برای نمایش بهتر اطلاعات موجود در صفحات یک سایت، موتور‌های جستجو مثل گوگل از کد‌های html استفاده می‌کنند. البته، گاهی اوقات ممکن است این کد‌ها برای آن‌ها قابل فهم نباشند و موتور‌های جستجو نتوانند به تنهایی محتوای سایت را با جزئیات دقیق نشان دهند. در این شرایط است که گوگل استفاده از دیتا استراکچر را به عنوان راه حلی مناسب در نظر می‌گیرد. استراکچر دیتا داده‌های ساختار یافته‌ای هستند که کمک می‌کنند تا ربات‌های گوگل به صورت کامل محتوای صفحات سایت را متوجه شوند، تفاوت بین صفحات را درک کنند و به راحتی بفهمند که هر قسمت از صفحه سایت درباره چه موضوعی صبحت می‌کند تا مرتبط‌ترین و بهترین نتایج را به کاربر نشان دهند.
با توجه به اینکه اضافه کردن داده‌های ساختار یافته در دنیای سئو از اهمیت زیادی برخوردار است، اگر شما هم می‌خواهید به منظور افزایش رتبه بندی سایت خود در نتایج جستجوی گوگل، از استراکچر دیتا در وب سایت خود استفاده کنید، تا پایان این مطلب از فرین ایجنسی با ما همراه باشید تا به شما بگوییم استراکچر دیتا چیست؟ چه تأثیراتی بر روی سئوی سایت دارد؟ انواع آن کدام است و دلیل اهمیت آن برای موتور‌های جستجو چیست؟
استراکچر دیتا (Structured Data) چیست؟
برای اینکه بدانید مفهوم استراکچر دیتا چیست و چرا باید از آن استفاده شود؟ لازم است بگوییم؛
دیتا استراکچر‌ها داده‌هایی هستند که به وسیله آن‌ها ربات‌های موجود در موتور‌های جستجو می‌توانند واژگان، جملات و کلمات موجود در سایت را به راحتی از یکدیگر جداسازی کنند و به تجزیه و تحلیل آن‌ها بپردازند. در واقع استراکچر دیتا روند درک داده‌ها و دیتا‌های موجود در سایت را برای گوگل تسهیل می‌کند.
داده‌های ساختار یافته قالبی هستند که در صفحات وب یک سایت به منظور علامت گذاری اطلاعات مورد استفاده قرار می‌گیرند و به موتور‌های جستجو مثل گوگل، یاهو، بینگ و… کمک می‌کنند تا بهتر بتوانند محتوای موجود در صفحه سایت را درک کنند و از آن برای نمایش نتایج جستجو به روشی مرتب و مرتبط استفاده نمایند. داده ساختار یافته یا علامت گذاری، قطعه‌ای از کد یا مارکر است که شما با اضافه کردن آن به محتوای صفحات سایت خود باعث می‌شوید موتور‌های جستجو این قطعات کد را که ساختار خاصی دارند، بخوانند.
برای کسب و کار‌های آنلاین داده‌های ساختار یافته بسیار مهم هستند، چراکه درک روشنی از آنچه در محتوای صفحه وب است ایجاد می‌کند و به موتور‌های جستجو کمک می‌کنند تا آن را بهتر تفسیر کنند. در خصوص کاربرد استراکچر دیتا بهتر است بدانید:
مطالعه بیشتر: رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
- داده‌های ساختار یافته باعث بهبود تجربه کاربری می‌شوند، بنابراین احتمال اینکه تجربه مثبت کاربری منجر به بهبود سئو شود، افزایش می‌یابد، به این دلیل که سایت‌هایی که تجربه دلچسبی برای کاربران ایجاد می‌کنند، در آینده می‌توانند کاربران بیشتری را به سمت خود جذب کنند و در نتیجه با افزایش نرخ کلیک مواجه خواهند شد.
- زمانی که از داده‌های ساختار یافته در سایت استفاده می‌شود، کاربران بهتر می‌توانند به داده‌ها یا دیتا‌های سازمان یافته دسترسی داشته باشند و با خیال راحت‌تر وارد سایت‌های مختلف شوند. این سازمان یافتگی نتیجه به کار گیری انواع دیتا استراکچر است که با توجه به فعالیت‌های موفق صاحبان سایت به دست می‌آید.
