنه نه مورد ۳۰۱ در نسخه ی امن
  5. مورد غیرضروری ۳۰۱

بهتر است با معرفی تغییر جهت های ۳۰۲ شروع کنیم.

تغییر جهت های ۳۰۲

تغییر جهت های ۳۰۲ موارد “موقتی” هستند و نظارتی بر روی آنها وجود ندارد. ۳۰۲ ها نیاز به این دارند تا به ۳۰۱ تغییر کنند تا از مرحله نظارت لینک عبور کنند. اگر شما هرگونه ۳۰۲ دارید، SCREAMING FROG SEO SPIDER را باز کنید.

  • URL مورد نظر خود را وارد کرده و اسکن را آغاز کنید.
  • به سربرگ “کدهای پاسخ” بروید.
  • بر روی سربرگ کشویی “فیلتر” کلیک کنید و “تغییر جهت ۳xx” را انتخاب کنید.
  • بر روی “ارسال” کلیک کنید تا تمام تغییرجهت های ۳۰۲ ارسال شوند.

ریدایرکت 302

زنجیره های تغییر جهت

زنجیره های تغییر جهت مربوط به زمانی هستند که جریانی از تغییر جهت ها در ارتباط با یکدیگر وجود دارند.

ریدایرکت

شکستگی در زنجیره باعث ارسال نظارت به صفحه مقصد نهایی خواهد شد (برعکس نظارت نسبی). مشابه حالتی که یک زنجیره تغییر جهت را تنظیم می کنید:

ریدایرکت 301

در اینجا نحوه ی پیداکردن زنجیره های تغییر جهت با SCREAMING FROG SEO SPIDER ارائه شده است:

  • به قسمت پیکربندی رفته و بر روی “SPIDER” کلیک کنید.
  • بر روی قسمت “ADVANCED” کلیک کرده، ” ALWAYS FOLLOW REDIRECTS” را انتخاب کرده و بر روی “OK” کلیک کنید.
  • URL مورد نظر خود را وارد کرده و اسکن را آغاز کنید.
  • بعد از اینکه اسکن کامل شد به قسمت “REPORTS” رفته و بر روی “REDIRECT CHAINS” کلیک کنید.

redirect chain

آیا نسخه غیرترجیحی دامنه ۳۰۱ به نسخه ترجیحی آن تغییر جهت می دهد؟

مالکان هر وب سایت باید تصمیم بگیرند که چه نسخه ای از وب سایت مورد نظر آنها باید به کاربرانشان نشان داده شود. برخی از افراد “www” را ترجیح می دهند، با این حال بقیه افراد دامنه های غیر www را ترجیح می دهند. آگاهی در مورد اینکه کدام مورد را انتخاب کنید، تاثیری بر روی شیوه SEO ندارد.
گوگل از طریق همین روش آنها را تهدید می کند، بنابراین مسئله ترجیح در اینجا اهمیت دارد اگر شما دامنه غیرترجیحی را به ترجیحی تغییر جهت ندهید، مشکلاتی به وجود می آید.

برای مثال، بهتر است بگوییم شما تصمیم گرفته اید به www.awesomewebsite.com بروید. با انجام این کار، www به دامنه ترجیحی شما تبدیل می شود. و حالا، دامنه غیر www تبدیل به دامنه غیرترجیحی شما شده است و برعکس.
شما باید زمینه غیرترجیحی ۳۰۱ را برای خود به ترجیحی تغییر جهت دهید. در غیر اینصورت، با دو وب سایت تکراری به کار خود پایان داده اید و نظارت شما دقیق نیست.

توسعه دهندگان، پیامدهای حفظ دو نسخه از جایگاه این سایت را تخمین می زنند. آنها اغلب نسخه ترجیحی ۳۰۱ را به دامنه ترجیحی آن تغییر جهت نمی دهند. ضرورتا، اگر شما تغییر جهت را انجام ندهید، باید دو وب سایت تکراری داشته باشید.
از این ابزار برای بررسی این مسئله استفاده شده است که آیا تغییر جهت صحیح انجام شده است یا خیر.

HTTP headers

آیا نسخه غیرایمن از وب سایت ۳۰۱ به نسخه ایمن تغییر جهت می دهد؟

بهتر است بگوییم که تبدیل به SSL خوب نبوده است. خیلی از وب سایت ها تصمیم بزرگی برای ایجاد امنیت در مورد سایت های رسمی خود گرفته اند. اما، خیلی از موارد در مورد اجرای این اصول در تعارض هستند. خیلی از کاربران تغییر جهت ۳۰۱ را از سایت غیرایمن (http) به ایمن (https) فراموش می کنند. این کار تاثیر مشابهی از عدم جهت دهی یک دامنه غیرترجیحی را به ترجیحی نشان می دهد.
شناخت این مسئله ساده است:

  • به URL مورد نظر خود بروید: https://www.gotchseo.com/.
  • در قسمت نوار آدرس مرورگرد خود، حرف “s” را از http برداشته و کلید enter را فشار دهید.

این حالت باید به نسخه غیرایمن تغییر جهت پیدا کند. اگر اینطور نباشد، شما باید آن را درست کنید! همچنین می توانید از ابزار بالا نیز برای بررسی آن استفاده کنید.

آیا این سایت به خوبی شاخص بندی شده است؟

وب سایت شما تنها در صورتی می تواند ترافیک داشته باشد که صفحات شما در گوگل شاخص بندی شده باشند. به همین خاطر این ایده ی خوب باعث می شود تا مطمئن شوید که وب سایت شما کاملا خوب شاخص بندی شده است.
یک بستر خوب برای این کار، آغاز با فایل ربات های .txt است.

ربات های .txt

گاهی اوقات به صورت تصادفی، مالکان وب سایت مانع از گردش موتورهای جستجوگر در سایت های خود می شوند. به همین خاطر شما باید فایل ربات های .txt را بررسی کنید تا اطمینان پیدا کنید که وب سایت شما به خوبی مورد مسیریابی قرار گرفته است. فرمانی که شما برای جستجو در فایل ربات های .txt خود نیاز دارید “disallow” است.

