سئو سایت شرکتی بیش از هر کسب و کار دیگری وابسته به مباحث بازاریابی و برندینگ است چه شرکت استارتاپی باشد چه در ابعاد گسترده تر کشوری یا بین المللی.
پس قبل از اینکه یک راست به سراغ فاکتورهایی برویم که ارتباط واضحی با بهینه سازی موتورهای جستجو دارند به طراحی سایت شرکتی و برندینگ آن می پردازیم.
اهمیت این دو مورد در سئو سایت شرکتی به دلیل تاثیریست که در تجربه کاربری سایت دارند. جدا از اینکه این مورد روز به روز بیشتر مورد توجه گوگل قرار میگیرد و در سال 2021 روند تغییرات الگوریتم ها نشان دهنده توجه و تمرکز بر رضایت کاربر است. سایتهای شرکتی به طور ویژه نمادی از ساختار سازمانی و مدیریتی شرکتها هستند و مبین اهمیتی که آنها برای کاربران و در نهایت مشتریان احتمالی خود قائلند.
در فاز بعد مواردی که عدم رعایت آن برای سئو سایت شرکتی خطرآفرین هستند را مورد بررسی قرار می دهیم تا متوجه چگونگی حضور موفق ، موثر و مستمر در کسب و کار آنلاین باشید . در این فاز اشاره کوچکی به تبلیغات کلیکی گوگل هم داریم زیرا با توجه به رقابت فشرده در کسب و کارهای B2B و به مرور در مشاغل B2C تبلیغات همپای سئو ضروری و مثمرثمر است.
فاز سوم تاکید بر ارتباط سازی و مارکتینگ و بازاریابی از روش بازاریابی پیامکی ، شبکه های مجازی و ویدئو مارکتینگ است.
فاز چهارم در خصوص تولید مداوم محتوای با ارزش و مورد نیاز مخاطب است. همچنین نکاتی درباره افزایش نرخ بازگشت سرمایه ارائه می شود.
سئو سایت شرکتی
فاز اول : طراحی سایت شرکتی و برندینگ
حالا که همه شرکتها می دانند که مشتریان احتمالی آنها قرار نیست از همان ابتدا به آدرس فیزیکی آنها مراجعه کند تا بتوانند با کم و کیف خدماتشان آشنا شوند و سایت می تواند همان کارایی را داشته باشد .حتما می دانند که چیدمان و طراحی سایت شرکتی متناسب با اهداف و استراتژیهای مشتریابی و مشتری مداری متفاوت است.
سایت شرکتی به چه هدفی طراحی می شود:
• برندینگ و برندسازی
• نوعی کاتالوگ آنلاین
• برای فروش و عرضه محصولات
• جهت خدمت رسانی به مشتریان و ارایه سرویس های 24 ساعته
• با رویکرد ایجاد وفاداری در مشتریان و فراهم نمودن امکاناتی مانند سیستم های خدمات پس از فروش و پشتیبانی پس از فروش
• باشگاه مشتریان و فروش آنلاین و …
تعیین کاربری سایت شرکتی به طور شفاف و مشخص در حکم پی ریزی محکمیست که استقامت و پایداری تجارت شما را در پی دارد . وقتی شرکت برای حضور در یک نمایشگاه برای طراحی غرقه و چیدمان استاندارد و جذاب آن هزینه میکند تا مشتریان احتمالی میان صدها غرقه مشابه به آن توجه کنند باید بداند که اصول جلب مخاطب در هر فضایی مشابه است فقط ابزار متفاوت است.
همین طراحی درست در قسمت سئو تکنیکال که یکی از سه قسمت مهم سئو سایت شرکتی است و شامل مواردی مانند نقشه سایت ، بهینه سازی فایل robot.txt ، بهینه سازی ساختار سایت ، برادکرامپ و استراکچردیتا ، ریسپانسیو بودن و امنیت سایت می شود ، تاثیر چشمگیری دارد.