- به کمک داده‌های ساختار یافته ارزیابی و تحلیل انواع رویداد‌ها و اعلانات شغلی موجود در سایت به وسیله گوگل به درستی انجام می‌شود، بنابراین افراد می‌توانند به راحتی به شکل تفکیک شده به این اطلاعات دسترسی داشته باشند.
- در خصوص دیگر کاربرد استراکچر دیتا می‌توان به این مطلب اشاره نمود که هنگام استفاده از آن‌ها توصیف محصولات مختلف توسط فروشگاه آنلاین به شکل درستی انجام خواهد شد و در کوتاه‌ترین زمان ممکن می‌تواند باعث رشد قابل توجهی برای کسب و کار‌های اینترنتی شود.
تأثیرات استراکچر دیتا بر سئو سایت
اکنون که متوجه شدید استراکچر دیتا چیست و چه کاربردی دارد؟ لازم است با تأثیرات استراکچر دیتا بر روی سئو سایت هم آشنا شوید. در این رابطه بهتر است بدانید، داده‌های ساختار یافته برای سئو از این جهت که کار گوگل را برای فهمیدن موضوع و محتوای صفحه یا سایت شما راحت‌تر می‌کنند، دارای اهمیت هستند؛ چراکه گوگل نیاز دارد بفهمد هر صفحه از سایت شما چه موضوعی دارد و محتوای آن شامل چه مواردی می‌شود، تا بتواند این اطلاعات را در جای درستی از نتایج جستجو نمایش دهد.
زمانی که شما در سایت خود از داده‌های ساختار یافته استفاده می‌کنید، یعنی با گوگل وارد گفتگو شده‌اید و به او می‌گوید محتوای صفحه سایت شما درباره چه چیزی می‌باشد. این کار همچنین به رتبه سایت شما در گوگل کمک زیادی می‌کند. در خصوص تأثیرات استراکچر دیتا بر روی سئو سایت باید به این نکته هم توجه داشته باشید که داده‌های ساختار یافته می‌توانند نحوه نمایش صفحات سایت شما را در نتایج جستجو هم تغییر هند، بنابراین اطلاعات بیشتر و اختصاصی‌تری از شما به مشتری یا مخاطب انتقال داده می‌شود، در نتیجه احتمال کلیک کردن مشتری یا کاربر بر روی صفحه سایت شما بالاتر می‌رود.
انواع استراکچر دیتا
استفاده‌های مختلف از داده‌های ساختار یافته باعث به وجود آمدن انواع مختلفی از استراکچر دیتا شده است که عبارت‌اند از:
- Knowledge Graphsy؛ این نوع از داده‌های ساختار یافته باکس‌هایی هستند که در سمت راست SERPs شما می‌توانید آن‌ها را مشاهده کنید و غالباً توضیحات اضافه مثل توضیحات ویکی‌پدیا در آن‌ها قرار دارد.
- Rich Snippets؛ این نوع از داده‌های ساختار یافته توضیحات اضافه‌ای هستند که با موارد جستجو مرتبط می‌باشند. به عنوان مثال، امتیاز یک فیلم یا کتاب که در زیر عنوان آن در صفحه SERPs نشان داده می‌شود.
- Schema Markup؛ اسکیما مارک آپ یا نشانه گذاری محتوا به عنوان پرکاربردترین انواع دیتا استراکچر محسوب می‌شود که یک زبان محاسباتی استاندارد بوده و محتوای صفحه وب را به شیوه‌ای قابل درک و سازمان یافته برای موتور‌های جستجو توصیف می‌کند. این نوع داده ساختار یافته شامل فهرستی از کلمات می‌باشد که به موتور‌های جستجو مثل گوگل کمک می‌کند تا موضوع سایت را بهتر بفهمند و بتوانند به شیوه کارآمد و جذاب آن صفحه را در نتایج جستجو نمایش دهند.
