• تیم فرین ایجنسی
• شهریور ۰۱, ۱۳۹۹

آیا شما هم از فرصت‌های جستجوی ارگانیک تصاویر غافل مانده‌اید؟!

پس این مطلب را بخوانید تا به شما بیاموزیم که چطور می‌توان با سئوی تصاویر ترافیک ارگانیکی که از گوگل دریافت می‌شود را تقویت کرد.

اهمیت سرچ ویژوال یا جستجوی بصری

مدت‌ها است که جنبه بصری ارتباطات و بازاریابی اهمیت بسیار زیادی پیدا کرده. اما چرا هنوز هم سئوی تصاویر و به طور کلی مفهوم کلی جستجوی بصری چندان که باید مورد توجه قرار نگرفته است؟

هنوز هم بسیاری از متخصصان سئو قدرت تصاویر و جستجوی بصری را دست کم می‌گیرند. این عده هنوز نمی‌دانند که سئوی تصاویر فرصت رو به رشدی است که به‌شدت پتانسیل هدایت ترافیک ارگانیک و تبدیل مخاطب به مشتری را دارد. اما آن‌ها این فرصت را به‌راحتی و با بی توجهی از دست می‌دهند.
طبیعی‌ترین روش جستجو، استفاده از تصاویر است. همچنین تصاویر طبیعی‌ترین روش برای جستجوی هر چیزی است.

کوین سیستروم Kevin Systrom، بنیان‌گذار اینستاگرام می‌گوید:

” مردم جهان همیشه موجوداتی بصری و ویژوال بوده‌اند. مغز انسان برای تحلیل تصاویر ساخته شده است. شاید حتی “نوشتن” یک مسیر انحرافی بوده باشد. این زبان تصاویر است که منجر به ایجاد ارتباطات می‌شود. و ما انسان‌ها در حال تکمیل کردن دایره کامل‌تری از این زبان مشترک هستیم”.

اکنون حتی وب سایت آمازون نیز در حال ارتقای امکان جستجوی بصری خود است. چرا که آمازون به خوبی می‌داند جستجوی بصری چقدر برای کسانی که با دو معضل زیر در زمان خرید روبه رو هستند، راهگشا است.

• کسانی که میگویند ” من نمی‌دانم چه می‌خواهم؟! اما اگر ببینمش آن را خواهم شناخت”.
• کسانی که میگویند ” من میدانم چه می‌خواهم. اما نام آن را نمی‌دانم”.

بااین‌حال وقتی قرار است جستجویی به‌صورت ویژوال انجام شود، باید این نکته را بدانیم که برای یک ماشین تحلیل کردن تصویر به نسبت صدا کار بسیار دشوارتری است.

کلی باور Clay Bavor مسئول بخش واقعیت افزوده در شرکت گوگل این موضوع را این‌طور توضیح می‌‌دهد که:

” ما در زبان انگلیسی چیزی نزدیک به ۱۸۰۰۰۰ کلمه داریم. این در حالی است که به طور روزمره فقط از ۳ تا ۵ هزارتای آن استفاده می‌کنیم. به این ترتیب اگر شما بخواهید از روش تشخیص صدا برای جستجو استفاده کنید تعداد چیزهایی که می‌توانید با آن تشخیص دهید بسیار کم خواهد بود. این در حالی است که مشکل جستجو کردن با تصویر درست برعکس این است. یعنی چیزهایی که در نتیجه جستجوی کردن با تصاویر به دست می‌آید خیلی بیشتر از نتایج حاصل از جستجو با کلمات یا صدا است”.

این گفته نشان می‌دهد که پیشرفت‌هایی که در سال‌های اخیر در حوزه فن‌آوری صورت گرفته باعث شده است که جستجوی تصاویر روز به روز قدرتمندتر شود. همچنین نتایج حاصل از این جستجوها رضایت بخش تر شده و به نتیجه مورد نظر نزدیک تر باشد.

امروزه به نسبت قبل کاربران بیشتری برای دست یابی به نتایج مورد نظر خود از جستجوی تصاویر استفاده می‌کنند.

در همین راستا مطالعات نشان می‌دهد که میزان جستجوی بصری در میان مخاطبان جوان اینترنت رشد چشمگیری داشته است. همچنین جستجوی تصاویر تا حد زیادی برای خریدهای آنلاین و دیجیتالی اکثر کاربران ضروری است.

چه کسانی روی جستجوی ویژوال سرمایه گذاری می‌کنند؟!