ربات های .txt

اگر از این فرمان به درستی استفاده نکنید، می تواند باعث توقف موتورهای جستگوگر برای گردش سایت شما شود. فرمان خاصی که شما در جستجوی آن هستید “Disallow:/” است – این فرمان به موتورهای جستجو دستور می دهد که در سایت شما مسیریابی نداشته باشند.

نقشه های سایت

وب سایت شما باید نقشه سایت داشته باشد، زیرا به نمایه سازی کمک می کند. اگر شما در word press هستید، YOAST به صورت اتوماتیک یک نقشه را برای شما ایجاد خواهد کرد. اما اگر از YOAST استفاده نمی کنید، پس XML Sitemap plugin را نصب کنید.
برای ساخت سفارشی یا وب سایت های word press، باید از این مسیر رایج استفاده کنید.
“سایت:” جستجو<
به جستجوگر گوگل بروید
“سایت: وب سایت شما.com”.

نقشه سایت

این کار به شما نشان می دهد که وب سایت شما چقدر خوب شاخص بندی شده است. اگر سایت شما در نتیجه اولین جستجو نشان داده نشود، پس احتمالا اشتباه کرده اید. یا، موتور جستجوگر را برای مسیریابی در وب سایت خود بلاک کرده اید.

آیا محتوای تکراری وجود دارد؟

محتوای تکراری می تواند باعث افت وب سایت و ایجاد خطای پاندا برای وب سایت شما شود. فروشگاه های تجارت الکترونیک در معرض مسائل مربوط به محتوای تکراری هستند، زیرا آنها توضیحات مربوط به تولید کننده محصول را کپی می کنند.
آنها برای رشد از اطلاعات META برای آن صفحه ها استفاده می کنند. این خود باعث ایجاد موجی از محتواهای تکراری می شود. در ابتدا مسائلی با داده META تکراری نشان داده می شود:

داده META تکراری

داده META تکراری بیشترین میزان انتشار را در وب سایت های تجارت الکترونیک دارد.
به این دلیل که خیلی از وب سایت های تجارت الکترونیک صفحاتی با محصولات مشابه دارند. در نتیجه، آنها تنبل شده و توصیفات مشابهی از META را در صفحات خود درج می کنند. این شیوه خوبی نیست.

اگر تجارت الکترونیک شما صفحات مشابهی داشته باشد، بهتر است آنها را یکپارچه سازی کنید. دلیلی وجود ندارد که چندین صفحه با رنگ ها و اندازه های مختلف برای یک محصول وجود داشته باشد. وقتی این مسئله را در نظر می گیرید، باید توصیفات منحصر به فردی را برای هر صفحه بنویسید.
شما باید داده META و محتوای منحصر به فردی را به تنهایی برای هر صفحه در وب سایت خود در نظر بگیرید. این کار نیازمند تلاش ها و منابع زیادی است، اما در انتهای کار ارزش آن را متوجه می شوید.

به یاد داشته باشید: شما نباید این کار را در حین یک روز انجام دهید.
اگر تنها ۱۰ صفحه را در یک روز ارتقا دهید، در طول یک سال ۳۶۵۰ صفحه بهینه سازی شده دارید.
برای یافتن داده META تکراری، می توانید از Screaming Frog SEO Spider و کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید. بهتر است با Screaming FROG آغاز کنید:

URL خود را وارد کرده و اسکن را آغاز کنید
به قسمت “Meta Description” بروید، در نوار مورد نظر “Filter” و سپس “Duplicate” و بعد از آن “Export” را انتخاب کنید.

داپلیکیت

جایگاه بعدی برای جستجوی توصیفات تکراری META کنسول جستجوی گوگل است.
به کنسول جستجوی گوگل رفته و سپس “Search Appearance” و بعد “HTML Improvements” را انتخاب کنید:

متا دیسکریپشن

در این بخش شما توصیفات تکراری META و قسمت های عنوان را خواهید یافت.

سطح محتوای تکراری در صفحه

اکنون که تمام داده های تکراری را در META شناسایی کرده اید، نیاز به یافتن سطح محتوای تکراری در صفحه است. برای انجام این کار، باید از Siteliner استفاده کنید.

این ابزار به شما نشان می دهد که چه صفحه هایی همین حجم از محتوا یا موارد مشابه را به اشتراک می گذارند. به Siteliner.com رفته و وب سایت مورد نظر خود را وارد کنید. بر روی “Duplicate Content” کلیک کرده و مشاهده کنید که چه صفحه هایی از این کار صرف نظر می کنند.

محتوای تکراری

به خاطر داشته باشید که این ابزار همیشه دقیق نیست. برای مثال، ممکن است ندانید که طبقه بندی صفحه های شما “بدون شاخص بندی” است. بنابراین، احتمالا، صفحه هایی را به عنوان محتوای تکراری طبقه بندی می کنید. از بهترین حالت تقسیم بندی استفاده کنید.

آیا خطاهای ۴۰۴ وجود دارند (با لینک یکسان)؟

تمام خطاهای ۴۰۴ با هم برابر نیستند. ابتدا، بهتر است این تصور رایج برطرف شود که “تمام خطاهای ۴۰۴ برای SEO بد هستند.” اینطور نیست.
خطاهای ۴۰۴ ابزار مفیدی برای مطلع سازی موتورهای جستجوگر در مورد عدم وجود صفحه هستند.
وقتی یک موتور جستجوگر مانند گوگل خطای ۴۰۴ را پیدا می کند، آن صفحه را از این شاخص حذف می کند. در مورد خطاهای ۴۰۴ بین المللی، این دقیقا همان چیزی است که مدنظر شماست..

در مورد این مسئله فکر کنید: آیا از کسی خواسته اید تا خطای ۴۰۴ را از طریق جستجوی گوگل پیدا کند؟ البته که نه. به همین خاطر گوگل آنها را برمی دارد، زیرا برای کاربر مفید نیستند.

با حف این تصور، در واقع خطاهای ۴۰۴ می توانند به شیوه سایت شما آسیب وارد کنند:
صفحه های ۴۰۴ لینک های برگشتی دارند. نظارت درستی بر روی این نوع از ۴۰۴ ها در سایت شما وجود ندارد.
چیزی که شما می خواهید انجام دهید ادعای مجدد در مورد لینک های برگشتی است که از طریق تغییر جهت ۳۰۱ صفحه های ۴۰۴ به صفحه مربوطه در سایت شما این کار انجام می شود.

