رپورتاژ آگهی ممکن است به نفع برند و سئو سایت شما باشد. البته باید بدانید که چطور از آنها به‌درستی استفاده کنید. در اینجا به چگونگی کاربردی کردن آنها اشاره می‌کنیم.
آیا هنوز هم ریپورتاژهای آگهی برای جستجوگرها مهم هستند؟
و آیا پرداخت هزینه خدمات ریپورتاژهای آگهی هنوز هم ایده خوبی هست؟
مثل خیلی از سؤالات بزرگی که در مورد سئو وجود دارد، جواب این سؤال هم ساده نیست.
برای اطلاع از عملکرد ریپورتاژهای آگهی و اینکه برای شما دردسر ایجاد می‌کنند یا نه، اجازه بدهید وارد تاریخچه آن شویم تا ببینیم چه وقت‌هایی از آن استفاده مفرط میشود برای ارتقا سئو (البته منظور استفاده نابجا نیست) و روش‌های درستی که در حال حاضر می‌توانید به طور مؤثر از آن استفاده کنید چه هستند.
رپورتاژ آگهی چیست؟
هر دیکشنری را که نگاه کنید به شما می‌گوید یک ریپورتاژ آگهی اطلاعیه‌ای رسمی هست که اطلاعات خبرنگاران را در مورد حوادث قابل‌توجه افزایش می‌دهد.
هدف ریپورتاژ آگهی این هست که خبرنگارها را در مورد این اتفاقات آگاه کنه. با این رویکرد که ویژگی‌هایی داشته باشد تا در پلت فرم‌های آگهی قابل توجه باشد. (در واقع منظور این هست که ارزش آگهی داشته باشد).
در اینجا مثالی از بیانیه مطبوعاتی موفق اپل آمده است.
مثال‌هایی از ریپورتاژهای آگهی موفق:
چرا شرکت‌ها رپورتاژ های آگهی را بازنشر می‌کنند؟
- برای مشهور شدن
- برای دستیابی به پوشش رسانه‌ای
- برای مدیریت بحران: اگر زمانی در شرح واقعه‌ای، برداشت اشتباهی رخ داد ریپورتاژ آگهی نقش یک حامی را خواهد داشت (در واقع نقش یک رفرنس را ایفا میکند و باعث تقویت متن شرح داده شده میشود و این خود باعث اطمینان بیشتر مخاطب خواهد شد.)
- پیشرفت تکنولوژی هم بهانه دیگری برای این موضوع است با استفاده از لینک‌های مطرح آگهی
- و همین‌طور ارتقا سئوی سایت
خلاصه‌ای از تاریخچه تأثیرات ریپورتاژ آگهی در سئو
مثل بسیاری از عوامل دیگر که سئو را تحت تأثیر قرار می‌دهند، ریپورتاژهای آگهی هم ممکن است از کیفیت خارج شده و مورداستفاده نابجا قرار گیرند.
استفاده از لینک سایت‌های آگهی پیشرفته می‌توانست به رتبه‌بندی کمک کند به همین دلیل عده زیادی شروع به انتشار انواع ریپورتاژهای آگهی کردند.
حتی در موارد غیرمرتبط مثل استخدام کارمندان جدید یا حتی تبلیغ فرش!!!
همه این اسپم ها باعث شد که گوگل متوجه سایت‌های خاطی شود و آنها را جریمه کند.
و این اتفاقات در نهایت باعث شد که سایت‌های “Newswire” لینک‌هایشان را غیرفعال کنند.
شما هنوز هم می‌توانید از ریپورتاژهای آگهی لینک دریافت کنید اما ازآنجاکه آنها لینک‌های نوفالو خواهند بود، هیچ کاری برای تقویت سئوی شما انجام نمی‌دهند.
اگر نمی دانید که از لینک نوفالو در چه زمانی استفاده کنید بهتون پیشنهاد می کنیم مقاله “چه زمانی لازم است از نوفالو برای لینک استفاده کرد” را مطالعه کنید این مقاله با مفهوم نوفالو آشنا خواهیم شد و اینکه در چه مواردی شما باید از آن در لینک ها استفاده کنید و چه زمانی نباید استفاده کنید. همچنین به تأثیراتی که در حوزه ی سئو ایجاد میکند نیز آگاه خواهیم شد.
