برد کرامب چیست و چه مزایایی در سئو سایت ما دارد؟

برد کرامب ابزاری برای ناوبری یا Navigation در یک سایت است. این ابزار برای داشتن UX بهتر و قابلیت کراول کردن سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد. به همین دلیل برد کرامب برای سئو نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

عوامل زیادی روی سئوی سایت تأثیر می‌گذارند. بنابراین موضوعات مختلفی برای بحث کردن در این مورد وجود دارد. مثلاً کلیدواژه‌ها، لینک‌های داخلی و خارجی و محتوا همگی تأثیرات عمیقی روی کسب رتبه بهتر سایت شما در موتورهای جستجو می‌گذارند. اما هیچ‌ وقت نمی‌توان گفت که اثر مثبت کدام‌ یک از بقیه بیشتر است. یا تمرکز کردن روی کدام مورد می‌تواند زودتر شمارا به رتبه دلخواهتان برساند.

مقایسه بین المان‌ های مؤثر در سئو شبیه به مقایسه محبوبیت غذاهای مختلف در فست فود‌هاست. مردم واقعاً همبرگر را دوست دارند؟ یا بیشتر پیتزا سفارش می‌دهند؟

به هر حال در این مقاله می‌ خواهیم به طور مفصل در مورد برد کرامب و تاثیر بردکرامب در سئو سایت، صحبت خواهیم کرد.

برد کرامب چیست؟

کلمه برد کرامب با دیکته انگلیسی Breadcrumbs به معنی خرده نان است. این واژه از داستان قدیمی هانسل و گرتل برداشت شده است؛ که در آن این برادر و خواهر مجبور شدند شبانه وارد جنگل شوند و هانسل برای گم نکردن راه خانه در مسیری که در جنگل طی کردند، خرده نان ریخت.

 اما در دنیای سایت‌ها و سئو این یک ویژگی پیمایشی برای سایت شماست که می‌تواند اثر بسیار خوبی روی تجربه کاربری یا UX  و سئوی سایت شما بگذارد.

با این وجود هنوز هم سایت‌ های بسیاری هستند که از بردکرامب استفاده نمی‌ کنند. به دو دلیل نادیده گرفتن بردکرامب اشتباه بسیار بزرگی است. اول آن‌که چرا وقتی یک المان روی سئوی سایت مؤثر است نباید از آن استفاده کرد؟ و دلیل دوم این است که استفاده از برد کرامب و گذاشتن آن در سایت کار بسیار ساده‌ای است.

اما مواردی در مورد بردکرامب وجود دارد که دانستن آن‌ها لازم است. بعد از آن‌که این مورد را آموختید باید بردکرامب را در سایت خود قرار دهید.

موضوعاتی مانند این‌که بردکرامب چیست؟ چگونه این المان روی سئوی سایت تأثیر می‌گذارد؟ و چه اشتباهات رایجی در استفاده از برد کرامب وجود دارد که باید از آن‌ها اجتناب کرد؟

اهمیت برد کرامب در سئو سایت

بردکرامب همان لینک‌های بالای صفحه سایت‌ هستند که به کاربران نشان می‌دهند اکنون در کجای سایت قرار دارند. همچنین این امکان را برای آن‌ها فراهم می‌کنند تا فاصله کنونی خود را با صفحه اصلی ردیابی کند.

همان‌طور که گفته شد بردکرامب اغلب در بالای صفحه، زیر بنر یا زیر نوار اسکرول قرار می‌گیرد. وظیفه برد کرامب تقریباً شبیه به وظیفه لینک‌ بیلدینگ داخلی یک سایت است. یعنی آن‌ها نیز موظف‌ اند به کاربران یک سایت کمک کنند مسیری که صفحه به صفحه طی کرده است را ردیابی کرده و اطلاعات مورد نظر خود را در سایت پیدا کند.

شاید بهتر باشد برای درک بهتر چیستی بردکرامب به مثال سایت DHL نگاه کنید:

 

همان‌ طور که در این تصویر می‌بینید، بردکرامب در این سایت به کاربر نشان می‌ دهد که روی چه دسته‌ بندی‌ های کلیک کرده و چه مسیری را پیموده تا به این صفحه برسد. اگر سایت شما یک سایت خبری هست و درباره ساخت بردکرامپ در آن به دنبال اطلاعات بیشتری هستید مطالعه مقاله “سئو سایت خبری” را از دست ندهید.