اگر صفحه مربوطه وجود نداشته باشد، پس آن را به صفحه اصلی تغییر جهت دهید.
برای یافتن خطاهای ۴۰۴، توصیه می شود که از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید:
به قسمت “Crawl” و “Crawl Errors” بروید. بر روی قسمت “Not Found” بروید تا خطاهای ۴۰۴ را در سایت خود مشاهده کنید:

ارور url

آیا ساختار سایت شما برای SEO تاثیرگذار است؟

خیلی از بررسی ها ساختار صحیح سایت را در گذشته نادیده می گرفتند، اما این اشتباه بزرگی است.
خیلی از وب سایت ها با SEO طراحی نشده اند.
اما این موضوع همیشه بد نیست. به همین خاطر خیلی از کسب و کارها، وب سایت های خود را بر اساس چیزی که می خواهند به وجود می آورند. استراتژی SEO شما باید همیشه کاربرمحور باشد.

اما برای این کار همزمان نیاز به هدایت و موتور جستجوگر دارید. یک ساختار سایت قوی باعث می شود که کاربران و موتورهای جستجو هردو راضی باشند.
هنگام بررسی ساختار سایت، سوالات زیر را بپرسید:

  • آیا جهت یابی مرتب است یا اینکه در هم ریخته است؟
  • آیا متن لینک های محلی موثر هستند؟
  • آیا می توانید جهت یابی برای کاربران را ارتقا دهید تا برای کاربران و موتورهای جستجو ساده تر شود؟

آیا ساختارهای URL در SEO بهینه سازی شده اند؟

ما همیشه ساختار URL را در طول بررسی تحلیل می کنیم تا مطمئن شویم که با SEO سازگار هستند.
اما، در این مرحله احتیاط را نیز در نظر می گیریم.
اگر سایت کاربران شیوه خوبی داشته باشد، شما ساختارهای URL را تغییر نمی دهید. به این دلیل که شما ۳۰۱ را در URL قدیمی به URL جدید مجددا جهت دهی می کنید. این به معنای آن است که می توانید به از دست رفتن طبقه بندی ها برای یک دوره زمانی طولانی پایان دهید.

تغییر URL شما در یک نسخه بهینه شده و مرتب، احتمالا در درازمدت به سایت شما کمک خواهد کرد. تنها باید به این امیدوار باشید که برخی از ترافیک های سازمانی پیش رو را از دست بدهید. یا اینکه می توانید اصلا مانع از تغییر URL شوید. اکنون، اگر کاربر برای هیچ چیز رتبه بندی نشده باشد، بهتر است ساختار URL را تغییر بدهد. شما باید صلاح را تشخیص دهید و به یاد داشته باشید که ” اگر خراب نیست، آن را دستکاری نکنید.”

URL های بیش از حد بهینه شده

در تلاش برای بازی با موتور جستجوگر، URL های برخی از کاربران فاقد کلیدواژه کافی است. کمبود طیف کلیدواژه در سایت شما شیوه مناسبی به حساب نمی آید. در حقیقت بیشتر باعث آسیب به شیوه شما می شود تا اینکه به آن کمک کند.

در اینجا نمونه ای از یک URL ارائه شده که فاقد کلیدواژه است:
http://www.coolwidgets.com/cool-widgets/cool-widgets-with-buttons
شما متوجه این موضوع خواهید شد که عبارت “cool widgets” سه بار در این URL تکرار شده است. این عبارت باعث آسیب به شیوه صفحه می شود.

توصیه می کنم که پوشه فرعی”cool widgets” را حذف کنید تا URL به صورت زیر درآید:
http://www.coolwidgets.com/coolwidgets-with-buttons

آیا لینک های محلی به درستی به کار گرفته شده اند؟

لینک های محلی بی تاثیر / غیراستراتژیک می توانند باعث ایجاد اختلال در موتورهای جستجوگر شوند. لینک های محلی کاملا مشخص بوده و از متن دقیقی برای مطابقت استفاده می کنند.

اگر شما صفحه ای در رابطه با “blue widgets” دارید، پس بهتر است متن اصلی محلی شما همین باشد. این یک مفهوم خیلی ساده است. متاسفانه، می بینیم که این مشکل در سایت های مورد بررسی بارها تکرار شده اند. یافتن لینک های محلی بی تاثیر ساده نیست. شما باید تمام صفحه های سایت را بررسی کنید تا آنها را شناسایی و اصلاح کنید.

وقتی شما در SEO سایت با این مشکل مواجه شوید، ایجاد تغییرات کار زمان بری است. برای جلوگیری از وقوع این مشکل، تنها باید اطمینان پیدا کرد که همیشه از شیوه های خوب استفاده می کنید.
بهتر است که بیشتر متن های پایه در لینک های محلی از متن های دقیق برای مطابقت استفاده کنند.

مرحله ۵: تجزیه و تحلیل صفحه

تجزیه و تحلیل صفحههدف: اطمینان از اینکه هر راه اندازی شده با کلیدواژه مورد نظر به صورت موثر بهینه سازی شده است.

هر بررسی باید کیفیت محتوا را بررسی کرده و بهینه سازی هر صفحه باید انجام شود.
محتوای قوی بدون بهینه سازی موثر نتیجه خوبی ندارد محتوای ضعیف با بهینه سازی قوی نیز شیوه خوبی نیست. شما نیاز به هردو محتوای قوی و بهینه سازی موثر به عنوان محرکی برای ترافیک موتور جستجو دارید.

اولین سوال در مورد بهینه سازی سطح صفحه به شکل زیر است:
آیا این صفحه متناسب با محتوای جستجو است یا خیر؟
تناسب محتوای جستجو برای ارائه یک طبقه بندی خوب در گوگل لازم است. مهم نیست که محتوای شما چقدر طولانی باشد. چیزی که در اینجا اهمیت دارد، نحوه تناسب محتوای جستجو است.