علاوه بر این چیدمان درست و استاندارد سایت شرکتی هم نیاز به تیم فروش بزرگ را کاهش می دهد این صرفه جویی در هزینه می تواند با صرف آن در خدمات پشتیبانی منجر به رضایت بیشتر کاربران و تبدیل آنها به مشتری وفادار شود.
در حالی که عدم رعایت این نکات در مقایسه با رقبایی که به آنها توجه کردند سایت را تبدیل به قتلگاه مشتریان احتمالی می کند .
فاز دوم : خطراتی که در مراحل مختلف سئو سایت شرکتی در کمین آنهاست
خطرات احتمالی خرید دامنه های منقضی شده یا موجود
برخی از صاحبان وب سایتها ، به هر دلیلی ، دامنه خود را تمدید نمی کنند و آنها را برای فروش می گذارند.خرید دامنه منقضی مانند شمشیر دو لبه است . دامنه ارزان قیمتی و با سابقه که می تواند راهی سریع و آسان برای افزایش تعداد بک لینک های ارزشمند باشد احتمالا پر از محتوا و لینک های ناخواسته هستند که به وب سایت شما منتقل می شوند و باعث می شوند سایت شما به طور بالقوه رتبه خود را پایین بیاورد و احتمالا پنالتی گوگل بالا رود.
بنابراین فقط زمانی باید این کار را انجام دهید که دقیقاً بدانید در حال انجام چه کاری هستید.
- دامنه مربوط به حوزه فعالیت شما باشد.
- دامین باید حرفه ای و مشروع باشد، زیرا اگر دامنه خریداری شده هنوز رتبه و ترافیک دریافت کند، بازدیدکنندگانی هستند که برای خدمات قبلی مراجعه می کنند . کسانی که نه برای شما از آنها آبی گرم می شود نه آنها به نتیجه دلخواه می رسند.
وجود صفحات ورودی ضعیف است.
ایجاد صفحات ورودی ضعیف یا Doorway
ایجاد یک صفحه بی ارزش و کم محتوا که پر از کلمات کلیدیست . صفحه به قصد فریب دادن کاربر یا بازدیدکننده درست می شود . روال کار غالبا به این صورت است که کاربر به محض ورود به این صفحه بی ارزش ، ناخواسته به صفحه دیگر هدایت میشود و اغلب این صفحات بسیار آزاردهنده و خسته کننده هستند . صفحات doorway یا gateway برای سئو کلاه سیاه استفاده می شوند و گوگل نسبت به آنها بسیار حساس است و برخورد جدی می کند.
ممنوعیت بک لینک های خنثی
بک لینک خوب ، بد یا خنثی ؟
در ظاهر فقط بک لینک های بد آثار مخربی بر سایت شما دارند اما با الگوریتم های جدید گوگل بک لینک های خنثی هم از این قاعده مستثنی نیستند .موارد زیر که بک لینک خوب را از بد متمایز می کند :
- ارتباط موضوعی سایت لینک دهنده با سایت شرکتی
- موقعیت مناسب لینک داده شده (بهترین موقعیت از داخل محتوای مرتبط است)
- تعداد لینک های ارجاعی از سایت لینک دهنده (هر قدر کمتر بهتر، اعتبار بیشتر)
- وضعیت کلی سایت لینک دهنده (میزان اعتبار دامنه، اعتبار صفحه، اسپم اسکور و …)
- میزان اعتبار سایت لینک دهنده به صورت کلی
اگر این نکات را لحاظ کردید، برای اینکه متوجه بک لینک های خنثی شوید و سایت را از خطرات احتمالی نجات دهید به گزارش های گوگل در سرچ کنسول توجه کنید و در صورت دریافت پیام در این خصوص اقدام به حذف آنها کنید. جهت خرید بک لینک با کیفیت می توانید از خدمات فریت ایجنسی استفاده نمایید.
استفاده از کلمات کلیدی اصلی در انکرتکست
متاسفانه استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در لینک دهی در حال حاضر نوعی سو استفاده و “سئو کلاه سیاه” محسوب می شود . پس ریسک نکنید و راههای طبیعی تری برای لینک به سایت خود پیدا کنید .