اگر سایت بردکرامب داشته باشد، برگشتن به صفحه قبلی کار ساده‌ای خواهد بود. بنابراین بردکرامب یک ویژگی مفید برای UX است که پیمایش سایت را آسان‌تر می‌کند. البته این تمام وظیفه برد کرامب نیست. تغییراتی که اخیراً در Google رخ داده، اهمیت بردکرامب را بیشتر کرده است.

حالا برد کرامب به طور مستقیم روی سئوی سایت اثر می‌گذارد. Google بردکرامب را در نتایج جستجو نشان می‌دهد و از آن برای دسته‌بندی کردن اطلاعات در همین نتایج استفاده می‌کند. حتی در google search console نیز گزینه‌ای با نام Breadcrumbs وجود دارد که قادر است گزارش ساختاریافته‌ای در خصوص نحوه پیمایش سایت توسط کاربران و کمکی که بردکرامب در این زمینه به آن‌ها کرده است، ارائه کند.

آشنایی با انواع برد کرامب Breadcrumbs

بردکرامب سه نوع اصلی دارد که هرکدام اهداف خاصی را دنبال می‌کنند. بنابراین قبل از این‌که از بردکرامب استفاده کنید باید بدانید که کدام یک از این موارد برای سایت شما مناسب‌تر است؟

• Hierarchy-Based یا بردکرامب مبتنی بر سلسه مراتب

رایج‌ترین نوع بردکرامب همین مدل است. این نوع بردکرامب به کاربران می‌گوید کجای ساختار سایت قرار دارند و چگونه می‌توانند به صفحه اصلی بازگردند. به‌طور مثال :

Home> resources> seo Guide

• Attribute-Based یا بردکرامب مبتنی بر ویژگی

این مورد معمولاً در سایت‌های eCommerce برای نشان دادن ویژگی‌هایی که کاربر روی آن‌ها کلیک کرده است مورد استفاده قرار می‌گیرد. به‌طور مثال:

Home> shoes> Hiking> womens

• History-Based یا بردکرامب مبتنی بر تاریخچه

عملکرد این بردکرامب شبیه به بخش هیستوری مرورگرهاست. این مدل بردکرامب به کاربر نشان می‌دهد که سایر صفحات شبیه به این صفحه‌ای که او هم‌اکنون در حال مشاهده آن است و قبلاً توسط خود او دیده شده‌اند چه صفحاتی هستند؟ به طور مثال اگر در حال جستجو و مطالعه یک موضوع در حوزه Seo در میان مقالات موجود در یک سایت هستید و 3 مقاله مختلف در این سایت را قبلاً مطالعه کرده‌اید، برد کرامب صفحه چیزی شبیه به مسیر زیر خواهد بود:

فرین ایجنسی > مقالات فرین ایجنسی > برد کرامب چیست؟

مزایا بردکرامب در سئو سایت

• برد کرامب وضعیت UX سایت شما را بهبود می‌بخشد

وجود بردکرامب در سایت روند پیمایش کاربران در آن را آسان‌تر می‌کند. همچنین کاربران را ترغیب می‌کند تا سایر بخش‌های سایت را نیز مشاهده کنند. به‌طور مثال تصور کنید که شما می‌خواهید در مورد کارخانه نستله اطلاعاتی به دست آورید. بدون شک وارد سایت نستله می‌شوید، سپس به صفحه History Company می‌روید.

با استفاده از برد کرامب این سایت به‌ راحتی می‌توانید به بخش‌های History, About Us یا Home Page بروید. در واقع بردکرامب یک روش بسیار عالی برای کمک به کاربران است تا هر آنچه لازم دارند در سایت شما پیدا کنند. همچنین به شما می‌کند که نظر آن‌ها را بیشتر به سایت خود جلب کنید.

بیشتر بخوانید: بک لینک چیست ؟ همه آنچه باید درباره بک لینک بدانید

• بهبود وضعیت رنکینگ و ربته وب‌سایت

هرچقدر که برد کرامب برای UX خوب است، همان‌ قدر هم گوگل را خوشحال می‌کند. همان‌طور که خود گوگل می‌ گوید، این موتور جستجو از بردکرامب برای طبقه بندی کردن مطالب استفاده می‌ کند. به همین دلیل بود که Google در سال 2018 میلادی برد کرامب را به صفحه اصلی نتایج جستجوی خود اضافه کرد و اهمیت آن را بیش‌ازپیش بالا برد.