مطالعه بیشتر: چک لیست سئو و بهنیه سازی سایت در سال 2023
دلیل اهمیت استراکچر دیتا برای موتور‌های جستجو
استراکچر دیتا یا داده ساخته یافته باعث می‌شود تا موتور‌های جستجو بتوانند در میان سایت شما بخزند و محتوای آن‌ها را بهتر درک کنند. با اینکه ممکن است موتور‌های جستجو محتوای سایت را به سختی رمز گشایی کنند، آن هم به خاطر برخی از المان‌هایی که شاید برای ربات‌های جستجو بی معنی باشند، این موضوع می‌تواند برای داده‌های ساخت یافته بسیار اهمیت داشته باشد. داده استراکچر می‌تواند به صورت مستقیم به صفحات سایت اضافه شوند و موتور‌های جستجو از آن‌ها برای ایجاد قطعات محتوایی کوچک اما غنی استفاده کنند.
این‌ها همان قطعات کوچکی از اطلاعات هستند که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. داده‌های ساخت یافته به عنوان اطلاعات افزوده‌ای به شمار می‌آیند که شما می‌توانید آن‌ها را در کنار یک وب سایت و توضیحات متای آن ببینید. در صورتی که سایت شما از داده‌های ساختار یافته به عنوان بخشی از استراتژی سئو استفاده نکند، کسب و کار شما برای افزایش رتبه بندی در نتایج جستجو یک فرصت مهم را از دست خواهد داد.
از آنجایی که در سئو داخلی استراکچر دیتا به عنوان یک بخش مهم و اساسی شناخته می‌شود، می‌تواند در نتایج جستجو رتبه سایت را ارتقا و بهبود بخشد. اما به دو دلیل Structured data برای موتور‌های جستجو دارای اهمیت است:
- اول بهبود ارتباط موضوعی
هدف داده‌های ساخت یافته کمک به موتور‌های جستجویی نظیر گوگول است تا بهتر بتوانند محتوای سایت را درک کنند. به طور کلی، موتور‌های جستجو داده‌های ساختار یافته را نسبت به متن معمولی بهتر درک می‌کنند. این امر می‌تواند به سایت‌ها کمک کند تا موضوع محتوای صفحات خود را به صورت مؤثرتری به موتور‌های جستجو انتقال دهند. به وسیله داده‌های ساختار یافته، گوگل صفحات شما را بهتر درک کرده و آن‌ها را در نتایج جستجو‌های مرتبط نمایش میدهد و بدین ترتیب تعداد بیشتری از کاربرانی که به دنبال موضوع صفحات سایت شما هستند، راحت‌تر می‌توانند آن‌ها را پیدا کنند.
- دوم افزایش نرخ کلیک
ربات‌های خزنده گوگل هنگام بازدید یک صفحه از سایت، به دنبال داده‌های ساختار یافته می‌گردند، چراکه این داده‌ها هم به گوگل کمک می‌کنند تا سایت شما را در صفحه اول نتایج نشان دهد و هم اینکه می‌توانند به شکل ریچ اسنیپت (Rich Snippets) در صفحه نتایج موتور‌های جستجو ظاهر شده و باعث افزایش نرخ کلیک صفحه شوند. مهم‌ترین دلیلی که صاحبان وب سایت در صفحات خود استراکچر دیتا را پیاده سازی و اجرا می‌کنند، ریچ ریزالت می‌باشد. آن‌ها در مقایسه با اسنیپت‌های معمولی از نظر بصری بسیار جذاب‌تر هستند. صفحاتی که می‌توانند در قالب ریچ ریزالت نمایش داده شوند، ترافیک ارگانیک بیشتری را هم از گوگول دریافت خواهند نمود.
تفاوت استراکچر دیتا با اسکیما
برای پاسخ به این سؤال که تفاوت بین اسکیما و استراکچر دیتا چیست؟ لازم است بگوییم؛
داده‌های ساختار ساخته از نظر گوگول نوعی فرمت استاندارد هستند که از آن‌ها برای ارائه طبقه بندی اطلاعات یک صفحه استفاده می‌شود. در واقع، این داده‌ها باعث درک بهتر سایت به وسیله گوگل می‌شوند و کمک می‌کنند تا ربات‌های گوگل اطلاعات سایت نظیر مقالات، محصولات، شماره تماس و… را به راحتی از یکدیگر تشخیص دهد.