طبق معمول و همان‌طور که انتظار می‌رود برندهای بزرگ روی موضوع جستجوی ویژوال سرمایه گذاری می‌کنند. در حال حاضر برندهایی که در حوزه مد و پوشاک فعالیت دارند در این حوزه پیشتاز هستند. اما قطعاً آن‌ها تنها کسانی نیستند که از این اهرم برای شناخته شدن و فروش بیشتر بهره می‌برند.

برخی از برندهایی که از جستجوی تصویری و ویژوال استفاده می‌کنند، شامل موارد زیر هستند:

• Forever 21
•  Wayfair
•  Walmart
•  Tommy Hilfiger
•  Ikea
• Conforama
• Idealista
•  Macy’s

اگر نگاه شما به جستجوی بصری، ویژگی شگفت انگیزی است که می‌توان آن را به کاربران زیادی ارائه کرد، باید بدانید که بازار نیز فرصت‌های زیادی را برای ورود به این عرصه و ارائه محصولات به صورت بصری در اختیار شما قرار می‌دهد.

موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ، مارکت پلیس‌هایی مانند آمازون و شبکه‌های اجتماعی بصری مانند پینترست سرمایه گذاری بسیار زیادی روی جستجوی بصری انجام داده‌اند. آن‌ها فضای جدیدی را برای ریسرچ‌های مبتنی بر تصاویر ایجاد کرده‌اند.

در این فضاهای تازه کاربر به‌راحتی می‌تواند با دیدن تصویر محصول مورد نظر آن را به سبد خرید خود منتقل کند. یا در صورتی که از این کار پشیمان شد آن را بازگرداند.

البته از میان همه این پلتفرم‌ها، طبق معمول گوگل پیشتاز بوده است. این موتور جستجو امکاناتی را برای بازاریابان فراهم کرده که به کمک آن‌ها بتوانند فرصت‌های بیشتری برای ارائه محصولات خود به صورت بصری به کاربران پیدا کنند.

گوگل و سرچ ویژوال

در گذشته گوگل تنها این قابلیت را داشت که با کلمات، تصاویر مرتبط را پیدا کند.

در حال حاضر ما شاهد ادغام جستجوی کلاسیک تصاویر با جستجوی بصری یا ویژوال هستیم.

به زودی جستجوی بصری بخشی از مفهوم بزرگ‌تر جستجوی مکالمه‌ای خواهد بود. جایی که جستجوی بصری، صوتی و متنی همه در یک اکوسیستم چند دستگاهه با هم کار خواهند کرد.

تصاویر گوگل

در سال‌های اخیر بخش تصاویر گوگل یا Google Images تبدیل به یکی از منابع بزرگ کلیک و جذب ترافیک شده است. پروژه‌های Sparktoro در Google Images حدود ۲۰٪ از سهم بازار موتور جستجو را در اختیار دارد.

در تصویر زیر نحوه نگاه google images به یک کوئری جستجوی عینک‌های آفتابی را مشاهده می‌کنید.

SERP در Google images به‌طور معمول شامل موارد زیر می‌شود:

• تگ یا برچسب‌ها
• نتایج خریدهای پرداخت شده
• نتایج خریدهای ارگانیک

تگ یا برچسب‌ها

نخستین چیزی که در بالای هر صفحه مشاهده می‌کنیم، تگ یا برچسب‌هایی است که مربوط به کوئری می‌شوند. این برچسب‌ها رفتاری مشابه با باکس‌های People Also Ask دارند.

اگر بر روی یک برچسب کلیک کرده، سپس با دکمه Back مرورگر به عقب بازگردیم، تگ‌های جدید در صف ظاهر می‌شوند که مربوط به برچسب قبلی بوده که باز و بسته‌شده‌اند.

شما می‌توانید برای جستجوی خود لیست بسیار بزرگی از موجودیت‌های مرتبط را فراهم کنید.

خریدهای ارگانیک (دسک تاپ)

در بخش دسک تاپ گوگل می‌توانید تصاویری را مشاهده کنید که دارای لیبل و آیکون هستند. وقتی روی آن‌ها کلیک کنید، پیش نمایش تصاویر را مشاهده خواهید کرد.

در این پیش نمایش چیزی که دیده می‌شود شامل موارد زیر است:

•  برچسب عنوان
• متن مرتبطی که از توضیحات محصول گرفته شده است
• داده‌های ساختاری، طرحواره یا شمای محصول ( در صورت موجود بودن)

آنچه که در این پیش نمایش می‌بینید و اطلاعاتی که از آن به دست می‌آورید بسیار غنی‌تر از زمانی است که جستجویی غیر ویژوال یا بصری انجام می‌دهید.