راهنمای محتوای SEO را برای یادگیری در مورد بهینه سازی محتوا برای جستجو بخوانید (الزامی است). مراحل بعدی راه اندازی صفحه از طریق کپی است.
آیا این محتوا کپی شده است؟
من صفحه مورد نظر را از طریق Copyscape راه اندازی نمی کنم، زیرا اینطور فکر می کنم که کاربر دروغگو است. به این دلیل که افرادی در اینترنت وجود دارند که محتوا را به سرقت می برند.

تمام چیزی که شما نیاز دارید یک گزارش DMCA برای گوگل است و آنها محتوای مورد نظر را از این شاخص حذف می ککنند. بعد از اینکه صفحه مورد نظر از طریق Copyscape راه اندازی شد، سپس مبناها را بررسی می کنیم.

  • آیا کلیدواژه مورد نظر در این عنوان موجود است؟

کلیدواژه مورد نظر شما برای این صفحه باید در عنوان موجود باشد. این کلیدواژه تنها یک بار نیاز دارد که ذکر شود. همین!

  • آیا این کلیدواژه در قالب META شرح داده شده است؟

مطمئن باشید که کلیدواژه مورد نظر در قالب META شرح داده شده است. بیشتر از یک بار از آن در آنجا استفاده نکنید.

  • آیا کلیدواژه مورد نظر در میان چند جمله اول قرار دارد؟

بهتر است کلیدواژه های اصلی شما تنها یک بار در ابتدای این محتوا نشان داده شوند. این کار برای تقویت میزان ارتباط در صفحه موثر است.

  • آیا این URL در SEO بهینه سازی شده و مرتب است؟

صفحه های مورد نظر بهتر است شامل کلیدواژه های مورد نظر در URL باشند و URL باید کوتاه و درست باشد.

  • آیا علامت ALT در اولین تصویر این صفحه شامل کلیدواژه مورد نظر است؟

تمام برچسب های ALT شما بهتر است که پر شده باشند، اما کلیدواژه اصلی شما برای این صفحه باید در اولین تصویر برچسب ALT ظاهر شوند.

  • آیا آخرین جمله این محتوا شامل کلیدواژه مورد نظر است؟

آخرین جمله یا نتیجه گیری، شانس شما برای استحکام ارتباط در صفحه است. مطمئن شوید که کلیدواژه های شما در آن وجود دارند.

  • آیا این ارتباط ها محلی هستند؟ اگر اینطور است آیا در جای درستی قرار دارند؟

همانطور که قبلا اشاره کردم، اگر شما ارتباط های محلی دارید، اطمینان پیدا کنید که آنها در حال استفاده از متنی هستند که مطابقت دقیقی دارد. این تمام چیزی است که برای تحلیل بهینه سازی در سطح صفحه به آن نیاز دارید. اکنون بهتر است نشان دهید که چگونه به بررسی محتوای خود نیاز دارید.

مرحله ۶: تحلیل محتوا

تحلیل محتواهدف: تعیین اینکه آیا استراتژی محتوای موجود به درستی کار می کند یا نه. و اینکه برای پیشرفت بیشتر محتوا چه چیزی لازم است.

تحلیل محتوای شما باید صفحات کلیدواژه های مورد نظر و محتوای بلاگ های منتشر شده دیگر را بررسی کند. تحلیل محتوا زمان برترین قسمت تحلیل این فرآیند است. به همین دلیل مهم ترین بخش از کل بررسی محسوب می شود. می توانید بخش های دیگر کمپین SEO را نیز داشته باشید، اما اگر محتوای شما ضعیف باشد، نتایج شما کامل نیست.

نیاز به یک چشم انداز خارجی دارید
لازم است تا قسمت سوم استراتژی محتوای خود را ارائه کنید. چرا؟ چون شما نیاز به یک چشم انداز خارجی دارید. بررسی محتوای شخصی مشکل است، زیرا شما جانب دارانه بررسی خواهید کرد.
شما نیاز به یک گروه خارجی دارید تا به شما حقیقت را بگویند. بیشتر کسب و کارها استراتژی های محتوای تاثیرگذار را ندارند. در حقیقت، بیشتر آنها اصلا استراتژی ندارند.

سوالاتی وجود دارد که شما در طول تحلیل محتوای خود باید بپرسید:

  • آیا محتوای شما منحصر به فرد و اصلی است؟

محتوای سایت شما باید منحصر به فرد و اصلی باشد. به این معنا که از خلاقیت ذهنی خود برای ارائه ایده های شگفت انگیز استفاده کنید! با تلاش بیشتر برای ارائه محتوای اصلی ارزشمند برگشتی نامطلوبی نخواهید داشت.

  • آیا محتوای شما مفید و آگاهی بخش است؟

علاوه بر اصلی بودن محتوا، باید اطمینان پیدا کنید که مفید و آگاهی بخش هستند. به این معنا که باید آگاهی و دستورالعمل کافی را ارائه کند یا اینکه مسئله ای را حل کند که مشتری شما با آن مواجه است. شما هنگام ایجاد یک محتوا همیشه باید ایده آل مشتری خود را در نظر بگیرید. محتوای سایت شما برای آن نیست که همکاران شما را تحت تاثیر قرار دهد بلکه برای استفاده و کمک به چشم انداز مشتریان است.

  • آیا محتوای شما از رقیبان بهتر است؟

هیچ دیدگاهی برای ارائه محتوا وجود ندارد، مگر اینکه باور داشته باشید که محتوایتان بهتر از چیزی است که اخیرا در موتور جستجوگر رتبه بندی کرده اید. هدف هر قسمت از محتوا باید شکست رقیبان شما باشد. در غیر این صورت وقت خود را تلف کرده اید.

  • آیا محتوای شما سرگرم کننده است؟

کاربران شما باید احساس کنند که شما مستقیما در حال صحبت با آنها هستید. “YOU” و “YOUR” باید تبدیل به کلمه های مورد علاقه شما شوند.

  • آیا اطلاعات شما دقیق است؟

حقایق یا آمار را به صورت واضح بیان کرده و یا اطلاعات را تکذیب نکنید.

  • آیا محتوای شما به اندازه کافی طولانی است؟

محتوای طولانی تر شیوه بهتری در گوگل داشته و در اینجا به اثبات رسیده است. همچنین می توانید پژوهش های شخصی خود را انجام داده و مشاهده کنید که آیا در SERPS ارائه شده است یا خیر.