این چیزی است که جان مولر از طرف گوگل گفت:
“بنابراین ما سعی می‌کنیم لینک‌های مربوط به مواردی مانند ریپورتاژهای آگهی را نادیده بگیریم زیرا می‌دانیم شرکت‌ها ریپورتاژهای آگهی را خودشان در سایت‌هایی غیر از سایت خودشان منتشر می‌کنند؛ بنابراین بسیاری از لینک‌های تبلیغاتی توسط خود شرکت‌ها جایگزین می‌شوند.
اما اگر این لینک‌ها در سایتی غیر از سایت شرکت مربوطه وجود داشته باشد، جای نگرانی نیست زیرا پخش شدن لینک تبلیغاتی موضوع اجتناب‌ناپذیری هست. و باید عرض کنم ریپورتاژ آگهی دیگر یک استراتژی برای ارتقا یک سایت از دیدگاه ما محسوب نمی‌شود و همان‌طور که گفتم ما بیشتر آنها را نادیده می‌گیریم. “
آیا ریپورتاژهای تبلیغاتی هنوز هم مناسب هستند؟
بله
اینجا یک نمونه از ریپورتاژهای آگهی موفق را برای ایده دادن به شما آورده‌ایم:
مهم‌ترین نکته این است که دلیل اصلی انتشار یک ریپورتاژ تبلیغاتی را بدانید
آیا:
- مخاطب را از یک رویداد بزرگ که شرکت شما میزبان آن است آگاه میکند؟
- از عرضه محصول جدید خبر می‌دهد؟
- بازار تجاری خود را با انتشار آن پیدا می‌کنید؟
- از ایجاد یک بحران جلوگیری کند؟
اگر بله، ادامه دهید و آن رپورتاژ تبلیغاتی را منتشر کنید.
اما اگر این کار را برای به‌دست‌آوردن لینک‌هایی برای سایت جدید خود انجام می‌دهید، همین حالا این کار را متوقف کنید.
حتی اگر “newswire” به شما لینک دهد، این لینک هیچ کمکی به شما در SERPs گوگل نمی‌کند.
نحوه بهینه‌سازی ریپورتاژ آگهی برای بهره‌مندی از سئو
بله رسیدیم به مسئله اصلی
در واقع، از ریپورتاژ آگهی می‌توان برای افزایش سئو استفاده کرد.
اما نه به روشی که فکر می‌کنید.
ریپورتاژ آگهی باعث افزایش غیرمستقیم سئو میشود.
به‌عنوان‌مثال، برند شما در یک سایت تبلیغاتی مطرح میشود و علاقه مردم را به خود جلب میکند.
آنها به سایت شما هجوم آورده و باعث افزایش بازدید از سایت شما می‌شوند.
اگر آنها سایت شما را دوست داشته باشند، می‌مانند و صفحات مختلف را کلیک می‌کنند.
اگر محتوای سایت شما فوق‌العاده باشد، آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند یا در سایت‌های خود به آن لینک می‌دهند و لینک‌های با کیفیتی برای شما ایجاد می‌کنند (فکرش را بکنید!).
و اینها سئوی سایت شما را افزایش می‌دهد.
بنابراین، بک لینک‌های ناخواسته‌ای که از طریق آگهی‌های کم‌کیفیت به‌دست‌آمده‌اند؟
نه
یک‌عالمه بازدید و بک لینک از طرف‌داران جدید؟
اره.
به‌این‌ترتیب می‌توانید ریپورتاژ آگهی را “بهینه کنید”
دریافت بک لینک یا لینک سازی یعنی دریافت لینک از سایر سایت های اینترنتی برای سایت خودمان. لینک سازی یا دریافت لینک از نظر موتورهای جستجو مانند گوگل نوعی اعتبار دهی به یک صفحه یا سایت است.مطابق الگوریتم page rank که اعتبار صفحات را بررسی میکند،سایتی که از آن لینک گرفته میشود احتمالا محتوای با کیفیتی دارد. اگر نمیدانید که بک لینک چیه؟ در مقاله “بک لینک چیست” به صورت کامل براتون توضیح دادیم که بهتون پیشنهاد می کنم مطالعه کنید.
اگر می‌خواهید انواع لینک‌هایی را ایجاد کنید که باعث بهبود رتبه سایت شما می‌شوند مقاله “۱۰ تکنیک کارساز مدرن برای کسب لینک” را بهتون پیشنهاد می کنم مطالعه کنید که بهتون کمک می کند
نحوه ایجاد و به اشتراک‌گذاری ریپورتاژ آگهی
آماده به اشتراک گذاشتن ریپورتاژ آگهی خود هستید؟
این سه مرحله آسان را دنبال کنید.