خریدهای ارگانیک (موبایل)

در زمان استفاده کردن از موبایل این امر بیشتر مشهود است. اگر ما صفحات محصول خود را با schema.org/Product برچسب گذاری کرده باشیم، گوگل برچسب محصول را در تصویر نشان می‌دهد. به‌جز این سایر اطلاعات مربوط به محصول، در صورتی که آن محصول موجود باشد، نمایش داده می‌شوند.

گوگل روی موبایل این امکان را هم به کاربران می‌دهد تا مجموعه‌هایی ایجاد کنند که در آن بتوانند جستجو کنند، ذخیره کنند یا کلیه عکس‌هایی که می‌خواهند بیشتر مورد بررسی قرار دهند را بازیابی کنند.

افراد به راحتی می‌توانند با کمک این آیکن که در سمت راست نتایج جستجوی تصاویر در موبایل وجود دارد، به مجموعه یا کلکسیون‌های تصاویری که ذخیره کرده‌اند، دسترسی داشته باشند.

نتایج جستجو کردن تصاویر در گوگل، چه با موبایل انجام شده باشد، چه در دسک تاپ، به هر حال یک چیز است. تنها تفاوت این دو ابزار در نحوه نمایش نتایج است.

البته Google images به طور خاص‌تری برای استفاده در موبایل طراحی شده است.

چگونگی شناسایی فرصت‌های جستجوی تصویر

برای این کار باید از ابزارهایی استفاده کنید که ویژگی‌های جستجوی تصاویر را ردیابی می‌کنند. ابزارهایی مانند Ahrefs، semrush و moz.
در Semrush :

•  وارد پروژه خود بشوید
•  به قسمت Tracking position یا Organic Research بروید
•  در این قسمت روی باکس SERP کلیک کنید

سپس می‌توانید تمام SERP هایی که دارای Image Box و Google Ads و / یا Google Shopping هستند را تعیین کنید.

این‌ها کلمات کلیدی هستند که در آن‌ها خریدهای بصری ارگانیک فرصت‌های زیادی برای کسب موفقیت پیدا خواهند کرد.

این نکته را به خاطر بسپارید که منظور از “تصاویر” فقط تصاویر گوگل یا google Images نیست.

استفاده از تصاویر و عکس‌ها باعث می‌شوند که کیفیت محتوا بالاتر برود. به طور مثال استفاده از عکس در محتوا آن را بسیار غنی‌تر و ارزشمندتر می‌کند.

• اخبار AMP (ضروری)
•  اخبار غیر AMP (توصیه می‌شود)
•  ایونت یا رویداد (توصیه می‌شود)
• چگونگی انجام کار یا HOW TO (توصیه میشود)
•  پخش مستقیم (توصیه می‌شود)
• مشاغل محلی/ رستوران‌ها (لازم است)
•  لوگو ( لازم است)
• فیلم (لازم است)
• محصول (لازم است)
•  دستور العمل (لازم است)
•  ویدئو (لازم است)

اصل نکات در جزئیات است

گوگل بهترین پیشنهادها را برای سئوی تصاویر و استفاده از آن‌ها در محتوا ارائه می‌کند. مواردی که در ادامه مطالعه خواهید کرد همین پیشنهادهای گوگل است:

1. کیفیت تصاویر باید از ۱۲۰۰ پیکسل بیشتر باشد

   تصاویر بزرگ با کیفیت بالا سبب رشد بازدید و ترافیک سایت می‌شوند. به همین دلیل هرچقدر تصاویری که در سایت و محتوای خود استفاده می‌کنید بزرگ‌تر و با کیفیت‌تر باشند، به نفع سایت شما خواهد بود.

2.  URL تصاویر باید قابلیت ایندکس و کرال شدن داشته باشند

   در برخی از موارد ممکن است URL همان نام دامنه شما نباشد. این موضوع تا زمانی که هر دو دامنه در سرچ کنسول ایندکس شوند مشکلی ایجاد نمی‌کند. البته باید علاوه بر این اطمینان حاصل کنید که فولدر robots.txt محتواهایی که شما می‌خواهید ایندکس شوند را Diallow نمی‌کند.

توصیه‌های بیشتری که بستگی به شرایط سایت شما دارند

بسته به این‌که شرایط سایت شما چیست؟ چند توصیه دیگر نیز در این خصوص وجود دارد که باید آن‌ها را در نظر بگیرد.