  • آیا خطاهای گرامری و یا املایی وجود دارند؟

بارها این را تکرار کرده ام، سعی کنید که غلط املایی نداشته باشید. در صورتی که نوشته شما کم است از ویرایشگر Hemingway استفاده کنید.

  • آیا لینک های شکسته دارید؟

اگر لینک های شکسته در محتوای شما وجود داشته باشند، گوگل آن را نمی پسندد، زیرا باعث آسیب به تجربه کاربر می شود. مطمئن شوید که صفحه های خود را بررسی می کنید تا بدانید که لینک های شما صحیح هستند. از یک بررسی کننده لینک شکسته ی رایگان برای یافتن لینک های شکسته در سایت خود استفاده کنید.

  • آیا تبلیغات بیش از حد دارید؟

استفاده بیش از حد از تبلیغات می تواند شما را از محتوای اصلیتان دور کند، حواس کاربران را پرت کند و باعث شود که کاربران از وب سایت شما متنفر شوند. وقتی کاربران از وب سایت شما تنفر داشته باشند، گوگل نیز از آن متنفر می شود. اگر از تبلیغات استفاده می کنید اجازه ندهید که محتوای شما را به حاشیه ببرند یا اینکه پاندا از وب سایت شما دیدن کند.

  • آیا نظرات وبلاگ خود را متعادل می کنید؟

هرزه نگارها در پی آن هستند تا لینک های زننده را در نظرات بلاگ ها ارائه کنند. به همین خاطر شما باید اطمینان پیدا کنید که وبلاگ های شما به درستی در حالت اعتدال قرار گرفته اند. قطعا نمی خواهید که از این طریق مجرم شناخته شوید، پس مطمئن شوید که بخش نظریات شما شیوه درست است. این سوالات اولین مرحله برای تعیین این موضوع هستند که استراتژی محتوای شما شیوه ی خوبی دارد یا خیر.

شاخص نهایی عملکرد محتوای شما مربوط به تجربیات واقعی کاربر از داده هاست.

مرحله ۷: تحلیل تجربه کاربر

تحلیل تجربه کاربر

هدف: مشاهده این است که به طور کلی به چه میزان کاربران با محتوا و وب سایت ارتباط برقرار می کنند.

مقدور نیست که تفکرات هر کاربر در مورد وب سایت خود را بدانید. خوشبختانه می توانید تصور کلی تجربه کاربر را بر اساس داده تحلیلی موجود در گوگل به دست آورید. چندین نکته در رابطه با داده وجود دارد که باید آن را در تحلیل تجربه داده بررسی کرد.

نرخ گرافه گویی

احتمالا از این جمله متعجب می شوید: ” منظور از نرخ گزافه گویی خوب چیست؟”
متاسفانه پاسخ مشخصی برای آن وجود ندارد. نرخ گزافه گویی بستگی به نوع وب سایت مربوطه دارد.
برای مثال، وب سایت مربوط به “تصاویر جالب گربه” احتمالا نرخ گزافه گویی بالایی دارد. به همین خاطر مردم به آن وب سایت رفته، از آن لذت برده و آن سپس آن را ترک می کنند.

سایت هایی مانند سایت بنده نرخ گزافه گویی کمتری خواهند داشت، زیرا افراد می خواهند آن را بخوانند و چیزهای بیشتری یاد بگیرند.
با وجود تمام این ها، نرخ گزافه گویی بین ۶۰ تا ۸۰ درصد بد نبست. بین ۸۰ تا ۹۰ درصد به اندازه ای است تا به این مسائل بیشتر توجه کنند. بالای ۹۰ درصد به این معنا است که در بالای لیست اولویت مخاطب قرار گرفته اند.

میانگین زمان سپری شده در سایت

هرچه کاربران زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند، شما شانس بیشتری دارید تا آنها را به سمت خود بکشانید. همانند نرخ گزافه گویی، میانگین زمان مصرف شده در سایت نیز موثر است.
اگر میانگین زمان مصرف شده در سایت کمتر از ۱ دقیقه باشد، قطعا این مسئله باید بررسی شود.
به عنوان یک قانون کلی، کاربران در صورتی زمان بیشتری را به وب سایت شما اختصاص می دهند که محتوای زیادی برای آنها وجود داشته باشد. برای مثال مخاطبان من، میانگین ۲:۵۲ دقیقه زمان برای Gotch SEO اختصاص می دهند.

اگر این زمان کمتر از ۱ دقیقه باشد، استراتژی محتوا و سایت خود را بررسی می کنم.
یک مسئله وجود دارد که سریعا باعث راندن کاربران می شود:
عدم وجود کیفیت محتوا. میانگین زمان مصرف شده بر روی سایت باعث افت کسب و کار می شود.
به همین خاطر کسی در جستجوی ” Plumber in st.Louis” نیست زیرا برای خرید نیاز به پرداخت دارد. آنها در سایت های کسب و کار دنبال بهترین معامله هستند.

بهترین روش برای مبارزه با این مسئله در سطح محلی ارائه یک محتوای خوب و کمک کننده است.
شما باید بر روی بالا بردن سطح سواد چشم انداز محلی کاربران خود تمرکز کنید. تحصیلات و شفاف سازی منجر به اطمینان بیشتر و میزان بالای اطمینان منجر به فروش می شود.

بر روی این مسئله تمرکز کنید که نسبت به رقبای خود ارزش بیشتری به وب سایت خود بدهید.
این کار باعث ارتقاء میزان گزافه گویی شده و کاربران را مجبور می کند تا مدت طولانی تری در وب سایت شما بمانند.
به این روش فکر کنید: اگر کسی بخواهد به سایت شما بیاید، آیا آنها می توانند در ۳۰ ثانیه چیزهای بیشتری یاد بگیرند یا در طول ۳ دقیقه؟ بله، این کار ضروری است. هرچه کاربران به مدت طولانی تری در وب سایت شما بمانند و محتوای شما را بخوانند، بیشتر احساس می کنند که “شما را می شناسند”.