اما، اسکیما که توسط موتور‌های جستجوی گوگل، یاهو، بینگ و یاندکس و از طریق یک پروژه مشترک در سال 2011 میلادی ایجاد شد، یکی از انواع دیتا استراکچر محسوب می‌شود که اگر آن را به وسیله سایت schema.org به کار ببرید، احتمال اینکه صفحات سایت شما در نتایج جستجوی گوگل بیشتر دیده شود، افزایش خواهد یافت. از جمله مواردی که می‌توان آن‌ها را با کد‌های اسکیما نشانه گذاری نمود، تصاویر، فرمت صفحه، اسم نویسنده و عناوین صفحه هستند.
مطالعه بیشتر: لینک بیلدینگ چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟
نحوه اجرا استراکچر دیتا
برای اجرا و پیاده سازی استراکچر دیتا یا داده ساختار یافته روش‌های مختلفی وجود دارد، اما گوگل ترجیح میدهد در این خصوص از روش اسکریپ JSON-LD استفاده کند. این روش نه تنها به وسیله گوگل ترجیح داده می‌شود، بلکه به دلیل راحتی و آسان بودن استفاده از آن، در بین کاربران هم محبوبیت بیشتری دارد، به این دلیل که روش‌های دیگر ساخت داده‌های ساختار یافته ممکن است پیچیدگی‌های زیادی داشته باشد. دیتا استراکچر‌ها ممکن است باعث تغییر کد‌های HTML موجود در صفحه شوند، اما اسکریپ JSON-LD برای اجرا و پیاده سازی داده‌های ساختار یافته در هر جایی از کد‌های صفحه، باعث تغییر کد‌های HTML موجود در صفحه نمی‌شود، چون مستقل از این کد‌ها کار خود را انجام میدهد.
شما می‌توانید آن‌ها اسکریپ JSON-LD در هر قسمتی از محتوای صفحه به عنوان مثال در بخش فوتر سایت یا در بخش هدر سایت قرار دهید تا کار خود را انجام دهد. علاوه بر این، ویرایش این نوع اسکریپ بسیار ساده است. بنابراین اگر بخواهید از روش اسکریپ JSON-LD دیتا استراکچر را اجرا نمایید، باید آن را با استفاده از ابزار‌های موجود ایجاد کرده، سپس کپی کنید و جایی در قسمت ویرایشگر کد سایت یا در قسمت ویرایشگر متن سایت قرار دهید. با اعمال این تغییرات، داده‌های ساختار یافته برای صفحه مورد نظر فعال می‌شوند.
نحوه تست استراکچر دیتا
برای تست انواع دیتا استراکچر روش‌های مختلفی وجود دارد که شما می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. در ادامه ما برخی از ابزار‌های تست داده‌های ساختار یافته را به شما معرفی کنیم تا با آن‌ها آشنا شوید:
- تست دیتا استراکچر با ابزار Rich Results Test
این ابزار تست در دستگاه‌های تلفن همراه و دسکتاپ، داده‌های ساختار یافته را در صفحات سایت تجزیه و تحلیل می‌کند تا مطمئن شود که از نتایج غنی پشتیبانی می‌شود. با توجه به اینکه ابزار تست Rich Results Test کار آزمایش ویژگی‌های بارز Google SERPs را انجام میدهد، چنانچه برای نتایج جستجوی گوگل می‌خواهید سایت خود را بهینه کنید، استفاده از این ابزار می‌تواند برای شما مناسب باشد.
- تست دیتا استراکچر با ابزار JSON-LD Playground
این ابزار تست دیتا استراکچر‌های موجود در سایت شما را در برابر استاندارد‌های JSON آزمایش می‌کند تا مطمئن شود اجرا و پیاده سازی آن‌ها به درستی انجام شده باشد. برای استفاده از این ابزار، در قسمت مشخص شده کد نشانه گذاری استراکچر دیتای خود را وارد می‌کنید تا این ابزار گزارش لازم را در مورد آن به شما بدهد.
- تست دیتا استراکچر با ابزار Bing Markup Validator
این ابزار تست، داده‌های ساختار یافته موجود در سایت شما را از لحاظ خطا‌های نشانه گذاری شده، تجزیه و تحلیل می‌کند و در مورد نحوه بهبود و ارتقای آن پیشنهادات لازم را به شما ارائه میدهد. چنانچه قصد بهینه سازی سایت خود را به وسیله Bing SERP دارید، استفاده از این ابزار تست می‌تواند برای شما بسیار مناسب باشد.
- تست دیتا استراکچر با ابزار Google Search Console’s Structured Data Report
شما به کمک این ابزار که با نام ابزار گزارش استراکچر دیتا سرچ کنسول شناخته می‌شود، می‌توانید داده‌های ساختار یافته را به صفحه سایت خود اضافه کنید. برای اجرای دیتا استراکچر با استفاده از ابزار گزارش استراکچر دیتا سرچ کنسول، باید تنظیمات لازم را به وسیله کنسول جستجوی گوگل، انجام دهید.
نمونه اجرا شده استراکچر دیتا
در مورد موفق‌ترین نمونه‌های اجرا شده استراکچر دیتا در دنیا می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:
- شرکت شرکت‌ام ایکس پلیر (MX Player) که در کشور هند به عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم‌های استریم ویدئو شناخته می‌شود و با هدف سرگرم کردن کاربران در هر نقطه از جهان و در هر زمان و مکانی، بر اساس ترند‌های روز به تولید محتوا می‌پردازد، تصمیم گرفت از استراکچر دیتای ویدئویی استفاده کند.
شرکت‌ام ایکس پلیر بعد از اجرا و پیاده سازی داده‌های ساختار یافته، از حضور حداقلی ویدئو‌ها تا بهینه سازی کامل آن‌ها در سطح وب، توانست در زمینه ترافیک ورودی گوگول، رشدی بیش از 3 برابر را تجربه کند و با افزایش بازدید 100 درصدی از هر صفحه ویدئو در هر بازدید کاربر روبرو شود.
- شرکت راکوتن (Rakuten) نیز که بیش از 70 سرویس متنوع در زمینه‌های مختلف را به مخاطبان خود ارائه میدهد، در کشور ژاپن جزء بزرگ‌ترین شرکت‌های حوزه IT می‌باشد. یکی از خدمات این شرکت، ارائه پلتفرمی در حوزه آشپزی است که این امکان را در اختیار آشپز‌ها می‌گذارد تا آن‌ها بتواند رسپی‌ها و منو‌های خود را در سایت یا اپلیکیشن به اشتراک بگذارند.
این شرکت در سال 2012 میلادی برای ارائه بهتر خدمت راکوتن رسپی (Rakuten Recipe)، استفاده از استراکچر دیتای رسپی را در دستور کار خود قرار داد و توانست طی 2 سال کاربران زیادی را جذب این سرویس نماید. در سال 2017 میلادی راکوتن با همکاری گوگل داده‌های ساختار یافته رسپی را مورد بازبینی قرار داد تا بهینه‌ترین استفاده را از آن‌ها انجام دهد. بعد از اینکه دستور پخت‌های مختلف هر دسته بندی به صورت داده‌های ساختار یافته در نتایج گوگل قرار گرفت، ترافیک کل سایت راکوتن رسپی به حدود 2/7 برابر رسید و مدت زمان حضور کاربر در صفحات سایت، حدود 1/5 برابر شد.
کلام آخر
با توجه به مطالب بیان شده اکنون که متوجه شدید استراکچر دیتا چیست؟ (Structured Data) انواع آن کدام است، چه کاربرد‌هایی دارد و چه تأثیری می‌تواند بر روی سئو سایت داشته باشد، لازم به ذکر است زمانی که در صفحات سایت از داده‌های ساختار یافته استفاده می‌شود، کاربران راحت‌تر می‌توانند محتوای مورد نیاز خود را پیدا کنند. علاوه بر این، استراکچر دیتا می‌تواند برای صاحبان کسب و کار‌های آنلاین که دارای صفحات وب سایت اختصاصی در اینترنت هستند، باعث افزایش ترافیک، جذب بیشتر مشتری و مخاطب و همچنین آگاهی از برند آن‌ها شود.
البته، باید به این نکته هم توجه داشته باشید که حتماً انواع دیتا استراکچر را بر اساس اصول و قواعد گوگل مورد استفاده قرار دهید و قبل از هر چیزی محتوا‌های غنی را برای سایت خود تولید کنید. و در پایان، کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ فرین ایجنسی از طریق راه‌های ارتباطی ذکر شده در سایت آماده پاسخگویی به شما هستند تا در صورتی که در مورد نحوه اجرا و پیاده سازی داده‌های ساختار یافته برای سایت خود سؤالی داشتید، با آن‌ها در تماس باشید.