تصاویر تنها همان عکس‌هایی که دیده می‌شوند نبوده و به‌تنهایی نتایجی غنی که از جستجو کردن به دست می‌آیند، نیستند.

تصاویر در نمودار دانش یا Knowledge Graph یا قطعات برجسته حضور دارند. بنابراین بهتر است سعی کنید تصاویر خاص و مربوط به خودتان را در نقاط برجسته داشته باشید.

در ژانویه سال ۲۰۲۰ میلادی گوگل ظاهر جدیدی را برای نمایش نتایج جستجو تصاویر ارائه کرد که به شدت در خرید کالاها مؤثر واقع‌شده و این کار را آسان کرد.

جستجوی تصاویر : نکات لازم برای بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو

برای این‌که تصاویر سایت و محتوای شما شانس بیشتری برای حضور در نتایج جستجوی تصاویر در گوگل را پیدا کنند، این نکات را در نظر بگیرید.

• برای نام تصاویر از عبارات توصیفی استفاده کنید.• حتماً تصاویر خود را Alt گذاری کنید.
• برای تصاویر خود کپشن بنویسید.
• برای تصاویر از توضیحات استفاده کنید(این پیشنهاد برای تصاویری است که در قسمت گالری سایت‌ها گذاشته می‌شود)
•  از XML برای تهیه Sitemap تصاویر استفاده کنید.
•  در محتوای خود از تصاویری استفاده کنید که از نظر مضمون با متن محتوای اطراف آن‌هم خوانی داشته باشد.

Google lenz یا لنز گوگل

یکی از ویژگی‌های google که ارزش کاوش بسیاری دارد، google lenz است.

با استفاده از این امکان افراد می‌توانند عکس‌های مورد نظر خود را قاب بندی کرده، سپس آن‌ها را در گوگل جستجو کنند.

همان‌طور که افراد می‌توانند یک بخش از متنی را در گوگل وارد کرده و آن را جستجو کنند، می‌توانند همین کار را با یک عکس انجام دهند. یعنی بخشی از آن را برش دهند و از گوگل بخواهند تصاویر یا متون مرتبط به آن عکس را برای آن‌ها جستجو کند.

اگر محصولی وجود دارد که تمایل داشته باشیم نمونه‌های مشابه آن را ببینیم، می‌توانیم به کمک ابزار گوگل لنز بخشی از آن را برش داده و جستجوی خود را در میان انبوه تصاویر انجام دهیم.

نکات مربوط به جستجوی تصویری یا ویژوال

در اینجا چند نکته برای جستجوی بصری یا ویژوال وجود دارد.

• بهترین تکنیک‌های مربوط به سئوی تصاویر را بیاموزید و اطلاعات خود را در این زمینه به روز نگه دارید.
•  از داده‌های ساختاری استفاده کنید. همچنین به تمام نشانه‌ها اعم از اندازه طول و عرض توجه داشته باشید.
• از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید.
•  تصاویر را از نظر سایز بهینه‌سازی کنید تا باعث کاهش سرعت سایت شما نشوند.
• بسته به نوع تصویر، بهترین فرمت را انتخاب کنید.
•  بدون این‌که کیفیت آن‌ها کاهش پیدا کند، آن‌ها را فشرده کنید.
• از تصاویر نامفهوم و بدون کیفیت استفاده نکنید.
•  از عکس‌هایی که برند یا لوگوی دیگر شرکت‌ها را دارند استفاده نکنید.
• تمام عکس‌های مربوط به خودتان را در شبکه‌های اجتماعی مانند پینترست به اشتراک بگذارید.
•  به یاد داشته باشید که استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی در مورد تصاویر نیز امکان پذیر است.
•  هرچه دیگران در سایت یا سوشال مدیای خود از تصاویر شما بیشتر استفاده کرده و شما را تگ کنند، برای شما بهتر خواهد بود. به این ترتیب تصاویر مربوط به شما در نتایج جستجو بیشتر دیده خواهد شد.

در پایان بد نیست یک بار دیگر به این نکته تأکید کنیم که به هیچ عنوان نباید قدرت تصاویر را در جذب ترافیک ارگانیک دست کم گرفت. البته برای بهره‌گیری از نهایت قدرت تصاویر برای جذب مخاطب و حضور در نتایج جستجوی تصاویر در گوگل باید کاری بیشتر از Alt گذاری انجام دهیم. اما اصلاً نباید آن را نادیده بگیریم.