تکمیل هدف

پیگیری برای تکمیل هدف مهم ترین معیار در تحلیل های گوگل است.
تنها دلیل برای اینکه کسب و کار شما یک وب سایت دارد اعمال تغییرات و تکمیل اهدافتان است.
مهم نیست اگر نرخ گزافه گویی شما کم است یا اینکه افراد ساعت ها در وب سایت شما هستند… اگر این بازدیدکنندگان تبدیل به عضو حاوی اشتراکی، یا مشارکت در فروش و یا ایمیلی نشوند، پس شما وقت خود را هدر داده اید.
هدف از ارتقاء معیارهای دیگر این است که شما پول بیشتری درآورید! به یاد داشته باشید که SEO روشی برای رسیدن به هدف است. SEO به تنهایی درآمدزا نیست. شما از طریق فروش درآمدزایی دارید. شما می توانید بهترین SEO را در سیاره داشته باشید، اما اگر نتوانید آن را بفروشید، اهمیتی ندارد. کلمه “فروش” معنی متفاوتی برای هرکس دارد.

اما ویژگی وجود دارد که هرکسب و کار آنلاینی آن را دارند:

شما باید از طریق قانون کپی رایت یا به صورت ویدئویی فروش داشته باشید. اگر این مرحله را نادیده بگیرید، هیچکس محصولات شما را نمی خرد یا اینکه هیچ کس شما را دنبال نمی کند.
با توجه به این، وقتی تکمیل هدف نامشخص می شود، سریع استراتژی فروش کاربران را در سایت بررسی می کنیم.

  • آیا در قسمت راهنما نحوه برقراری ارتباط با شما آسان است؟
  • آیا اطلاعات کافی در مورد خدمات شما وجود دارد؟
  • آیا به صورت اجتماعی را به اندازه کافی خود را ثابت کرده اید؟

صفحات خروج

شناسایی اینکه کاربران کدام صفحه ها را ترک می کنند، اولین مرحله برای حل این مسئله است. کاملا مشخص است، اما شما باید بیشترین صفحه که ترک شده است را تحلیل کنید.
کافی است یک سوال ساده بپرسید “چرا آنها این صفحه را بیشتر از بقیه ترک می کنند؟”
باور داشته باشید یا نه، همیشه دلیل بدی وجود ندارد که بیشترین میزان خروج را در یک صفحه بوجود آورد. گاهی اوقات محتوا کار خود را برای خواننده انجام داده و آنها را مجبور می کند تا از صفحه خارج بشوند.

همیشه به این فکر نکنید که کاربران به خاطر تنفر یک صفحه خاص را ترک می کنند. اگر این محتوا مشکل کاربر را به خوبی حل کند و آنها صفحه را ترک کنند، شما کار خود را انجام داده اید.
مسئله مهمی وجود دارد که باید هنگام بررسی میزان خروج در تحلیل های گوگل آن را در نظر بگیرید.
به تعداد کلی “خروج ها” نگاه نکنید.

تعداد کلی خروج ها همیشه برای صفحه هایی بیشتر است که ترافیک آنها زیاد است.
تعدادی که شما می خواهید به آن نگاه کنید ” % خروج” است.
داده های خود را از بیشترین به کمترین درصد مرتب کنید.
“بیشترین” درصد خروج بالای ۸۰ درصد است. درصد خروج “نرمال” بین حدود ۵۰ تا ۶۵ درصد است.

که افراد را مجبور به ترک یک صفحه در بازدید بالا می کند مربوط به محتوایی است که مشکل آنها را حل نکرده است و یا به سوالات آنها پاسخی نداده است. عوامل دیگری وجود دارند که ممکن است افراد را مجبور کنند تا لینک صفحه را ترک کنند، اما محتوا تقریبا همیشه مشکل دارد.

به صفحه ای بروید که بیشترین میزان خروج را داشته و سوال زیر را بپرسید:

  • آیا این صفحه مشکل شما را حل می کند یا سوال مربوط به این حوزه را کامل پاسخ می دهد؟
  • آیا هنوز سوالاتی هستند که بدون پاسخ مانده باشند؟
  • میزان خوانا بودن محتوا چقدر است؟
  • آیا ابهامات بزرگ زیادی در متن وجود دارد؟
  • تصاویر زیادی وجود دارد؟
  • تصاویر شکسته وجود دارند؟
  • آیا صفحه به آرامی لود می شود؟
  • آیا عناصر گیج کننده مانند تبلیغات وجود دارند که باعث شوند کاربر از سایت شما خارج شود؟
  • آیا لینک های خارجی وجود دارند “که در یک پنجره جدید باز می شوند؟”

باید به این سوالات برای رفع مشکل پاسخ داده شود. این فرآیند را برای هر صفحه ای که نرخ خروج بالایی دارد انجام بدهید.

بازگشت بازدید کنندگان

تعداد بازدیدکنندگانی که به وب سایت شما بازمی گردند، یک سیگنال مثبت قوی برای کاربر است.
به این معنا که وب سایت یا محتوای شما ارزش دوباره دیدن را دارد.
بازگشت بازدیدکنندگان از دیدگاه معکوس نیز خوب است، زیرا فرصت های بیشتری به شما می دهد تا مشتری را به مشترکی همراه در ایمیل یا دائم تبدیل کنید

اگر شما درصد بالایی از بازگشت بازدیدکنندگان نداشته باشید، ممکن است نشانه ی این باشد که محتوای شما کمبودی دارد. یا اینکه وب سایت شما مشکل تکنیکی یا محتوا دارد که در بالا به آن شرح داده شد که این خود باعث راندن کاربران می شود.

جستجوهای نشان شده

جستجوهای نشان شده همانند بازگشت بازدید کنندگان شاخص مهمی است که افراد در مورد وب سایت و برند به آن علاقه نشان می دهند.
اگر شما در حال ارائه محتوای زیادی هستید و وب سایت شما در ذهن کاربران جای خود را یافته است، پس آنها تمایل دارند تا مجددا به آن بازگردند. این به آن معنا است که آنها به گوگل رفته و برند شما را مجددا مورد جستجو قرار می دهند.
برای مشاهده نحوه عملکرد، شما نیاز به استفاده از کنسول جستجوی گوگل دارید.

به قسمت “search traffic” رفته و بر روی “search analytics” کلیک کنید. با “clicks” کار فیلتر را انجام دهید، بنابراین صف جستجو با بیشترین کلیک ها در قسمت بالا قرار دارد.
نام برند شما باید یکی از موارد جستجوشده در قسمت بالای صف باشد.