ایجاد تغییرات بسیار کوچک “سئو” در یک سایت
به روز رسانی محتوای سایت همیشه مورد تائید است اما حتی همین مورد هم اگر اغراق شود شک برانگیز است. تغییر کم و مداوم محتوا و ظاهر وب سایت صرفاً برای اهداف سئوسایت شرکتی ، از دیدبازدیدکنندگان وب سایت یا گوگل دور نمی ماند اما ایجاد تغییرات زیاد یا مکرر شک و شبهه به همراه دارد بخصوص اگر تغییرات به جای ایجاد راحتی و دسترسی آسان کاربر صرفا در جهت تامین نظر گوگل باشد.
حذف یا ادغام کردن محتوای یک صفحه یا کل صفحات
در نگاه اول حذف یک صفحه از سایت مهم به نظر نمی آید بخصوص اگر صفحه محصولی باشد که در حال حاضر تولید آن متوقف شده یا ناموجود است . آن صفحه با کلمه ای رتبه دارد که حذفش منجر به از دست دادن رتبه دریافتی نیز می شود ، همین امر در مورد آدرس صفحه نیز اتفاق می افتد.
راهکار پیشنهادی این است که به جای خطر از دست دادن رتبه آن عبارت و صفحه ، حفظ صفحه را در برنامه کار خود قرار دهید یعنی حتی اگر محصول ناموجود است. کافی است پیامی را برای بازدیدکننده در صفحه بگذارید و آنها را با محصول یا خدمات مربوطه به صفحه مشابه هدایت کنید.
همچنین اگر دو صفحه را در یک قسمت ادغام یا جمع می کنید، ریدایرکت 301 بزنید تا مطمئن شوید تمام لینک و ترافیک سایت از بین نرفته است.
فاز سوم : بازاریابی و شبکه سازی
برای این منظور اگر از قبل وبسایت شرکتی دارید و متوجه ایرادات ساختاری یا ظاهری در آن شدید و قصد دارید برای سئو سایت شرکتی آنها را رفع کنید تا کاربران ارتباط بهتری با سایت شما برقرار کنند ، با آگاهی که در ادامه دریافت می کنید احتمالا از نگرانی شما برای کاهش تعداد بازدید کننده یا کاهش رتبه کاسته می شود.پیشتر گفتیم که ایجاد تغییرات می تواند گوگل را به فعالیت سایت مشکوک کند اما این اتفاق در صورتیست که شما بدون استراتژی خاص و هدفمند یا صرفا جهت جلب توجه گوگل به سایت آن را انجام دهید.
باید بدانید گوگل بعد از تغییرات سعی می کند سایت شما را دوباره ارزیابی کند. در این صورت ، این خطر وجود دارد که مشتریانی را که به وبسایت شما عادت کرده اند را کمتر به سایت شما هدایت کند زیرا در وهله اول با سایت غریبه مواجه می شود که با سایت قبلی بسیار متفاوت است.
با این حال ، گوگل تقریبا می داند که هر وب سایت هر چند وقت یکبار این تغییرات اساسی را انجام می دهد ، بنابراین ابتدا رتبه بندی شما معمولاً به عقب باز می گردد. اما باید صبور باشید. اکثر مشتریان شما نیز در نهایت به تغییرات عادت خواهند کرد. مهمتر این است که اگر به قصد افزایش رضایت و دسترسی راحت کاربر عمل کرد باشید ، به روزرسانی وب سایت شانس شما برای جذب مشتریان جدید را افزایش می دهد.
تقویت ساختار URL سایت
در حالت ایده آل ، نشانی اینترنتی صفحه اصلی شما باید کوتاه و فقط شامل نام شرکت باشد.
مانند , www.yourcompany.comکوتاه ، ساده ، مختصر و به راحتی به خاطر سپرده شود.
گرچه می دانید برای باقی صفحات کلمه کلیدی که آن صفحه با آن رتبه گرفته نیز اضافه می شود پس اگر نتوانسته باشید آنها را به درستی مدیریت کنید و آدرسهای طولانی داشته باشید ، بهتر است آدرس های اینترنتی خود را با بازنگری در ساختار سایت تغییر دهید.
البته این خطر وجود دارد که بر رتبه شما تأثیر بگذارد حتی با وجود ریدایرکت 301 ، ممکن است شاهد کاهش ترافیک و رتبه بندی باشید. اما اگر این کار را به درستی انجام دهید ، می توانید یک ساختار ساده ایجاد کنید که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران اینترنت جذاب باشد.
این اقدام ساده و موثر دیگری در ارتباط سازی است.
دریافت و دادن بک لینک با کیفیت بالا
چرا یک شرکت لینکی به وب سایت شرکت دیگری دارد و خطر خروج کاربر وب از صفحه خود را به جان می خرد؟
داشتن بک لینک با کیفیت،، قسمت مهمی از ارتباط سازی در سئو سایت شرکتی می باشد زیرا به افزایش رتبه و ایجاد اقتدار کمک می کنند اما مانند هر ارتباط موثر دیگری باید دو سویه باشد بنابراین ممکن است با ارائه لینک به سایر سایت های با کیفیت بالا ، تعداد کمی از بازدیدکنندگان وب را از دست بدهید ، اما در عین حال ، به گوگل نشان می دهید که از سایت های معتبر استفاده می کنید و به آنها ارجاع می دهید.
هنگام خرید بک لینک به خاطر داشته باشید ، صفحاتی که آگاهانه لینک هایی به وب سایت های بی کیفیت و مخرب و اسپم دارند ، در معرض خطر جریمه شدن توسط گوگل هستند. درباره سئو سایت املاک بخوانید.
با آزمون و خطا رابطه را بسازید
هدف کلی بسیاری از شرکتها از سئو سایت شرکتی، دریافت ترافیک و در نهایت فروش خدمت یا محصول است.
بنابراین ، اگر برای کلمات کلیدی خاصی رتبه دارید ، اما هیچ کس در واقع روی لینک شما کلیک نمی کند ، چه کاری باید انجام بدهید؟
دلایل متعددی می تواند برای این مساله وجود داشته باشد و تنها راه یافتن جواب، آزمایش A/B است. یعنی باید هر بار یک عنصر ، اعم از توضیحات متا ، عناوین ، محتوا و موارد دیگر ، در نظر بگیرید و آنها را در برابر تغییرات جدید آزمایش کنید.
این اقدامات به نظر شفاف و بی دردسر است اما چطور می تواند خطرناک باشد؟
به احتمال زیاد کمی آزمون و خطا لازم است تا بتوانید ترکیب بندی صحیح و طرح بندی را که منجر به حداکثر ترافیک و معاملات وب سایت می شود ، بدست آورید. در این مدت ، ممکن است ترکیبی پیدا کنید که به خوبی کار نمی کند و در نهایت میزان ترافیک شما را حداقل برای مدتی کاهش دهد .
اما ارزشش را دارد ، زیرا هنگامی که بهترین نتایج را پیدا کردید ، می توانید بر روی آن عنصر تمرکز کرده و ترافیک بیشتری را هدایت کرده و بازدهی بهتری داشته باشید.
هنگام ایجاد تغییرات ، باید آنچه را که تغییر کرده است ، هنگام تغییر و تاریخی که برای اولین بار پس از تغییر توسط گوگل کرال کرده است ، ثبت کنید. ثبت و پیگیری نتایج به شما کمک می کند تا حرکت های رتبه بندی را با تغییرات ایجاد شده مرتبط کنید.
رعایت نکات بالا خیال شما را از سئو فنی راحت می کند و در ارتباط با سئو خارجی موارد مرتبط با بک لینک و لینک سازی یادآوری شد اما برای ارتباط سازی بیشتر و تکمیل این قسمت توجه شما را به اهمیت حضور در شبکه های اجتماعی و بازاریابی ویدئویی و پیامکی جلب می کنم.