برد کرامب در SERP نیز به کاربران کمک می‌کند تا بفهمند صفحه‌ای که اکنون در آن قرار دارند کجای سایت شماست. به این ترتیب توسط بردکرامب موفقیت دیگری در سئو نصیب شما خواهد شد.

مخصوصاً برد کرامب در سایت‌ هایی مانند سایت‌ های مربوط به وکلا یا رستوران‌ها که چندین Local یا صفحه State-level دارند بسیار مفید است. تحقیقات اخیر نشان داده است که اجرای برد کرامب به چنین سایت‌ هایی کمک می‌ کند تا صف همیشگی 10 رتبه نخست نتایج گوگل را بشکنند.

• کاربران را بیشتر در محل سایت نگه دارید

گرچه ممکن است بانس ریت BounceRate یک عامل رتبه‌بندی یا رنکینگ مستقیم نباشد، اما بدون شک به طور مستقیم به سئوی سایت شما کمک می‌کند.علاوه بر آن بانس ریت بالا می‌تواند نشان دهنده این باشد که مشکلی در UX سایت وجود دارد.

که در این صورت هم استفاده از بردکرامب می‌تواند این مشکلات را حل کند. مثلاً تصور کنید که شما در وب سایت Zappos به دنبال یک جفت چکمه چرم مدل جدید هستید. اما بعد از جستجو در این سایت با تصویر زیر رو به رو می‌شوید که چکمه‌ تولید شده با چرم مار را به شما نشان می‌دهد؛ و این اصلاً مدل مورد پسند شما نیست.

اما با استفاده از برد کرامب Zappos به راحتی می‌توانید به دسته چکمه‌ها یا Boots باز گردید و به دنبال یک جفت چکمه متفاوت باشید. این موضوع برای وب سایت Zappos یک اتفاق عالی است. زیرا باعث می‌شود شما از برگشتن به صفحه اصلی گوگل بازبمانید.

چون در آن صورت احتمالاً سایت کفش فروشی دیگری را انتخاب میکنید. مطالعه موردی دیگری روی سایت MOZ نشان می‌دهد که پس از اضافه کردن بردکرامب به این سایت چه اتفاقی برای آن رخ داده است و تعداد Session های ایجاد شده در آن چقدر رشد داشته است؟

البته آن‌ها متاتگ‌ها را نیز به سایت خود اضافه کرده‌اند و از شر چند مشکل UX نیز خلاصه شده‌اند. اما برد کرامب نیز در این موضوع نقش پررنگی داشته است.

برای مشاهده سایر ابزارهای قدرتمند در زمینه سئو مطالعه مقاله ی “بهترین ابزار سئو” را به شما پیشنهاد می کنیم.

نحوه اجرا برد کرامب در سایت وردپرسی

همان‌طور که گفته شد، برد کرامب یک ابزار ناوبری بسیار مفید برای کاربران و موتورهای جستجو است. همچنین اضافه کردن آن‌ها به سایت شما کار ساده‌ای است. حالا می‌خواهیم چند روش ساده برای اضافه کردن این ویژگی مفید به سایت را به شما نشان دهیم.

• از Yoast Seo استفاده کنید

اگر قبلاً از Yoast استفاده کرده‌اید، اضافه کردن بردکرامب به سایت فقط چند مرحله ساده دارد و چند دقیقه بیشتر طول نمی‌کشد. برای این کار باید وارد پنل مدیریت سایت خود شوید و مراحل را طبق تصویر زیر دنبال کنید.

• پلاگین‌ wordpress

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، چندین پلاگین وجود دارد که می‌توانند در چند مرحله ساده برد کرامب را به سایت شما اضافه کنند.به طور مثال پلاگین BreadCrumbs NavXT یک بردکرامب محلی ایجاد می‌کند که به‌راحتی می‌توان آن را سفارشی کرد.

برای دسترسی به افزونه می‌توانید به این لینک مراجعه کرده و برای سایت خود از آن استفاده کنید

• پلاگین WooCommerce BreadCrumbs

اگر سایت شما eCommerce است که از پلاگین ووکامرس استفاده می‌کند، می‌ توانید از پلاگین بردکرامب آن استفاده کنید که این امکان را برای شما فراهم می‌کند که برد کرامب ساخته شده در ووکامرس را دوباره تنظیم کنید.

ممکن است سایت بیلدر شما یا قالبی که از آن استفاده کرده‌اید از ویژگی بردکرامب داخلی برخوردار باشد. مثلاً برخی از پلاگین های وردپرس دارای گزینه بردکرامب هستند. از جمله Ocean WP. برای اضافه کردن برد کرامب به سایت‌های WiX یا SquareSpace احتمالاً باید کد مربوط به آن را به شکل دستی اضافه کنید.

اشتباهات رایج در اجرای برد کرامب Breadcrumbs

اجرای برد کرامب یک راه مستقیم برای بهبود وضعیت سئوی سایت و داشتن UX بهتر است. با این حال برخی اوقات ضرر استفاده از آن بیشتر از منفعتش است. این 4 اشتباه رایج‌ترین اشتباهات بردکرامب است که دانستن آن می‌تواند جلوی رخ دادنش را بگیرد.

• اندازه بردکرامب نباید خیلی بزرگ یا خیلی کوچک باشد

برد کرامب باید به راحتی و بدون هیچ مانعی قابل مشاهده باشد. اگر فونت برد کرامب خیلی کوچک باشد، مشاهده متن آن دشوار خواهد بود. همچنین کلیک کردن روی آن کار سختی می‌شود که توسط موبایل تقریباً غیر ممکن به نظر می‌رسد. همچنین نباید انقدر بزرگ باشد که فضای زیادی در سایت به خود اختصاص دهد. در مورد جای قرار گیری برد کرامب نیز بهترین جا برای قرار دادن آن در بالای صفحه، زیر بنر یا درست بالای عنوان H1 است که پیدا کردن آن راحت باشد.

• فقط مسیر نوار پیمایش خود را تکرار نکنید

اگر قرار باشد بردکرامب فقط چیزی را که در نوار پیمایش شما وجود دارد، کپی کند، ممکن است استفاده از آن در سایت واقعاً به درد شما نخورد. بنابراین اگر برد کرامب واقعاً کار کاربر در پیمایش صفحات را ساده‌تر نکند، نیازی به استفاده از آن وجود ندارد. در این صورت بهتر است جای بیشتری را در سایت خود توسط بردکرامب اشغال نکنید.

• نوار پیمایش خود را برای داشتن برد کرامب حذف نکنید

برد کرامب قرار است مکملی برای نوار پیمایش شما باشد، نه جایگزینی برای آن. بنابراین نباید همان کاری که نوار پیمایش انجام می‌دهد توسط بردکرامب انجام شود. همچنین نباید نوار پیمایش به نفع برد کرامب کنار برود و فقط برد کرامب باشد که مسیر را به کاربران سایت نشان می‌دهد.

• از نوع درست بردکرامب استفاده کنید

قرار دادن بردکرامب در سایت یک کار ساده، روتین و بسیار عالی است. با این وجود این امکان هست که استفاده از بردکرامب برای سایت شما مناسب نباشد. بهتر است اگر ساختار سایت شما خیلی تودرتو است، به طوری که بیشتر صفحات در چندین دسته‌بندی قرار می‌گیرند، اصلاً از برد کرامب استفاده نکنید. البته در چنین مواقعی شاید استفاده از بردکرامب History based مناسب از سایر انواع بردکرامب باشد.

سوالات متداول

• بردکرامب چیست؟

بردکرامب (Breadcrumbs) همان لینک‌های بالای صفحه سایت‌ هستند که به کاربران نشان می‌دهند اکنون در کجای سایت قرار دارند. همچنین این امکان را برای آن‌ها فراهم می‌کنند تا فاصله کنونی خود را با صفحه اصلی ردیابی کند.

• بردکرامب چه تاثیری در سئو سایت دارد؟

وجود بردکرامب در سایت روند پیمایش کاربران در آن را آسان‌تر می‌کند. همچنین کاربران را ترغیب می‌کند تا سایر بخش‌های سایت را نیز مشاهده کنند.