سیگنال های اجتماعی

سیگنال های اجتماعی خودشان به تنهایی قدرتمند نیستند.
اما، اگر آنها را با تمام معیارهای مثبت دیگر کاربر ترکیب کنید، وب سایت شما حجمی از سیگنال های طبقه بندی مثبت را دریافت خواهد کرد.
بهتر است که دریافت سیگنال های اجتماعی واقعی اولویتی برای کسب و کار شما باشد. تنها راه برای دریافت آنها ایجاد یک محتوای بزرگ و کامل و خشنود کردن کاربران است. اگر واقعا مشکل شما همین است می توانید افزونه social locker را در نظر بگیرید.
اکنون زمان آن رسیده است تا به لینک پروفایل خود نگاهی بیندازید.

مرحله ۸: تحلیل لینک

تحلیل لینکهدف: شناسایی نقاط ضعف و قوت در لینک پروفایل

همان طور که می دانید، لینک های پشتیبان می توانند یک کمپین SEO را به وجود آورند و یا در هم شکنند. دلیل آن این است که بخش بزرگی از بررسی ما صرف تحلیل لینک پروفایل کاربری می شود. در اینجا از Ahrefs، open site explorer و کنسول جستجوی گوگل برای تحلیل لینک ها استفاده شده است.
احتمالا از پرسیدن این سوال تعجب می کنید: ما در جستجوی چه هستیم؟

در اینجا عوامل مختلفی را بررسی می کنیم:

لینک ارتباطی

لینک ارتباطی زمانی برتری دارد که برای ساخت لینک به کار گرفته می شود.
در این مواقع من معمولا از بررسی لینک استفاده می کنم. آیا لینک های پشتیبان مرتبط با سایت هستند؟
لینک های پشتیبان شما ۱۰۰ درصد مرتبط نیستند، اما بیشترین ارتباط را دارد.

برای شناسایی سریع ارتباط موجود در پروفایل لینک کاربران، لینک آنها از Ahrefs ارسال شده و سپس در Majetic مورد بررسی قرار می گیرد.
وقتی شما لینک را از Ahrefs ارسال می کنید، اطمینان پیدا کنید که دامنه های مرجع را نیز ارسال می کنید:

Ahrefs

اکنون شما می خواهید این دامنه های مرجع را داشته باشید و از Majestic برای بررسی جریان اطمینان موضوعات استفاده می کنید.
اگرچه، این معیار صحیح نیست ولی تنها معیار ارتباطی مقیاس پذیر در اینجا می باشد.
معمولا بررسی ارتباط هر لینک در سایت زمان خیلی زیادی لازم است.
هدف از این تمرین استفاده از ارتباط کلی موجود در دامنه ها است که مرتبط با سایت کاربر هستند.
به قسمت “Tools”>”Link Map Tools”>”Bulk Backlinks” بروید.

بررسی جریان اطمینان موضوعات

دامنه های مرجع را در بررسی کننده قرار داده و نتایج را ارسال کنید. فایل CSV را بر اساس موضوعات جریان اطمینان مرتب کنید.
منابع لینکی را که کاملا عجیب هستند، شناسایی کنید.
اگر شما یک وکیل هستید و بک لینک یک دامنه را با جریان اطمینان مربوط به موضوع “حیوانات خانگی” دارید، باید در این باره نگران و هوشیار باشید.
تمام لینک های پشتیبانی بی ربط را مشخص کنید. این به معنای آن نیست که می خواهید آنها را حذف کنید.

این کار روشی برای اطلاع از موجودیت آنها است. شما در صورتی می توانید به آنها مراجعه کنید که سایت شما با خطا مواجه شود.

میزان قدرت لینک

بعد از لینک ارتباطی ، میزان قدرت آن خیلی سریع خود را نشان می دهد.
در حقیقت، قدرت خالص گاهی اوقات عدم موجودیت لینک ارتباطی را پنهان می کند.
من قبل از قدرت لینک، ارتباط آن را ترجیح می دهم، زیرا باعث می شود که سایت شما در الگوریتم به روزرسانی ایمن تر باشد. اما هر کس نظر خود را دارد!
چندین روش برای یافتن چگونگی “قدرت” لینک های پشتیبان شما وجود دارد.
می توانید حجم زیادی از بررسی را در Ahrefs و Majestic انجام دهید.

“رتبه بندی دامنه” (DR) در Ahrefs دستگاه دقیقی برای سنجش میزان قدرت سایت است.
این حالت دقیق تر از PA و DA است، زیرا در یک چرخه ی متناوب به روزرسانی می شود.
داده های مربوط به Open Site Explorer به شکل حلزونی به روزرسانی می شوند و بیشتر اوقات دقیق نیستند.
Open Site Explorer برای GotchSEO.com 25 مقدار از DA را ارائه می کند و ادعا دارد که این سایت ۳۰ دامنه ریشه ای برای لینک دارد.
Ahrefs تعداد ۵۶۲ دامنه ریشه برای لینک را نشان می دهد و حدود ۸۰ درصد از لینک های پشتیبان GotchSEO را دارا هستند.

با توجه به مواردی که گفته شد، می توان از Open Site Explorer برای بررسی متقابل استفاده کرد، اما نباید تنها متکی بر معیارها بود.
معیار دیگر که برای “game” غیرممکن است، مقیاس ترافیک SEMRush است. دلیل آن این است که مبتنی بر درجه بندی های موتور جستجوی سازمانی می باشد.
SEM Rush از الگوریتم خود برای تعیین میزان “ارزش” ترافیک استفاده می کند.

این معیار معیار خیلی خوب نیست، اما می توان به عنوان مبنای روزانه برای تعیین کیفیت فرصت های لینک به آن متکی بود.
می توانید از تمام معیارهای موجود در دسترس خود استفاده کنید تا کیفیت لینک های پشتیبان و یا فرصت های آن را بسنجید.