گفته شد که بعضی از موارد مانند بازاریابی پیامکی به طور مستقیم در مبحث سئو نمیگنجد اما هدف از بهینه سازی سایت شرکتی در درجه اول جذب ترافیک است .از آنجائیکه رقابت در این حوزه بسیار بالاست ابزارهای کمکی به این منظور نیز مطرح میشوند .
با ارسال انبوه و هدفمند پیامک در کمپین های فروش هر بار بازدیدکنندگان بیشتری خواهید داشت و زمانی که ساختار سایت بهینه شده باشد احتمال تبدیل آنها نیز زیاد است.
مورد مهم دیگر توجه به تاثیر بازاریابی ویدئویی است یعنی علاوه بر تولید محتوای ویدئویی در سایت ، ویدئوهایی خلاقانه و جذاب برای کاربران شبکه های اجتماعی داشته باشید که با وایرال شدن آنها کاربران برای بازدید از سایت ترغیب شوند.
لذا در سئو سایت شرکتی حتی اگر شرکت بزرگی دارید از شبکه های اجتماعی و تاثیر غیر قابل انکار آنها در برندینگ سایت غافل نشوید مضاف بر اینکه بسیاری از شرکتهای بزرگ دنیا علاوه بر برندینگ برای فروش و بازاریابی یا شناخت نیاز مخاطب جهت تولید و بهینه سازی محصولات هم بهره می برند .البته خرید سوشیال سیگنال نیز قسمت مهمی از سئو است .
مورد دیگر که در فرایند جذب ترفیک و افزایش فروش بعنوان بازوی کمکی سئو سایت شرکتی تاثیرگذار است استفاده هوشمندانه از تبلیغات گوگل ادوردز است که در کوتاه مدت و در مدت زمانی که شما درگیر بهینه سازی سایت هستید و به زمان بیشتری برای کسب رتبه از این روش دارید ، به شما این امکان را می دهد که از رقبا عقب نمانید.
فاز چهارم : تولید مداوم محتوای با ارزش و مورد نیاز مخاطب
سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو بهترین استراتژی برای کسب رتبه در موتورهای جستجو در دو دهه گذشته بوده است. اما ، روند سئو در چند سال گذشته شاهد تغییرات بزرگی بوده است.
گوگل بعنوان محبوب ترین موتور جستجو در سراسر جهان ، متوجه شد که بسیاری از بازاریابان و سئوکارها با سئو کلاه سیاه رتبه گرفتند . این وب سایت ها که شایستگی کافی ندارند رتبه های بهتری نسبت به وب سایت های شایسته کسب کردند. برای اجتناب از این عمل ، گوگل هر از گاهی الگوریتم های خود را بروز رسانی می کند.
هر زمان که یک به روزرسانی جدید راه اندازی می شود ، رتبه برخی از سایت ها پایین می آید. زیرا به طور منظم در تلاش برای دادن فرصت به وب سایت های شایسته تر است.
گوگل در یکی از توییت های خود در توییتر اعلام کرد: “هیچگونه” راه نجات “برای صفحات با عملکرد پائین وجود ندارد به جز اینکه بر ایجاد محتوای عالی تمرکز کنند .
در این مقاله نکاتی در مورد خطرات سئو و ایده هایی برای جلوگیری از آنها مطرح شد. اگر روی فرآیند بهینه سازی به دقت کار کنید ، می توانید به راحتی از خطرات نیز بهترین استفاده را ببرید.
توجه به خطرات و پیگیری به روزرسانی ها و تغییرات در الگوریتم می تواند در مواقعی طاقت فرسا باشد. اما دریافت مشاوره سئو برای سئو سایت شرکتی به شما این فرصت را می دهد که تمرکزتان بر خدمات و محصولات تخصصی باشد.
درباره سئو سایت شخصی بیشتر بدانید.