کاری قابل‌تأمل انجام دهید
مثلاً تبلیغ از فرش یا هر چیز دیگری که نسبت به حوزه فعالیت شما بی‌ربط محسوب میشود، نمی‌تواند چندان تأثیرگذار باشد.
شما به‌سادگی می‌توانید یک رویداد را میزبانی کنید.
یا می‌توانید در مورد موضوعی که برای مخاطب شما اهمیت دارد مطالعه کنید.
همچنین می‌توانید یک محصول یا خدمات را برای بهتر کردن آن تغییر دهید.
هنگامی‌که تصمیم خود را گرفتید، حتماً در بهترین حالت ممکن آن را انجام دهید.ریپورتاژ آگهی جذابی بنویسید
عنوانی برای کار خود انتخاب کنید که برای مخاطبان شما جالب توجه باشد.
اطمینان حاصل کنید که رپورتاژ آگهی شما کوتاه است و مانند مقاله روزنامه خوانده میشود.
روزنامه نگاران هنگام نوشتن مطلب می‌خواهند مستقیماً از آن کپی و پیست کنند.
نکات مهمی که باید هنگام نوشتن ریپورتاژ آگهی در خاطر داشته باشید:
- به‌صورت سوم‌شخص بنویسید.
- مختصر بنویسید (۴۰۰-۵۰۰ کلمه عالی هست).
- از عکس‌ها و فیلم‌های جالب استفاده کنید.
- یک راست بروید سر اصل مطلب مستقیم با خوانندگان صحبت کنید (اصطلاحات اصلی را انتخاب کنید).
۳. ریپورتاژ آگهی خود را با روزنامه نگاران مناسب به اشتراک بگذارید
هر کاری که می‌کنید، به صد روزنامه‌نگار اسپم نکنید، به این امید که یکی از آنها در مورد شما بنویسد.
ابتدا تحقیقات خود را کامل کنید.
به‌عنوان‌مثال، شما مطالعه‌ای انجام دادید که نشان داد ۵۶٪ از زنان از استایل خود ناراضی هستند.
به‌جای انتشار ریپورتاژ آگهی خود برای همه کسانی که مخاطبان ایمیل شما هستند، کسی را پیدا کنید که در زمینه‌ای که شما کارکرده‌اید، فعالیت داشته باشند.
استفاده از ابزار BuzzSumo راهی عالی برای به‌دست‌آوردن این اطلاعات است.
سه نمونه موفقیت‌آمیز در ریپورتاژ آگهی برای الگو گرفتن
- آماده نوشتن ریپورتاژ آگهی خود هستید؟
- از این مثال می توانید ایده بگیرید.
- ریپورتاژ آگهی Petco’s Event
تبلیغ جدید Peapod’s Announcement
ریپورتاژ آگهی Petco’s Event بسیار موفق بوده، تعدادی از روزنامه نگاران آن را برداشتند و درباره آن داستان نوشتند.
ریپورتاژ آگهی Peapod توسط چندین سایت خبری قابل توجه انتخاب شد ، یکی از آنها NBC Chicago بود.
این ریپورتاژ آگهی نیز توسط سایت های خبری معتبری مانند Surfer نوشته شده است.
نحوه استفاده از رپرتاژ آگهی برای سئو
آیا رپرتاژ آگهی بر سئو تأثیر دارد یا نه؟
ممکن است کمی گیج‌کننده باشد ولی جواب هم می‌تواند بله باشد وهم خیر.
اگر با رپورتاژهای آگهی به روزنامه نگاران اسپم می‌زنید و امیدوارید که بتوانید از سایت‌های آگهی معتبر لینک‌های مطلوبی کسب کنید،
پس نه
اما اگر با افراد مناسب با رپرتاژ آگهی جالب تماس می‌گیرید که مخاطبان آنها دوست دارند و احتمال می‌دهید تعداد زیادی بازدیدکننده، طرف‌داران جدید و لینک‌های دنبال شده از مخاطبان جدید خود را به دست آورید …
بله
رپرتاژ آگهی می‌توانند به نفع سئوی سایت شما باشند اما فقط درصورتی‌که با نیت درست و به روش صحیح انجام شوند.