تنوع لینک

تنوع لینک های پشتیبان باعث می شود تا پروفایل شما طبیعی تر به نظر برسد.
“انواع” مختلف لینک های پشتیبان شامل موارد زیر هستند:

  • لینک های متنی
  • لینک های پاورقی – نوارکناری سایت گسترده
  • لینک های فهرست راهنما
  • لینک های صفحه منابع
  • لینک های پروفایل مربوط به موقعیت
  • لینک های مربوط به انجمن
  • لینک های اظهارنظرات مربوط به وبلاگ

علاوه بر “نوع” لینک پشتیبان، می توانید تنوعی از لینک های دنبال کننده و غیردنبال کننده داشت.
در این قسمت از تحلیل، می توان سوال ساده زیر را مطرح کرد:
“آیا تنوع پروفایل لینک من به اندازه کافی است؟”

هدف از ارائه لینک

عامل مهم دیگر که باید برای لینک بررسی کنید نسبت لینک های صفحه اصلی در مقایسه با لینک های عمیق و تودرتو است.
اگر شما در حال استفاده از رویکرد SEO متمرکز بر روی محتوا هستید، اکثر لینک های پشتیبان شما باید صفحه های تودرتو داشته باشند.
صرف نظر از نوع رویکرد مورد استفاده شما، شیوه خوبی برای توزیع لینک های پشتیبان در کل وب سایت شما است.
اینکار باعث ارائه قدرت کلی سایت شده و شانس شما را در دیدن نتایج SEO بالا می برد.

تنوع متن پایه یا Anchor Text

سوء استفاده از Anchor Text شایع است و به همین خاطر ما همیشه مقدارها را بررسی می کنیم.
اولین مقداری که بیشترین اهمیت را دارد درصد مطابقت Anchor Text کاربر است.
بعد از آن، درصد Anchor Text برند مشخص می شود. اگر EMA متن های برند را مورد بررسی قرار دهد، تغییر استراتژی باید انجام شود. همان طور که می دانید، حجم Anchor Text شما در پروفایل بهتر است برند باشد.

باید از EMA خیلی کم استفاده شود زیرا سیگنال هرزه نامه قوی را برای گوگل ارسال می کند.
اگر کاربر مشکل بهینه سازی مضاعف را در Anchor Text داشته باشد، چندین راه حل برای آن وجود دارد:

  • ارائه لینک های پشتیبان جدید با Anchor Text برند برای انحراف بهینه سازی مضاعف
  • در نظر داشتن استفاده از EMA تغییر یافته به Anchor Text برند

دامنه های مرجع کلی

هرچه دامنه های مرجع کلی که یک سایت باید به آن اتصال پیدا کند بیشتر باشد، بهتر است. تحلیلی که در اینجا انجام می دهیم مقایسه با رقبای رده بالا است.
برای مثال، چه تعداد زمینه های مرجع مرتبط با آنها و در مقایسه با رقبای آنها وجود دارد؟

راه حل آن ساده است:
ایجاد ارتباط بیشتر، لینک های پشتیبان با کیفیت بالا در دامنه های منحصر به فرد.

سابقه سرعت لینک

آیا سرعت لینک آنها در طول عمر وب سایت آنها سرعت ثابتی دارند؟ یا اینکه به صورت نامنظم فعال بوده اند؟
فرورفتن زیاد در لینک های پی در پی مشکوک هستند.
لینک های پشتیبان در وب سایت های واقعی به ندرت از کار می افتند. سایت های پشتیبان در وب سایت های ساختگی زمانی از کار می افتند که ارائه کنندگان لینک پرداخت به میزبان را متوقف کرده و یا یک دامنه را بازسازی نمی کنند.

سابقه سرعت لینک

بهتر است هدف شما از طریق رشد ثبات لینک در طول زمان به صورت زیر به دست آید:
اکنون که نحوه تحلیل پروفایل لینک خود را می دانید، بهتر است نحوه تحلیل استنادی شما را نشان دهیم.

مرحله ۹: تحلیل استنادی

تحلیل استنادیهدف: بررسی اینکه آیا کاربر اطلاعات NAP-W ثابتی در میان همه ی فهرست های خود دارد یا خیر. همچنین این کار برای شناسایی دستورالعمل های کسب و کار است که کاربر آنها را لیست نکرده است.

از تحلیل بیانیه برای کاربرهای محلی استفاده می شود.
اگرچه می توان برای هر کسب و کاری از آن استفاده کرد تا ثبات بین تمام مشخصه های آنلاین حفظ شوند. توصیه می شود که هر کسب و کاری یک تحلیل استنادی را حتی اگر در SEO محلی موجود نباشد، انجام دهد.

خبر خوب این است که پاکسازی استنادی فعالیتی است که یک بار انجام می شود. بهتر است به شما نشان داده شود که در تحلیل استنادی به دنبال چه هستیم:

ثبات NAP-W

داشتن یک NAP-W ثابت (نام، آدرس، تلفن، وب سایت) یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی در گوگل محلی است.

ابزار بیشماری برای بررسی استنادهای شما وجود دارند، از جمله:

  • MOZ محلی
  • Yext
  • Bright محلی

راهنماهای استفاده نشده

صدها راهنمای استفاده نشده برای تحلیل سایت شما وجود دارد و به همین خاطر بهتر است که از این ابزار استفاده کنید. مسیریاب های تحلیل محلی Bright، White Spark، Moz و Yext برای استناد های استفاده نشده به کار می روند.

نتیجه گیری

زمانی که می خواهید بررسی جامع SEO را انجام دهید، ابزار جامعی در اختیار ندارید.
P.S اگر می خواهید نحوه انجام بررسی سطح تخصصی SEO را یاد بگیرید، به آکادمی Gotch SEO بپیوندید. مقیاس ۱ به بررسی SEO اختصاص داده شده است و یک نمونه از بررسی به همراه چک لیست برای شما ارائه می شود.

Nathan Gotch

Nathan Gotch بنیان گذار و CSO (رئیس دفتر جستجو) در Nathan Gotch است. از سال ۲۰۱۲، Nathan موفقیت های زیادی در زمینه ی SEO در مقاله های بیشماری به دست آورده است از جمله سلامت، تکنولوژی، حقوق و خیلی از موارد دیگر. در اینجا بخش های آموزشی SEO و آکادمی Gotch SEO ارائه شدند که بیش از ۱۰۰۰ دانشجو دارند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *